冰雪休闲体育产业的现状与趋势

2023-10-21 理论教育版权反馈

【摘要】：综合不同的冰雪参与人群和冰雪消费情况来看，冰雪的参与人群基数很大，长期参与的较少，相关产业的带动，部分人群贡献较大，待发展的空间很大。（二）冰雪休闲体育产业的发展趋势1．冬奥会给冰雪休闲体育产业发展带来新契机目前，世界上开展冰雪运动比较好的国家都是发达国家，而且都是有百年以上历史的传统国家。

冰雪运动有其独特的魅力，项目的发展与季节、地域有着直接的关系，以东北、北京、新疆、内蒙古等地区为主。冰上运动开展较多的项目有速度滑冰、花样滑冰、冰球等，雪上运动开展较为普及的项目有高山滑雪、越野滑雪、单板滑雪等。

（一）我国冰雪休闲体育项目的特点

1．地域特征

冰雪运动产业受冰雪运动项目的地域性特点影响，季节性项目分布有其地域特点，我国北方城市的气候、温度、地理环境因素具备了开展冰雪运动的自然条件，东北三省都以不同程度和规模地开展了以冰雪运动为主的冬季体育运动，黑龙江、吉林、辽宁、北京、内蒙古以及新疆等是开展冰雪运动的重点省区，其中北京、黑龙江、辽宁的冰雪运动发展势头最为强劲。这些地区每年结冰期、雪期达三四个月，有许多河流结冰形成的天然冰场、人工冰场和雪场供大众从事滑冰、滑雪等活动，并且带动其相关的冰雪产业发展也比较迅速。冰雪运动产业的发展受地域特征的影响，这样的影响是深刻的，而且区域位置是不可逆的，尤其是大型场馆的建设，需要长远布局，持续发展。比如吉林的北大湖滑雪场、黑龙江的亚布力滑雪场，十几年还能保持领先地位，依然可以承办大型的赛事活动，不难排除其所处地理位置的优势，其冰雪产业的发展也相对较快，为其他地区做出了非常好的榜样。

随着冰雪运动的发展，滑雪项目在一定程度上还依托季节变化，毕竟修建大型的室内滑雪场规模相对较大，难度很大，至今国内也没有几家室内滑雪场，在北方，人们还没有夏天进滑雪场滑雪的习惯。2015年辽宁省抚顺市建有冠翔室内滑雪场，每逢周末人数还算可以，相对于室内滑雪场，人们更期待冬天可以去大规模的滑雪场滑雪，因此，夏天小规模的室内雪场受众人群比较单一。而南方修建的室内滑雪场发展并不好，人们已经习惯没有滑雪的季节，很难想起去参与滑雪这项运动，还没有滑雪的理念，滑雪产业文化很难深入当地人们的思想，使很多最早建立的室内滑雪场很难维持生计。伴随着国家实行西部大开发的优惠政策出台，大量的资金、相关技术、专属人才西行，率先将冰雪文化融入当地人们的思想中，为将来的发展打下基础。但是，由于前期冰雪资源的开发难度较大，继续发展的空间相对较小，需不断推陈出新和打造适合本地域的产品才能维持稳定增长；并且，要充分考虑不同地域之间冰雪产业发展水平的差异，这一点与其各自的冰雪资源条件和经济发展水平也是紧密关联的，要突出项目特色，合理进行区域定位。

2．人口特征

有资料通过调查得出，我国冰雪运动参与人群的年龄多集中在10—50岁，约占所有消费人群的90%。其中，参与人群的文化水平多是高中以上学历，且基本上是学生和工薪阶层，而且参与人群多集中在比较发达的城市和比较富裕的大中型城市。从其参与人群的分布特征和现状可以分析出，不同层次的参与人群对冰雪运动的认识和理念略有不同，其对冰雪运动产业的消费观念也不同。大多数参与人群对冰雪运动投入不多，而笔者通过对冰雪发烧友、冰雪运动参与者以及冰雪从业人员的调查得知，滑雪项目的参与人数明显多于滑冰人数，滑雪室内场地较少，室外场地受季节的约束，滑冰室内场地逐年增多，参与的总体人数在迅速增加，并且冰雪发烧友对冰雪产业的拉动巨大。据对沈阳市滑雪人口的问卷调查得知，滑雪发烧友的每年人均消费在万元左右，拥有滑雪器材好几套，服装多件，甚至比从业人员的装备都要齐全，呈现出冰雪项目由竞技转向大众化、滑雪技术由大众转向专业化的趋势。大众性比赛增多了，冰雪装备的品牌知名了，冰雪人群的需求量大了，这才是关键。综合不同的冰雪参与人群和冰雪消费情况来看，冰雪的参与人群基数很大，长期参与的较少，相关产业的带动，部分人群贡献较大，待发展的空间很大。

