在移动互联网背景下，一些传统媒体，还有一些自媒体人纷纷利用微信、微博搭建社群，发展社群经济。传统媒体发展社群经济的关键是要有大量的用户，而这就需要运作好微信、微博等社交媒体，建立社交媒体矩阵，去获得尽可能多的用户。数量多、黏性高、分类特征明显的社群，已经具备较大的广告价值。组建社群活动，真心实意与用户沟通，才能留住用户，这也是构建社群经济的基础。......
2023-10-20
社群经济问题分析-华中传播研究
【摘要】：传统媒体由于过去主要依赖发行、广告经营的“二次销售”模式，对社群经济这种新型的运作模式不熟悉，加之体制制约等因素，在发展社群经济过程中还存在一些问题。很多传统媒体依然是“大而全”的思路，不符合社群经济中用户是人以群分、趣缘相投的小群落、小圈子的特征。社群经济是去中心化的经济模式，而传统媒体是以媒介自身为中心的运营方式和理念思维。
传统媒体由于过去主要依赖发行、广告经营的“二次销售”模式，对社群经济这种新型的运作模式不熟悉，加之体制制约等因素，在发展社群经济过程中还存在一些问题。
一是定位不清。很多传统媒体依然是“大而全”的思路，不符合社群经济中用户是人以群分、趣缘相投的小群落、小圈子的特征。在信息泛滥的时代，缺乏特色的“大而全”式的大众媒体，不如定位清晰、受众精准、“小而美”的垂直传播媒体。因此，传统媒体转型时需要明确定位，进一步强化自身特色，细分用户需求。
二是互动不够。互动是社群经济的关键，既要有思想上的交流、情感上的共振，又要从线上走向线下，实现行为上的互动，如共同参与和组织活动等。在传统媒体新闻内容的生产过程中，记者、编辑习惯的是单向内容传输，用户被动接受。而用社群经济思维做内容，更多的是与用户的互动交流，既要实现媒介与用户的互动，又要引导用户之间的互动，才能形成真正具有共同价值、相互协同、一致行动的社群。(www.chuimin.cn)
三是运营不活。社群经济是去中心化的经济模式，而传统媒体是以媒介自身为中心的运营方式和理念思维。这种“闭门造车”式的生产行为很容易导致产品与实际需求脱节，而运用社群化思维，可以将用户引入新闻策划、生产、印刷甚至衍生产品开发的全过程。在这种模式下，编辑的角色也将发生重大改变，将不再局限于做内容的生产者，而要成为社群的运营者和产品的开发者。在完成社群构建、拓展经营种类的发展道路上，传统媒体不再仅是“媒体”，而是变成了一个社群的服务者，提供符合社群口味的产品和服务，实现从线上走到线下的盈利模式。［12］
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