体育产品的销售也不例外，国内外的很多优秀的职业赛事教练员都有过产品代言的经历。除此之外，2013年世界名帅里皮、郎平受聘成为恒大冰泉全球推广大使。职业体育赛事教练员除了会成为产品代言人外，有很多热爱体育的教练，在退休之余仍然会发挥余热，为体育事业的建设贡献自己的力量，同时也开辟了一块体育市场。这是职业体育教练牵头，依靠体育运动项目拉动地区经济增长的典型案例。......
2023-10-17
职业体育赛事教练对消费者的间接影响效果
【摘要】：随着人们生活水平的提升，观看体育赛事，享受体育比赛中的激动和呐喊也逐渐成为体育消费者休闲娱乐的生活之一。在体育比赛中，任何一支队伍的主教练都是无可替代的。因而，职业体育赛事教练员对体育消费起到间接影响的作用。（二）体育赛事的上座率以美国NBA为例，进入21世纪后，NBA联盟收入逐年增加，比赛上座率稳定在一个较高的水平，赛季平均上座人数维持在1.7万左右。表7-1、表7-2反映了NBA常规赛上座人数最多的10个赛季。
随着人们生活水平的提升，观看体育赛事，享受体育比赛中的激动和呐喊也逐渐成为体育消费者休闲娱乐的生活之一。在体育比赛中，任何一支队伍的主教练都是无可替代的。其作用不光在于球队的训练，更重要的是在比赛现场的临场指挥。尤其是球队面临困境的时候，这个时候主教练的现场指挥就显得至关重要了。一场体育比赛是否精彩、是否卖座与体育赛事教练息息相关。因而，职业体育赛事教练员对体育消费起到间接影响的作用。这种间接影响主要反映在增加体育赛事转播率和体育赛事入座率方面。
（一）体育赛事的电视转播率
电视转播率，主要是指举行体育比赛、体育表演时，允许他人进行电视转播，主办方会由此获得报酬的权利。而电视转播的出现最终是为了满足消费者对观看体育比赛的需求。只有拥有优秀的教练和出色的运动团队的比赛才能吸引体育观众的眼球。
美国NBA比赛是在中国转播率较高的比赛，因为它拥有大量的观众群。很多球队和教练都被国人熟知和喜爱，比如圣安东尼奥马刺队的教练波波维奇和他的篮球团队，洛杉矶湖人队的教练禅师杰克逊和他的团队等。这些教练依靠其巧妙的技战术，排兵布阵，常常是球队在比赛中绝处逢生，打出出人意料的进球，赢得观众的喝彩。
（二）体育赛事的上座率
以美国NBA为例，进入21世纪后，NBA联盟收入逐年增加，比赛上座率稳定在一个较高的水平，赛季平均上座人数维持在1.7万左右。表7-1、表7-2反映了NBA常规赛上座人数最多的10个赛季。从中可以看出，尽管1998—2002年NBA的上座人数有所下降，但2003年之后，特别是2006/2007赛季和2005/2006赛季，上座率有了明显提升并达到历史最高水平，说明NBA在2004年之后对观众的吸引力达到了新的高度。(www.chuimin.cn)
表7-1 NBA常规赛平均上座人数最多的10个赛季
表7-2 NBA常规赛总上座人数最多的10个赛季
稳定的上座率是联赛生存的基础，它代表的绝不仅仅是门票收入，更重要的是反映了市场对球队和联赛的关注度、忠诚度，是NBA品牌号召力的一种体现。在电视转播中，现场爆满的观众、火热的气氛也是一个极具吸引力的看点，使“到现场看球”成为电视观众心中的向往。
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