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我国媒体融合模式与实践进程:理论研究与国外案例分析

【摘要】:媒体融合在我国已经成为最受瞩目的媒体转型路径,既涉及政府的顶层设计,又涉及媒体机构的具体实践。就我国媒体融合实践而言,主要包含三个层次的由表及里的渐进式实践进程。不同的媒体根据自身的特点与优势在媒体融合创新的实践中形成不同的融合模式,影响力不断扩大。平台化受到高度重视,媒体的自主可控平台化建设取得重大进展。与此同时,受经济发展程度不同的影响,各地媒体融合的进展情况不同。

媒体融合在我国已经成为最受瞩目的媒体转型路径,既涉及政府的顶层设计,又涉及媒体机构的具体实践。就我国媒体融合实践而言,主要包含三个层次的由表及里的渐进式实践进程。[13]

(一)融合1.0:心理融合阶段

媒体融合首先表现为传统媒体在数字化时代的“抢滩登陆”,实现内容的数字化与网络化,对传播渠道进行物理性的搭建与扩张。在初步实现网络融合的基础上,实现形式融合和心理融合,如不同媒介间的内容平移、报(台)网互动等。

(二)融合2.0:产品融合阶段

传统媒体通过媒体融合,借助新型技术手段,在形式上实现新旧平稳过渡的同时,发挥传统媒体的资源优势和专业优势,在网络时代凸显影响力与公信力。在移动融合的基础上,实现内容融合和过程融合,如“两微一端”和“中央厨房”。

(三)融合3.0:产业融合阶段

面向用户需求,建立内容共享平台与机制,将传统媒体的新闻属性转换为信息与服务属性,扩大传播规模与效果,最终实现整体的新媒体转型。通过体制和机制融合,如报(台)网端融合、省市县融合形成区域市场融合的态势。不同的媒体根据自身的特点与优势在媒体融合创新的实践中形成不同的融合模式,影响力不断扩大。有的侧重于媒体平台拓展,作业流程重组;有的着重进行资本运作和跨产权融合,如浙江日报集团借助资本力量进军数字娱乐与智慧服务等垂直领域;有的选择项目合作,跨业态融合,如北京电视台和360公司的合作;还有的是同类媒体之间进行合作,进行跨地域融合,如不同地区交通台的联盟。

自2017年我国媒体融合进入3.0时代后,媒体融合呈现向移动端的倾斜不是偶尔为之而是着意推进,从被动融合转为主动作为;融合探索从做新媒体、做增量逐步升级为做存量,从做新如新转为做旧如新,改革向深层次突破。经过数年的努力,媒体融合开始实现从量的积累到质的变化,从点线带动到全面突破。平台化受到高度重视,媒体的自主可控平台化建设取得重大进展。媒体一方面积极扩大影响,借助各大商业平台进行信息分发;另一方面,更为重视客户端、云平台和全媒体调度中心建设,进一步掌握主动权,提升了传播力。

与此同时,受经济发展程度不同的影响,各地媒体融合的进展情况不同。东部沿海经济发达地区为第一方阵,融合进程突破较多,成绩显著,取得不少成功经验。如江苏广电局有演艺业群、经营业务群、国际业务群、新媒体业务群、广播影视群、文化金融业务群、培训业务群等,相关经济总量达141.2亿元,位居省级广电的前三位。湖南、湖北、江西、河南、四川、重庆等经济较发达地区为第二方阵,省级媒体整合全省资源的能力较强,总资产多在50亿元到100亿元,处于学习融合先进经验、成绩与隐忧并存进程。经济欠发达地区为第三方阵,在理念和观念上还存在一定的差距,融合思路不够明确,有为了融合而融合的现象。如有些电视台的网站、手机客户端等新媒体发展尚处在主要依靠IPTV维持运营的阶段,缺乏体制机制的支撑,新媒体缺乏激励机制和积极性,融合有待整体加快步伐。未来的媒体发展主要趋势是数字化和智能化,同时,需要克服体制机制束缚,缩小不同地区、不同媒体间的融合差距,解决好互联网乱象和商业平台压缩发展空间问题。媒体融合将在政策引导、内容科技、数字转型、供需结构及社会治理等多维视角中谋求创新。

【注释】

[1]Rosenberg N.Technological change in the machine tool Industry,1840−1910[J].The journal of economic history,1963,23 (4):414−443.

[2]Langlois J.H.,Roggman L.A.,Musselman L..What is average and what is not average about attractive faces?[J].Psychological science,1994,5 (4):214−220.(www.chuimin.cn)

[3]彭兰.媒介融合三步曲解析[EB/OL],2011.http://media.ifeng.com/School/special/weibodexinxichuanbojizhifenxi/ xiangguanguandian/Detail−2011−01/13/4264906−O.shtml.

[4]罗杰·菲德勒.媒介形态变化[M].明安香,译.北京:华夏出版社, 2000.

[5]方兴东,钟祥铭.中国媒体融合的本质、使命与道路选择:从数字传播理论看中国媒体融合的新思维[J].现代出版,2020(7).

[6]斯蒂芬·奎恩.融合新闻报道[M].张龙,译.北京:北京大学出版社,2015.

[7]杨溟.媒介融合导论[M].北京:北京大学出版社,2013.

[8]罗伯特·洛根.理解新媒介——延伸麦克卢汉[M].何道宽,译.上海:复旦大学出版社,2016.

[9]张成良.融媒体传播概论[M].北京:科学出版社,2019.

[10]吴飞,沈晓娴.媒介技术的进化历史与中国传媒变革的内在逻辑[J].新闻与写作,2018(12).

[11]秦宗财.媒介转型与产业融合:2010—2015我国传媒产业研究综述[J].福建论坛(人文社会科学版),2016(6).

[12]张天培.五个关键词解码媒体融合发展——《中国媒体融合发展年度报告(2018—2019)》亮点扫描.人民网,2019−10−30.

[13]谢新洲.我国媒体融合的困境与出路[J].新闻与写作,2017(1).