新媒体视频直播助力体育赛事创新

2023-10-21 理论教育版权反馈

【摘要】：在新媒体视频直播体育赛事中，除了内容为王，还需要技术支持，对于高清体育赛事内容的新媒体视频直播，做到视频直播画面稳定不卡顿、不延时、通畅的互动等尤其需要技术保障。发展多屏共享机制新媒体视频直播的画面呈现在用户面前的，基本上是移动网站、PC客户端、智能终端的APP和智能电视等以网络为载体的播放设备上。赛事视频直播内容的策划、新媒体赛事视频直播的形式、赛事IP衍生品的开发是体育产业链条最重要的三个方面。

新媒体体育赛事视频直播带来的是革命性的创新，不仅是视听上将画面、图文、战术赛前赛后等一系列传统电视媒体拥有的和没有的都做出了改变，也在互动性方面做出了全新尝试，主持人、直播编辑等工作人员和屏幕另一端的球迷有了更多互动，激发了人们对体育赛事视频直播的热爱，也充分满足了受众的观赛需求，为其赢取了更多用户群体来体验新媒体体育赛事视频直播服务。因此，新媒体平台在视频直播的时候必须与时俱进，做出相应的创新，为用户提供更优质的服务，为平台的可持续发展做出正确的决策。

（一）管理创新

1．技术团队创新

在新媒体体育赛事视频直播中，技术、管理团队层面的创新是对视频直播技术上、直播画面、直播体验等用户体验度的提升，以便吸引更多的受众来参与，提高新媒体在同类体育视频直播市场中的占有比例和份额，扩大影响力，带来一系列的良性循环，对未来发展赛事视频直播，获取更多市场利润做好基础服务。

（1）“内容为王”是媒体界的金字招牌

体育赛事视频直播中制作精良的内容依旧吸引用户的重要秘诀，想要抢占市场，必须坚持“内容为王”的原则。赛事直播中的内容主要是指直播的比赛双方在比赛中对抗的激烈程度等，这里的比赛内容客观性原则上是由比赛双方决定的，但是平台可以创新策划相关的主题内容，吸引用户观看直播赛事。在新媒体视频直播体育赛事中，除了内容为王，还需要技术支持，对于高清体育赛事内容的新媒体视频直播，做到视频直播画面稳定不卡顿、不延时、通畅的互动等尤其需要技术保障。因此在技术团队管理的创新中，技术团队需要做好在技术方面难关的攻克创新，保证视频直播的顺利进行和优化直播后台技术，提供优质的赛事视频直播、及时回放、视频点播等服务。

（2）做好升级基础数据服务

新媒体的视频直播内容主要是指制作生产包装、平台分发，到终端应用的全流程服务，实现新媒体视频直播赛事内容的高清实时播出。传统的电视直播使用专有线路和卫星信号，其质量可以保证观众观看电视时无卡顿现象，新媒体需要克服这些困难，就需要做到优化网络传输、实现全国网络互联，改变直播中视频流的大小和编码速度，使其播放速度顺畅不卡，使用最新的网页传输协议HTTP，弱网优化服务，解决视频延时的问题，这些是新媒体在体育赛事视频直播中技术团队需要克服和创新的关键所在，只有做好这些，才能保证直播的顺利播出。

（3）及时呈现比赛数据，增加多角度直播呈现方式

传统电视体育直播中，用户观看到的画面是经过导播切换选择被动收看的，在新媒体视频直播中，用户需要看到和体验到不同的直播呈现形式。新媒体应该发挥大数据的优势运用数据化技术，引进专业的软件进行赛事数据统计管理，在屏幕下方及时呈现比赛即时数据和赛事相关资讯，为赛事直播终端的用户和球迷观带来更为极致的观赛体验。受传统电视媒体直播—端—画约束，新媒体的优势就凸显出来了，新媒体可以将所有的信号同时放在直播页面供用户选择，于是多路信号和多路解说信号的出现给用户观看比赛视频直播更多的选择，还有独特的直播视角，更能吸引用户的青睐。

