体育消费文化特征及影响因素研究成果

2023-10-17 理论教育版权反馈

【摘要】：（三）体育消费文化的共通性追求消遣娱乐成为人类普遍共同的特征，在消遣娱乐中得到享乐的满足也成为消费消化的一大特征。同样作为体育消费文化除了满足人类的消遣和娱乐的享受外，其主要的共通性是人类对健康需求。体育消费文化的横向传承即空间传承。

（一）体育消费文化的时代性

随着人类社会的发展，不同时期的人类有着不同消费的价值取向和心理思维方式，而且，作为人类日常生活的消费，在一定的程度上受制于一定时期的经济、文化等因素，因此，消费文化在一定历史阶段有着不同的特征，具有鲜明的时代特征。同样，作为人类高层次的一种消费文化——体育消费文化在不同时期也呈现出它自身鲜明的时代性。

在体育文化发生的史前时期，人类为自身的生存使得体育融入人们的日常生活和习俗之中，人类漫长的渔猎、原始教育活动、宗教活动及战争过程使得体育文化得以发生和演进，体育消费文化成为当时人类生存的必要手段。在奴隶社会和封建社会，体育消费文化成为统治阶级统治人民的工具，体育不仅运用于军事战争中，而且也运用于政治之中。20世纪以来，经济的迅速增长和物质财富的大量增加，大大推进了人类文明的进程。在文明的背后也出现了一些危机，越来越多的学者认识到以人为中心的可持续发展，具有“协调性、阶段连续性、创造性、主动性、整体性、社会性、未来性、终身性等特点”，可持续的发展赋予体育文化新的意义和使命，促进体育文化逐步走向现代化，包括体育资源的现代化、体育管理体制的现代化和体育思想观念的现代化。因此，在体育文化现代化时代，体育市场和体育经济凸显出来，人们对体育消费的价值和思维方式发生了变革，使体育消费文化呈现出了鲜明的时代感。

（二）体育消费文化的差异性

体育消费文化的差异性表现在多个方面、多个层次。因为作为一种体育消费的理念受制于不同的地域、不同的民族习俗、不同经济收入的人群和不同层次的消费者，它在一定程度上体现出一个民族的心理特征和群体生活方式。如我国在受传统的儒家文化影响下，体育消费文化呈现出“黜奢崇俭、宗亲趋同、礼仪人情、地位名分”的特点；而在我国受民族习俗和地理环境的影响，一些体育运动呈现出具有民族特色的传统体育文化，这些民族传统体育文化又引领着这些地区民族体育消费文化。

（三）体育消费文化的共通性

追求消遣娱乐成为人类普遍共同的特征，在消遣娱乐中得到享乐的满足也成为消费消化的一大特征。消费除了满足个人的需求，还能满足个人的欲求。同样作为体育消费文化除了满足人类的消遣和娱乐的享受外，其主要的共通性是人类对健康需求。研究表明，适量的体育运动对“增强心血管功能；控制体重；防止骨质疏松、减少骨折；减低血压；减少上呼吸道感染；预防癌症；延缓衰老，延长寿命”都有一定作用。“体育作为健康消费已不再是一件纯粹满足生理需求的东西，实际上，它更多被具有社会意义的符号性的东西所渗透。”它是体育经济意义的文化向度折射，从总体上反映出现代人们对体育消费行为理念的嬗变。这种嬗变折射出越来越多人意识到“体育不单是生物和技术上，还浸润着强烈的人文色彩；它不光表现为肌肉的增加，还以深厚的文化底蕴展现着人类的自身呵护”。因此，体育将与人的健康紧紧地联系在一起。以人为本，追求健康和生活质量，体现对人类的尊重，是体育的归宿，也体现了当代体育消费文化共通性。(www.chuimin.cn)

（四）体育消费文化的传承性

美国著名学者罗杰·皮尔逊认为：“当文化在同一社会内部从一时代传至另一时代，我们称这一过程为‘社会遗传’。但当文化从一个群体传至另一个群体，从一个社会传至另一个社会时，我们就习惯用这样的术语‘文化扩散’。”^[1]其实皮尔逊的“社会遗传”和“文化扩散”表明了文化传承的两个方向，即纵向传承和横向传承。体育消费文化作为文化的一种特殊形态也有着不同的传承途径，即纵向传承和横向传承。

体育消费文化的纵向传承即体育消费文化的历史继承，它不仅反映了人们对传统体育文化的价值观念和思维方式，而且也反映出不同民族对传统体育文化的认同。中国的传统体育以养生为主，特别重视“养”的作用，它不仅体现人与自然的和谐关系，而且也强调了中国传统体育文化的整体效果和直观感受、内部的修炼和意念的作用。因此，在这种传统的文化背景下形成了中国传统体育文化的目标是“修身、养性，它的典型项目是导引、气功、武术、太极拳，具有较强的仿生性”。在这种传统的体育文化引导下，我国城镇居民对一些传统的体育项目有着深厚的感情和兴趣。

体育消费文化的横向传承即空间传承。在全球化的今天，体育文化的相互交流和碰撞变得越来越频繁，也越来越深入和广泛，使得体育消费文化的横向传承得以进一步发展。如奥林匹克文化通过横向传承来到了中国，已经和正在走进普通群众的生活，喜爱和践行奥林匹克文化已经成为一种时尚，同样在这种精神文化的指引下越来越多的人对奥林匹克文化的消费成为一种潮流。奥运冠军代言的产品，无论是体育用品、健身器材或其他产品均受到消费者的青睐。

（五）体育消费文化的审美性

在日常生活中，人们在体育消费过程中，除满足对健康的需求外，还有不为任何功利为目的审美需求。人在消费过程中不同于其他动物，人是按照美的规律来进行生产消费的。而且，体育消费文化作为一种高层次的消费文化使得人们对它的审美价值提高，同样，审美价值的提高又作用于人们对体育消费文化的审美情感和审美能力。

体育消费文化特征及影响因素研究成果

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