（二）冰雪休闲体育产业的发展趋势(www.chuimin.cn)

1．冬奥会给冰雪休闲体育产业发展带来新契机

目前，世界上开展冰雪运动比较好的国家都是发达国家，而且都是有百年以上历史的传统国家。与它们相比，中国是有自身的优势和自身的特色的。我国近些年来冰雪项目发展得快，和我国现有的人民生活水平的提高和不断增长密不可分，人们都有参加冬季项目的需求。

2022年北京冬季奥运会筹备以来，我国提出“3亿人上冰雪运动”，组织更多的人参加到冰雪运动中来，3亿人上冰雪的目标是有条件、有潜力可以完成的。一是搞好规划，使得整个推进3亿人上冰雪的活动变成各个方面，包括政府、教育、体育各方面的一项重要的工作，所有人都能够积极参与其中。二是更好地在青少年中普及奥林匹克知识。在青少年中组织一些冰雪活动，普及面大，青少年受益也能更广。三是组织的活动多元，包括有在冰场、雪场的群众上冰活动，同时还有一些与雪和冰有关的健身活动。这里完全可以把它纳入冰雪活动中来，使得冰雪活动的面更广、参与的人更多。

2022年成功举办北京冬季奥运会，对我国群众参与冰雪运动有着深远的影响，增加了我国冰雪运动参与人口的数量，我国的冰雪运动发展已经由集中东北地区到全国动员的发展进程中，且受气候和温度的影响越来越小，很多南方的爱好者得知申办冬奥会成功，特意冬季到东北来感受冰雪，参与其中体验冰雪的乐趣。参与的人群在逐年增多，在冰雪项目开展较好的地区，参与的人群也在逐渐地增加，受申办冬奥会成功的影响，人们都争先恐后做3亿人中的一员。可以借此契机发展滑雪旅游，为人们提供便利的交通、旅游条件，扩大冰雪产业的影响面。此外，在加强冰雪基础建设的同时，还应该组织开展内容丰富的集体性体育活动，以人人都来参与其中为目标，提升我国参与体育运动的人口数量，从而促进冰雪运动的长久健康发展，使得大众参与体育运动的人群更加牢固，使冰雪运动及其相关产业得到有效发展。

2．我国冰雪运动产业发展的新趋势

随着人们对健康生活的需求和向往，“谁运动谁健康”的理念已经深入人心，成为一种社会想象。赛场上运动员们的拼搏奋斗，你争我夺，深深地吸引着广大群众对冰雪运动的关注，他们跃跃欲试地参与其中。与冰雪运动相关的产业很多，它们之间的协同发展有利于冰雪产业的长久发展，并能带动地方就业，增加居民收入。围绕冰雪运动可以发展装备、器材制造业，这必将是冰雪产业的一大发展趋势，因此，利用已有的基础设备，研发适合我国国情的品牌，可以让冰雪运动迈向大众。此外，组织大型的群众性冰雪赛事，吸纳更多的爱好者参与进来，同时也给其他人参与其中的机会，厂家从中进行赞助与宣传，创造属于我国自己的品牌形象，最终使得冰雪运动产业蓬勃发展。只有做到冰雪可持续发展，才能取得最大效益，这已成为国际社会的共识。各省市应依据本地域的特点和便利条件，抓住机遇，积极构建与冰雪运动相关的产业模式，提高以体育产业为新兴经济增长点的认识，促进我国经济的可持续发展。

冰雪休闲体育产业的现状与趋势

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