（4）结合科技在视频直播中采用新技术新形式

首先结合科技采用新技术进行赛事视频直播。目前新媒体在视频直播中的形式和传统电视媒体的区别并不是很大，但是新媒体已经在开始尝试和科学技术结合，采用新科技成果尝试新的视频直播形式。在新媒体新闻直播中已经引进了360度全景摄影等科技，新媒体在体育赛事视频直播中，应该从直播技术上做变革，大力引进新的直播技术，为用户创造全新的体验。

（5）发展多屏共享机制

新媒体视频直播的画面呈现在用户面前的，基本上是移动网站、PC客户端、智能终端的APP和智能电视等以网络为载体的播放设备上。由于用户收看视频直播赛事的方式随时间、地点的变化而变化，平台的管理团队就需要为此创新制定相应的发展策略，开发APP、网站网页、PC客户端、智能电视等多样性的多屏共享机制，拓展和占领更多的直播终端，依托于“平台+内容+终端+应用”的垂直产业链整合直播生态系统，推出跨屏联动直播战略，任意一个终端都能收看赛事直播内容，达到观赛的体验一致。

网站网页是新媒体平台直播体育赛事不可缺少的部分，移动网站的建设不仅仅为用户提供赛事直播，更多的是聚集用户，为用户提供更多的赛事相关服务，为此在移动网站建设方面建立了一个专业的体育网站，用户可以在网页享受会员直播服务和其他免费的赛场内外的趣闻、看点、资讯、专题节目，为球迷增添一份期待、悬念和聚会话题的地方，引发用户对英超更多的关注。

2．管理团队创新

在管理团队方面，平台在掌握了赛事的版权的前提下，还需要做好赛事的生态布局、赛事IP的开发创新来获取更多用户的支持和青睐。赛事视频直播内容的策划、新媒体赛事视频直播的形式、赛事IP衍生品的开发是体育产业链条最重要的三个方面。如果新媒体直播平台能够把整个链条串起来，这对新媒体布局体育产业生态产业链极其重要。

（1）以赛事为核心的多角度创新直播模式

以足球赛事为例。比赛直播核心是“赛事内容”，高水平的足球对抗会拥有数量巨大、黏性较强的忠实球迷，以“赛事内容”创新是新媒体接触体育产业上游，充分利用赛事版权独立制作赛事衍生节目、自制赛事IP和衍生节目，把比赛直播做成关于赛事本身、运动员以及其他话题性较强的体育直播节目。把足球比赛直播中场休息的15分钟打造成为黄金时段，播放自制资讯集锦、播报类、专题类的娱乐化节目，新媒体平台就要侧重在策划、选题、拍摄及后期剪辑制作特色栏目上下功夫，输出种类多、内容看点丰富、娱乐性强的节目，提供更全面、更深度的内容直播服务。

（2）引进最新视频直播形式

如虚拟包装技术、AR系统、虚拟演播室等，将是未来新媒体在体育赛事视频直播呈现给用户的发展方向。直播形式创新，用户一边看比赛、一边互动聊天，这是非常贴近生活和非常有必要改变的；邀请专业的体育解说加入直播解说，以提高直播节目内容的水平，这些专业的体育解说员能够用专业的角度解读比赛，同时与球迷互动聊天，除了比赛本身以外讲述一些与比赛相关的足球故事，这种用户看比赛直播同解说嘉宾互动的形式，是内容上和形式上的一种创新。

（二）营销创新

1．直播线上收入(www.chuimin.cn)

（1）赛事直播付费制模式的探索

在体育付费的道路上，想走下去还需付出很多努力。目前电视直播仍处于免费直播时代，用户对付费观赛观念没有全盘接受。新媒体平台对于付费模式尚处于观望阶段，但直播的单场收费、会员享受高清画质等模式相当于是付费模式的新尝试。

（2）广告冠名、赞助、植入、看广告奖励等新形式的尝试

目前在新媒体平台，广告的投放一直是其收入的重要组成部分，但是在坚持传统媒体广告投放营销的模式下，需要去尝试更多的广告营销策略，获取更多的商业回报。多屏直播互动形式的出现，使观看体育直播的方式也出现了转变，体育直播为广告品牌营销创造了用户参与、倡导用户自创内容和分享提供了黄金机会。

