媒介融合理论及国外案例研究

2023-10-22 理论教育版权反馈

【摘要】：媒介融合的概念提出后，即成为业界和学界的研究热点。一般认为，我国学者蔡雯最早于2004年将“媒介融合”的概念引入国内。也有研究者考证，1999年，崔保国在《技术创新与媒介变革》一文中，已经开始使用西方提出的“媒介融合”这一概念。

媒介融合的概念源于美国。20世纪中期，美国学者卢森伯格（Rosenberg，1963）首次提出技术融合的思想，用来描述不同产业在生产过程中逐渐依赖相同的一套生产技术的现象。^[1]1978年，美国麻省理工学院的媒体实验室创始人尼古拉斯·尼葛洛庞帝（Nicholas Negroponte）用三个重叠的圆圈来描述计算机、印刷和广播三者的技术边界，认为三个圆圈的交叉处将成为成长最快、创新最多的领域，指出媒介融合是在计算机网络技术成熟的基础上，用一种终端和网络来传输数字形态的信息，由此带来不同媒体之间的互换性和互联性，^[2]如图1−1所示。

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图1−1　计算机、印刷和广播的融合

在此基础上，1978年，美国马萨诸塞州理工大学伊索尔·索勒·普尔（Ithiel De Sola Pool）正式提出媒介融合的概念，指出数码科技使得原来泾渭分明的传播形态发生聚合，各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。媒介融合的概念提出后，即成为业界和学界的研究热点。20世纪90年代，数字技术为电信业、出版业和广播电视业的产业融合提供了技术支持，技术进步使传媒产品和服务的专属性和差异性降低，改变了产品的特性与市场需求，降低了产业之间的进入壁垒，使得原来各媒体所表现的不同传播方式逐渐具有了共性，从而使“融合”成为电子信息产业的常用语。(www.chuimin.cn)

随着时间的推移和媒介研究的发展，国外学者的一些“媒体融合”著述陆续被译介并开始在我国传播。一般认为，我国学者蔡雯最早于2004年将“媒介融合”的概念引入国内。也有研究者考证，1999年，崔保国在《技术创新与媒介变革》一文中，已经开始使用西方提出的“媒介融合”这一概念。此外，李良荣和熊澄宇教授也都曾较早地表达过有关媒体融合的观点，如熊澄宇认为“媒体融合”是媒介向数字化靠拢的一种发展趋势。随着媒介融合进程的演进，国内对媒介融合的认识也在不断变化和深化，从初期对媒介融合的起源、驱动因素和融合优势的探索，逐步转入媒介融合对社会尤其是传媒业的影响和塑造研究，研究视角也从理论层面逐步转入实践层面，着力解决媒介融合发展中的现实问题。

媒介（media convergence）一词具有多义性：一是指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段；二是指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。因此，在我国学术领域，与“media convergence”对译的汉语表述有两个：媒体融合和媒介融合。媒介融合更多着眼于传播中介，媒体融合更多着眼于新闻机构。本书之媒介主要运用的是第一种含义。在文中，“媒介”和“媒体”的概念会交替出现：意指具体的传播机构时，用“媒体”概念；意指同介质的集合性的媒体时，用“媒介”概念；意指互联网或手机媒介时，用约定俗成的称谓“新媒体”。

媒介融合理论及国外案例研究

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