影响体育产品标志设计的态度因素研究成果

2023-10-17 理论教育版权反馈

【摘要】：与其他产业标志设计创意不同，体育产品标志设计需要从运动、现代、激情、活力、梦想等方向构思。图3-1（二）体育产品标志更趋于年轻化体育产品的消费群体往往逐渐趋于青年化，高中生和大学生是购买体育产品的主力军，因此在设计标志的时候还要考虑青年人的喜爱和心态。直接与运动相联系命名品牌的还有锐步体育用品公司。

与其他产业标志设计创意不同，体育产品标志设计需要从运动、现代、激情、活力、梦想等方向构思。创意是一个瞬间的灵感感悟，它需要深厚的背景知识，充分了解品牌和市场，良好的设计沟通，宽广的视野及良好的心态。现代人生活节奏快，压力较大，人们更加崇尚健康、自由、简单和富有正能量的生活方式。因此，简单、有朝气和具有一定的文化内涵的标志更能受到市场青睐。

（一）体育产品的标志设计趋于简单化

纵观国内外的体育服饰品牌标志设计趋势，在形态、表达方式上已由原先的复杂化发展为现在的简洁化，色彩选取上大多由原来的彩色改为单色的设计，更容易被大众理解和牢记。在产品的制造或印刷方面，简洁的标志应用也更加广泛，这也必将成为今后标志设计的发展趋势。就像平时人们之间的对话一样，能够一句话表达清楚的意思，多余的话会增加人们烦躁的情绪，从而对其产生反感。能够“言简意赅”的人也是有阅历、有文化、有智慧的人。标志设计也是这个道理。标志就是语言文字的视图化，能够一笔勾画表达出的意思就不再用第二笔。这就考验了设计师的概括创意能力及表现手法的水平高低。

耐克公司这40多年来的标志变化如图3-1所示，最早的镂空“对钩”覆盖文字的设计表示的是耐克的鞋类产品，这个“对钩”抽象地表达了人们在奔跑时脚步运动的状态。可以看出最早的一个标志比较复杂，镂空“对钩”的上面覆盖着连笔的“nike”，在印刷的时候还比较方便，当遇到需要采用刺绣的表现手法时，对缝制机器的精度要求相对非常高，不容易表现出速度感，同时在制作上大大降低了工人的工作效率，增加了不必要的时间成本。到70年代后期和80年代，耐克首先将字幕放置在了对勾图形上方，四个字母的字体重新设计成简洁的倾斜黑体，整个标志更加大气沉稳，体现了耐克公司在体育产品市场上的领军地位。进入21世纪后，耐克的主题标志又去掉了上面的字母，只剩下对钩图形，成为最简的形式。这也基于耐克公司之前的品牌知名度很高，敢于做这种改变。

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图3-1

（二）体育产品标志更趋于年轻化(www.chuimin.cn)

体育产品的消费群体往往逐渐趋于青年化，高中生和大学生是购买体育产品的主力军，因此在设计标志的时候还要考虑青年人的喜爱和心态。李宁是中国生产体育产品最成功的公司，现在已经发展为全球知名的体育品牌。它最早的标志创意是一个变形的字母“L”，取自“李宁”汉语拼音的第一个字母，代表了李宁先生本人，同时也抽象地描绘了奥运火炬燃烧时的形态、红旗飘扬时的姿态。这个标志李宁沿用了20年，市场反响一直不错，它帮助李宁品牌走出国门，登陆欧美的各大重要赛场，振兴了民族体育产业。在2010年底，李宁公司大胆地在全球同一时间改换标志，新标志融入中国汉字元素，整体设计是一个抽象的汉字“人”，意在鼓励每个人敢于突破，勇于求变，是对新一代年轻人发出的号召。新的标志具有很强的现代感和速度感，更加刚强、干练，似一个跨步向前的勇士，奋勇向前追求自己的目标，见图3-2。

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图3-2

（三）体育产品的标志需能够体现企业的文化精神

孔子曾经说过：“名不正，则言不顺，言不顺，则事不成”，后人根据这话也总结出了一个经典的成语：名正言顺。取一个正确的名字，对于企业的发展战略趋势，产品服务结构，或者是消费者使用后的感受有直接的影响。

比如耐克（NIKE）体育用品公司，英文“NIKE”在西方人的传统价值观是竞争与好运的象征，在发音上易读易记，朗朗上口，就算是第一次看到的少年也能够脱口而出。而中文的“耐克”，但从这两个字来解释，可以理解为“有耐力、有力量、能够克服一切”。再联系耐克的体育用品，给人们带来的信息和感受就是穿上耐克的运动产品，你就获得了力量和耐力，而且耐穿、舒适，能够克服一切的困难。想必如今耐克公司在全球的市场和影响力，与这个好名字的关系还是密不可分的。直接与运动相联系命名品牌的还有锐步（REEBOK）体育用品公司。“reebok”这个单词的原意翻译过来是南非的短角羚羊，这种羚羊奔跑力强，平衡能力好，体态健美。给消费者带来的感觉就像穿上锐步的产品，自己也仿佛置身一望无际，风景优美的南非草原，可以无忧无虑地尽情奔跑，享受运动的快乐。而中文“锐步”一方面是英文发音的原音，另一方面它也可以理解为“锐不可当、健步如飞”等，同样与英文的原意和产品的诉求相符。

影响体育产品标志设计的态度因素研究成果

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