2004年6月出版的《粉丝经济》一书提出：“粉丝经济”是基于粉丝参与的品牌社群，在其信任关系之上的社会资本平台和商业经营行为。因此，粉丝经济作为移动互联网时代的一种经济形态，概括起来有如下两个方面的主要特征：一是裂变性。粉丝经济是典型的符号性、增值性消费，消费的不仅是有形的物品本身，更是被关注的偶像或品牌带来的情感上、意义上的满足。......
2023-10-20
粉丝经济的营销策略---华中传播研究成果
【摘要】：“粉丝经济”是一种由情感或情绪而引发的经济类型，通过触动粉丝情感上的共识达到粉丝主动参与营销的效果。因此，社会化网络中“粉丝经济”的营销应从社交思维入手，打造有兴奋点、社交点、分享点的沟通元，让沟通元不断传播，引爆消费者的消费热情。只有同时具备这三点，才可能将引起粉丝情感共振的内容，在网络上快速点燃传播的大火，激发粉丝参与营销的激情。在巨大粉丝力量的推动下，节目点击率超过8亿次。
要将普通用户转为粉丝用户，再将粉丝用户转为消费用户，这需要媒介在营销策略方面进行整合，包括打造更多吸纳粉丝的平台，引燃粉丝痛点，强化市场营销。
一是多渠道吸引粉丝。粉丝经济建立在有足够多粉丝的基础上，没有一定数量的粉丝，就难以实现规模效应。多渠道、全覆盖式的传播渠道，既可以增加与粉丝的接触点，还可以让信息在各种渠道之间流动，从而吸引用户在不同渠道间相互导流。作为传统媒体，除了全面建立自己的官方网端络平台，还要鼓励自己的编辑、记者建自媒体，吸纳粉丝。实际上，传统媒体人才济济，名编辑、名记者、名主持人很多，他们还拥有为数众多的读者和观众。
二是要有引爆点。“粉丝经济”是一种由情感或情绪而引发的经济类型，通过触动粉丝情感上的共识达到粉丝主动参与营销的效果。因此，社会化网络中“粉丝经济”的营销应从社交思维入手，打造有兴奋点、社交点、分享点的沟通元，让沟通元不断传播，引爆消费者的消费热情。兴奋点，就是从事物中挖掘出一个连自己都情不自禁发出尖叫的东西，包括好的产品、好的创意。社交点，即能与其他用户进行互动的元素，比如评论、点赞、吐槽等。分享点，就是基于人们分享的欲望，提供可以转发的功能。只有同时具备这三点，才可能将引起粉丝情感共振的内容，在网络上快速点燃传播的大火，激发粉丝参与营销的激情。(www.chuimin.cn)
三是强化市场营销。市场营销是为了用最低的成本，挖掘最大的价值。要充分利用粉丝的移情效应，将粉丝对某类内容或产品的热忱，向相关产品进行延伸，延长价值链，实现粉丝经济的最大化。在新兴的网络视频节目中，《奇葩说》可谓是“粉丝经济”的巨大受益人，除了冠名费外，还开发付费课程。第一季推出时广告冠名费只有5000万元，由于节目点击率达到2.6亿次，第二季冠名费迅速破亿元。在巨大粉丝力量的推动下，节目点击率超过8亿次。第三季广告收入突破3亿元，节目的核心粉丝群达1000万人。由《奇葩说》选手开发的付费音频课程《好好说话》每天播出6～8分钟，每个用户全年收费198元，上线24小时就卖出25731套，销售额突破500万元，上线10天销售额超过1000万元。与此同时，马东带领《奇葩说》团队成立的米未传媒成立5个月即获得融资，估值20亿元。
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共享经济策略进路：华中传播研究第八辑详细阅读
三是拓展产业边界，跳出传媒业，在更大产业范围内整合资源，推进共享经济的发展。互联网已经激活更大范围的人与物协调发展的潜能，传媒与其他产业资源合作共享，不仅能促进传媒产业经济做大做强，同时能提升相关服务行业与实体经济的协同高效发展，增加社会就业岗位，增加社会总剩余价值，从根本上促进实体经济内涵式提升、集约化发展、完美地对接虚拟经济。......
2023-10-20
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社群经济营运路径：华中传播研究详细阅读
在移动互联网背景下，一些传统媒体，还有一些自媒体人纷纷利用微信、微博搭建社群，发展社群经济。传统媒体发展社群经济的关键是要有大量的用户，而这就需要运作好微信、微博等社交媒体，建立社交媒体矩阵，去获得尽可能多的用户。数量多、黏性高、分类特征明显的社群，已经具备较大的广告价值。组建社群活动，真心实意与用户沟通，才能留住用户，这也是构建社群经济的基础。......
2023-10-20
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社群经济问题分析-华中传播研究详细阅读
传统媒体由于过去主要依赖发行、广告经营的“二次销售”模式，对社群经济这种新型的运作模式不熟悉，加之体制制约等因素，在发展社群经济过程中还存在一些问题。很多传统媒体依然是“大而全”的思路，不符合社群经济中用户是人以群分、趣缘相投的小群落、小圈子的特征。社群经济是去中心化的经济模式，而传统媒体是以媒介自身为中心的运营方式和理念思维。......
2023-10-20
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共享经济背景与含义-华中传播研究详细阅读
共享经济是指拥有闲置资源的机构或个人有偿让渡资源使用权给他人。共享经济实现的主要条件是一个由第三方创建的、以信息技术为基础的市场平台。共享经济随着互联网的快速发展，很快风靡全球。传媒产业在发展共享经济中具有一定的天然优势。因此，传媒共享经济不仅是传媒业自身的产业升级的需要，同时也是整合社会资源、促进整体经济结构转型、呼应国家“互联网+”行动计划的重要力量。......
2023-10-20
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失去家园的感觉-华中传播研究详细阅读
这就是为何当互联网研究成为显学，并可能成为今后社会科学第一学科的时候，我们这些传播学者的研究成果仍在一个小圈子里面有影响，但是在整个社会的跨领域研究的整体贡献方面显得乏善可陈的一个很重要的原因。......
2023-10-20
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VR技术应用伦理困境与突破策略：华中传播研究详细阅读
VR技术为新闻实践提供多源信息融合的动态视景和智能交互体验的资源优势，但也会带来一定的限制。因此，VR可作为更具人文情怀的媒介被新闻报道所利用，真实呈现边缘人和某些亚文化群体的故事，这是其他新闻报道形式无法满足的。因此，VR技术应用能为受众提供更为深刻的新闻阅读体验，但同时会带来被“共情效应”遮蔽的严肃的新闻伦理问题。如何发挥VR技术优势，规避该技术所带来的伦理困境，成为业界和学界亟须回答的问题。......
2023-10-20
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媒介道德审判的道德评价属性：华中传播研究成果详细阅读
道德审判中的道德评价无疑是负面的，表现为道德批评、道德谴责。任何具备民事行为能力的公民都有对其他社会成员进行道德评价的权利。这都要求媒介在重要的道德事件中参与道德评价，并引导道德评价的正确方向。因此，仅就媒介道德审判的道德评价属性来看，在尊重他人权利或名誉的前提下，媒介道德审判在伦理上不但是正当的，而且是必要的。不过，这样的侵害并非道德评价的内在要素，尚不足以否定媒介道德审判的伦理正当性。......
2023-10-20
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