体育消费行为影响因素研究成果

2023-10-17 理论教育版权反馈

【摘要】：它具有鲜明的民族性、地域特色的行为模式，也就是说作为体育行为的体育消费文化是具有民族认同和地域发展而变化，它在一定程度上反映了一个国家、社会对体育消费的行为、风尚习俗。这些关系和准则表现为一系列的体育政策、法规、体育团体等，对体育消费从总体进行规定和制约，使其体育消费沿着正确的轨道发展。

在体育消费研究领域，通常学者们将体育消费划分为三个层面，即“体育实物消费、体育劳务消费（健身和参与型消费）和体育信息消费（精神或观赏型体育消费）”，并加以论证，这种划分是依据了体育的本身特点和经济发展水平，基本上属于社会经济领域研究范围。而体育消费文化本身反映出一定文化背景下体育消费的价值取向和心理思维方式，因此，本研究从文化学的视角出发对体育消费文化的结构进行分析和论证，通常，从宏观上讲，文化的结构有物质文化、精神文化、制度文化和行为文化，而体育消费文化作为一种特殊的文化体系也具有和其他文化一样的结构，即体育物质消费文化、体育精神消费文化、体育制度消费文化和体育群体消费文化。

（一）体育物质消费文化

体育物质消费文化是受众在体育消费过程曾经和正在作用于其上的一切物质对象，是看得见、摸得着的，其表现为在体育消费过程中的物质性、基础性、直感性，主要有满足消费者需求开发的各种运动器材和场地设施和为促进体育消费发展而创造的各种思想物化品等。它是体育物质生产活动及其产品的总和，是可以感知的，具有体育物质消费实体的文化事物，构成了体育整个消费文化创造的基础。

（二）体育精神消费文化

体育精神消费文化是体育消费过程中的核心和灵魂，表现在它的沉积性、隐渗性、持久性。主要有体育文化传统、体育心理氛围及群体的体育观、价值观等。同样，体育精神消费文化中的精神在于受众对体育消费的价值取向、审美情趣和思维方式，在于受众在体育消费过程中真实的道德与精神状态和消费方式。因此，体育消费文化可以理解为一种体育消费心态文化，这种心态文化可以上升到社会心理和社会意识形态，直接表现为受众对体育消费的心理思维方式和行为方式。(www.chuimin.cn)

（三）体育群体消费文化

体育行为消费文化是受众的体育行为风格和体育文化活动，以及在此基础上形成的群体心理的体育行为倾向。它具有鲜明的民族性、地域特色的行为模式，也就是说作为体育行为的体育消费文化是具有民族认同和地域发展而变化，它在一定程度上反映了一个国家、社会对体育消费的行为、风尚习俗。例如，在广阔的大西北草牧场，畜牧业成为少数民族的主要收入来源，马自然成为人们日常生活中不可缺少的生产工具，因此，马上运动成为这一地域民族主要的体育消费项目，形成这种体育消费的模式主要与这种“不易逾越的地域性”有很大的关系。

（四）体育制度消费文化

体育制度消费文化是进行各种体育文化活动时，消费主体之间形成的准则，表现为它的规范性、强制性和稳定性。体育物质生产活动是一种社会的活动，只有形成一定的社会关系才能使体育物质进行消费。因此，人类在体育活动过程中，不仅创造出丰富多彩的体育物质世界，同时也创造出一个属于自己，服务于自己，同时又约束自己的体育消费环境和一系列处理体育消费的关系和准则。这些关系和准则表现为一系列的体育政策、法规、体育团体等，对体育消费从总体进行规定和制约，使其体育消费沿着正确的轨道发展。

体育消费行为影响因素研究成果

相关推荐