新媒体在移动营销方面还没有充分利用，可以尝试开辟看广告奖励用户的模式，利用用户对利益追逐的心理，用户看一条广告平台可以奖励用户积分、虚拟货币、观赛卷、会员卡等形式，鼓励用户看广告的同时也加强用户对平台的粘合度。在广告冠名、赞助、植入上还需要加大力度，结合新媒体的特性，全方位地推广。

（3）发展电商平台合作模式

新媒体平台可以开创“赛事直播+自办电商”的模式，重新诠释了“边看边买”兼具经济效益的新玩法，新媒体直播可以同时对赛事周边产品如球衣、纪念品等进行销售，将用户转化为消费者，采取优惠促销和明星代言刺激用户购买。其次开辟多渠道的电商销售模式，现在电商平台多如牛毛，新媒体平台与其他专门的电商平台进行合作，将自己的产品和广告客户的产品销售获取分成的收益。

2．线下用户收入拓展

由于互联网的普及，在线观看直播赛事，已经越来越成为大众主要的休闲方式，但是新媒体在线上直播的收入方式，不能满足平台对盈利的需求，因此拓展线下用户的收入将是平台发展的重要一环。

（1）赛事周边的开发

新媒体平台依托直播资源优势和资金的支持，尝试对体育赛事的周边进行开发，拓展与体育项目相关的产业链，获得更多线下用户的支持和青睐，并在线下实现盈利。

（2）组织用户线下活动

新媒体直播平台具有互动性和社交性，可以根据用户喜好组建球迷会、开展球迷活动、组织现场看球、打造体育相关节目等多种形式的线下活动，通过多种方式让球迷感受直播和直播以外的资源，并利用这些方式来拓展盈利方式。新媒体平台通过线下球迷服务，可以增加用户的黏性，在线下活动组织中也可以为平台创造其他的盈利形式。

（3）涉足体育游戏产业

2016年我国电子竞技游戏市场收入达504.6亿元，游戏用户规模达到5.66亿人，同比增长5.9%。传统游戏分发平台很难满足体育爱好者的细分需求，新媒体平台拥有赛事版权等资源优势，发展游戏细分领域的体育类游戏，也成为了“互联网+体育”的下一个新的盈利方向。其他平台应该在此方面大力发展体育游戏产业，结合新媒体直播平台围绕体育游戏开发相关产业，并推广竞技直播在内的特色游戏服务、加大体育游戏分发渠道建设等一系列的新的盈利运营模式。

新媒体视频直播体育赛事在我国的发展还处在起步阶段，其发展还存在许多问题，未来的发展还需要一个漫长的探索过程。新媒体环境下，新媒体视频直播体育赛事，借助科学技术并利用自身的优势条件，获得其新媒体竞争时期的应有价值。就新媒体直播平台而言，最重要的是依托赛事资源将用户有效串联在平台内的各个业务之间，采取正确的方式，吸引更多的直播用户，培养用户的品牌忠诚度，最终将流量变现。这有利于改变未来体育直播的新模式，实现新媒体在体育赛事视频直播中盈利和可持续发展。新媒体直播体育赛事的产生顺应了时代发展的潮流，是新媒体环境下衍生出的一种新的直播形式，它不仅对媒体行业在体育赛事视频直播中产生颠覆性的改变，也影响了我们的生活。新媒体体育赛事视频直播的快速发展和不断完善将是必然趋势。

【注释】

[1]高希生，阁宝成．品牌的内涵及外延探析［J］．体育文化导刊，2005（12）．

[2]曹可强．体育产业概论［M］．上海：复旦大学出版社，2004．

[3]钟天朗．体育经济学概论［M］．上海：复旦大学出版社，2004．

[4]（澳）戴维·希伯里等．体育营销学［M］．燕清等译．北京：清华大学出版社，2004．

新媒体视频直播助力体育赛事创新

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