可行的城市广电版权价值评估方法

2023-10-20 理论教育版权反馈

【摘要】：对于版权评估目前所常见的方法主要有重置成本法、现行市价法和收益现值法。重置成本法常用于资产评估之中，但用于版权评估中则有一定的难度。此外，造成版权的费用往往不与评估值相对应。现行市价法是通过对市场上可对比资产交换价格分析，来对资产评估值进行确定。

广播电视节目作为无形资产，其价值的判断具有较强的人为主观性。广播电视节目在属性上应该归为信息产品类，具有高固定成本、低边际成本的特点，不能依据其边际成本进行价值评估，而必须依据内容产品的用户感知价值，进行细分并实行差异化价值评估，评估过程要重视用户或消费者对内容产品价值的感受，包括用户的关注度、对制作题材和质量的感知等。对于版权评估目前所常见的方法主要有重置成本法、现行市价法和收益现值法。重置成本法是在现实条件下重新建造一个全新状态的评估对象，就其所需的全部成本减损后的差额，作为评估对象现实价值的一种评估方法。重置成本法常用于资产评估之中，但用于版权评估中则有一定的难度。［7］这是由于活劳动在其中所占比例大，而其成本的确定较为不易，而且版权的损耗是一种无形损耗，更加难以确定。此外，造成版权的费用往往不与评估值相对应。现行市价法是通过对市场上可对比资产交换价格分析，来对资产评估值进行确定。这种方法的特点是需要有足够的市场参照物作比较，而且选择的参照物必须与被评估对象有较高的相似性。由于电视产品多数版权交易都对外保密，咨询较为困难，版权交易很难找到可类比的价格，所以电视媒体版权交易一般很少采用现行市价法的版权评估方法，但随着我国版权市场的健全，现行市价法的作用将会加大。收益现值法这种资产评估的方法是将资产的未来收益折算成现值的一种方法，资产所带来的收入、收入维持的时间、实现收入相对应的折现率构成了收益现值法的三大要素。相比于其他两种版权评估模式，版权拥有者可以凭借版权获得收益，从版权收益的角度对版权价值进行评估是较为合理的。再加上，版权间的对比性不强，运用现行市场价值的评估法难以操作，且版权成本与价值间的对应关系不明显，对于那些以投资或转让为目的的版权价值评估，利用成本法评估明显不合理，因此，运用收益现值法来对广播电视版权价值进行评估是一个可以选择的模式。(www.chuimin.cn)

可行的城市广电版权价值评估方法

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