首页 理论教育电子商务的发展与模式:B2C、淘宝网

电子商务的发展与模式:B2C、淘宝网

【摘要】:电子商务是Web上最流行的活动之一。随着我国Internet使用人数的增加,利用Internet进行网络购物并在线支付的消费方式已日渐流行,市场份额也在迅速增长,电子商务网站也层出不穷。商城、消费者和物流是构成电子商务的三大要素。电子商务一般可分为B2B、B2C、C2C、B2G、O2O等模式。B2C模式是中国最早产生的电子商务模式,以1999年3月8848网上商城正式运营为标志。目前淘宝网已经成为世界范围的电子商务交易平台之一。

电子商务是Web上最流行的活动之一。电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中,在Internet开放的网络环境下,基于浏览器/服务器应用模式,买卖双方不谋面地进行各种商贸活动,实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易、在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的新型的商业运营模式。简单来说,电子商务就是在计算机网络上以电子形式进行的商业交易,它包括了Internet和Web技术能够支持的所有形式的商业和市场营销过程。随着我国Internet使用人数的增加,利用Internet进行网络购物并在线支付的消费方式已日渐流行,市场份额也在迅速增长,电子商务网站也层出不穷。

商城、消费者和物流是构成电子商务的三大要素。电子商务一般可分为B2B、B2C、C2C、B2G、O2O等模式。B2B(Business-to-Business,企业对企业)电子商务是指一个企业从另一个企业购买商品或服务。B2C(Business-to-Consumer,企业对消费者)电子商务是指个人消费者从在线商家处购买商品或服务。B2C模式是中国最早产生的电子商务模式,以1999年3月8848网上商城正式运营为标志。B2C电子商务平台是很多企业选择网上销售平台的第一目标,如今B2C电子商务平台非常多,比较大型的有京东商城、天猫、一号店等。在C2C(Consumer-to-Consumer,消费者对消费者)电子商务模式中消费者可以在流行的在线拍卖网站中互相出售商品。B2G(Business-to-Government,企业对政府)电子商务专门帮助企业将商品销售给政府。O2O(Online-to-Offline,线上网店线下消费)是一种新兴的电子商务模式,商家通过免费开网店来将商家信息、商品信息、团购信息等展现给消费者,消费者通过线上筛选服务,线下比较、体验后有选择地消费,在线上或线下进行支付。目前的O2O平台主要是团购平台,如大众点评、美团等。

电子商务通过削减成本来提高利润率,还可以通过为营销人员托管广告空间来获得收入。营销人员会创作出一些越来越难以拒绝的广告,如标题广告、浮动广告、弹窗广告。标题广告通常嵌入在网页的顶端。浮动广告将内容覆盖在网页上,只有用户点击之后才会隐藏,或者在广告定时器到时后自动消失。弹窗广告是一种连接到网页时在独立窗口显示的广告,当点击了这些广告时,浏览器就会直接连接到这个广告发布者的网站。提供托管广告空间的商家所获得的收入取决于点击率,点击率是指站点访问者通过点击广告连接到广告发布者的站点的次数。不过,最近几年网络广告点击率有所下降。因为大部分消费者或者简单地忽略了这些广告,或者安装了广告拦截软件来阻止广告在屏幕上出现,或者在使用的浏览器中启用拦截弹窗广告的功能。(www.chuimin.cn)

淘宝网(www.taobao.com)是我国深受欢迎的网购零售平台,是亚太地区最大的网络零售商圈,拥有近5亿的注册用户,每天有超过6 000万的固定访客,每天的在线商品数已经超过了8亿件,平均每分钟售出4.8万件商品。据统计,仅2016年“双11”当天,淘宝天猫的成交额突破1 207亿元。随着淘宝网规模的扩大和用户数量的增加,淘宝网也从单一的C2C网络集市变成了包括C2C、B2C、团购、分销、拍卖等多种电子商务模式在内的综合性零售商圈。目前淘宝网已经成为世界范围的电子商务交易平台之一。

“21世纪,要么电子商务,要么无商可务”,这是比尔·盖茨在十多年前的预言,现在正逐渐成为现实。