体育消费文化的含义：影响因素研究

2023-10-17 理论教育版权反馈

【摘要】：体育消费不仅是一种经济现象，而且是一种特殊的社会文化现象，人们在体育消费领域里蕴藏着诸多文化因子。同时也是人类体育消费过程中各种创造性升华结晶和“民族心理特质和群体生活方式，其发展演化基本上与时代同步，是民族文化的重要一脉”。因此，体育消费过程就是受众对体育文化的价值取向和思维方式。

体育消费不仅是一种经济现象，而且是一种特殊的社会文化现象，人们在体育消费领域里蕴藏着诸多文化因子。因此，从文化学的视角来考查，体育消费文化便构成了体育文化的一个重要组成部分。体育消费文化不仅包含人类在体育消费领域里所创造出物质和精神的财富总和，而且也体现了人类对体育消费的价值、习俗、行为、习惯和心理思维的取向。同时也是人类体育消费过程中各种创造性升华结晶和“民族心理特质和群体生活方式，其发展演化基本上与时代同步，是民族文化的重要一脉”。因此，体育消费文化首先是一种人类体育物质和精神产品满足受众的体育需求的行为和过程；其次是人类对体育消费过程中的一种价值取向和心理思维方式。

（一）作为一种体育物质和精神产品满足受众的体育需求的行为和过程的体育消费文化

人类在体育消费过程中都是以一定的物质和精神基础为前提，不论是实物性体育消费、参与性体育消费还是观赏性体育消费，在这些消费过程中人们通常用体育经济支出来衡量体育消费的各种情况，但很少有人从文化的角度和健康消费的角度去估计体育消费的价值。体育是一种社会特有的文化现象，对体育的消费实际上是一种文化的消费，而且在这种广泛的消费体系中无不渗透着各种文化因子。例如，对不同人群、不同学历结构体育消费的研究，得出的结论都有共同之处，即经济收入较高的人群在体育消费过程有着优先权，而且占有较高的比例，学历越高的人群在体育消费同样占有较高的比例，这不仅符合经济发展的规律，而且也符合文化发展方向的规律，而在这种消费现象背后有着一个共同点，就是经济和文化共同支撑着人们日常生活中的各种体育消费活动。因此，体育消费文化不仅仅从文化的视角去分析和阐述体育消费过程中的一些现象，更为主要的是发现隐藏在体育消费背后的文化因子，用正确的健康文化来引导人类文明、健康、科学地对待体育消费。

（二）作为一种体育消费过程中的一种价值取向和心理思维方式的体育消费文化(www.chuimin.cn)

消费文化作为一种有影响的意识形态与行为价值准则，主导和引领着消费人群的消费，它对消费人群的消费方式、消费价值等都有一定的规定性和选择性。同样，体育消费价值观是体育消费人群对消费过程中的体育整体化的评价和价值取向，这种评价和价值取向便构成体育受众心理结构和思维方式，这种特殊心理结构和思维方式又制约着不同人群对体育消费的结构水平。当然，作为一种体育消费过程中的一种价值取向和心理思维方式的体育消费文化不仅受制于消费主体所处的文化环境，而且也受传统文化的影响。例如，在我国城镇居民体育消费项目中，人们首选的项目是气功、太极拳等具有民族传统的项目，这种消费心理和思维方式受到我国传统儒家文化的熏陶，使以儒学为思维文化根源的气功、太极拳成为受众喜闻乐见的运动形式。

对体育消费的价值取向和心理思维方式的影响本身就是一种体育文化发展和演变的过程，或者可以说受众在体育消费过程中所体现出的一些价值和心理思维方式本身就是一种对体育文化的认同和选择。因此，体育消费过程就是受众对体育文化的价值取向和思维方式。当然，这种价值取向和思维方式有好有坏，例如：体育消费文化可以影响人的思想品质、精神面貌，对人的成长发展、社会的进步都有促进作用。同样，随着市场经济的发展，对外开放进一步的扩大，在体育消费过程中出现了一些不健康、不文明的现象，反映出一种低文化、无文化或反文化现象，如消费攀比、铺张浪费、过度崇尚西方商品等，这些严重影响了人们身心健康的发展，败坏了社会风气。

体育消费文化的含义：影响因素研究

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