首页 理论教育探讨市场、业务、资本、产业融合层次

探讨市场、业务、资本、产业融合层次

【摘要】:从经济维度可将媒介融合由浅至深地分为四个层次,即市场融合、业务融合、资本融合和产业融合。比如,信息采集融合、新闻表达融合等。媒介融合主要是聚集在电信产业和传统媒体之间的产业融合,它是媒介融合的经济维度中最深层、最高级的融合形态。由于产业融合的推动因素中包含管制政策,加上产业管制已经上升到管理部门的工作层面,因此,媒介融合的经济维度从产业融合开始,逐渐过渡到媒介融合的政治维度。

经济维度可将媒介融合由浅至深地分为四个层次,即市场融合、业务融合、资本融合和产业融合。

(一)市场融合

消费者或者受众在商品与服务销售和信息接收上表现出新的特征,需求呈现定制化、个性化、多样化和便捷化倾向。这些必然会改变传统的商品与服务的销售模式和信息传播方式,从而改变它们的生态形式。原来以媒介形态划分的受众市场,在受众需求的变化下融合、杂糅在一起,传统媒介与其他产业之间构成的横向市场结构形成新的价值链,重新塑造了交叉竞争、合作竞争的格局,从而使市场边界变得模糊。

(二)业务融合

不同形式的信息生产、分配、交换与发行都通过数字平台来实现迅速转换和传播,电信互联网广播电视、出版和影视等行业通过各自拓展上下游生产链而发生相互的业务渗透。正是因为媒介市场的融合,使得媒介组织内的业务流程也逐步趋向融合。比如,信息采集融合、新闻表达融合等。(www.chuimin.cn)

(三)资本融合

资本融合的含义不仅包括企业兼并或收购,还包括企业之间通过融资来共同运营某一业务的方式。中国腾讯公司与重庆商报社共同注资成立腾讯大渝网,即属于资本融合范畴。尽管资本融合并不意味着跨媒介之间发生业务融合,但是,资本融合是实现业务融合的一种手段和必要前提。因此,媒介融合也包括资本融合。

(四)产业融合

产业融合是指不同产业或同一产业不同行业之间由于技术、市场、服务和管制等因素相互渗透,相互交叉,最终融合为一体,逐步形成新产业的动态发展过程。媒介融合主要是聚集在电信产业和传统媒体之间的产业融合,它是媒介融合的经济维度中最深层、最高级的融合形态。由于产业融合的推动因素中包含管制政策,加上产业管制已经上升到管理部门的工作层面,因此,媒介融合的经济维度从产业融合开始,逐渐过渡到媒介融合的政治维度。