（一）体育消费符号的作用从针对的个人或人群中考虑，体育消费中符号的作用及意义可分为以下三个方面：1.体育消费符号具有指代的作用体育消费符号的指代作用主要运用符号来指代一项事物、事件甚至精神。商家根据体育消费者需求的差异来赋予品牌符号相应的象征意义，并利用大众媒体传达给消费者来影响体育消费者的行为。......
2023-10-17
研究：体育消费行为影响因素
【摘要】：（一）居民经济收入因素根据恩格尔定律，我们可以知道，一个家庭的收入水平越低，那么这个家庭的主要收入都用在了生活必需品上，用在其他方面的支出较低，恩格尔系数较大。随着经济收入的增加，人们用于生活必需品的消费不断降低，用在娱乐、体育及其他方面的消费支出增加，恩格尔系数变小。而对于在城镇工作的白领们而言，他们对体育的消费需求明显增加。
（一）居民经济收入因素
根据恩格尔定律，我们可以知道，一个家庭的收入水平越低，那么这个家庭的主要收入都用在了生活必需品上，用在其他方面的支出较低，恩格尔系数较大。随着经济收入的增加，人们用于生活必需品的消费不断降低，用在娱乐、体育及其他方面的消费支出增加，恩格尔系数变小。故经济为体育的发展提供了一定的物质基础，人们的经济收入在一定程度上决定了人们的体育消费行为。例如，在金融危机爆发前的2006年，78%的6～12岁美国青少年参与户外运动，自2008年金融危机以后，直到2011年这一比例才恢复到63%。零点指标发布了对北京、上海、深圳等六所城市的居民进行的运动消费调查报告。数据显示，居民运动消费金额与收入成正比，人们将年收入的2.5%花在运动消费上，也就是说，月收入每增长1000元，每年在运动上花费的钱增加300元。
（二）家庭环境因素
人们常说父母是孩子的第一任教师，父母的日常行为在很大程度上影响着自己的孩子。一个热爱运动的家庭能体会到运动带给人们愉悦感和运动对健康的重要性，他们会给自己的孩子灌输这种思想，而且会常常带着自己的孩子去参加各种体育消费活动，使他们感知体育，对体育产生兴趣并喜欢上它。2012年美国大众体育参与研究显示：“父母越热爱运动，青少年受家庭影响参与的运动越多，说明活跃的家庭氛围使参与体育成为家庭中的大事。”
（三）工作的性质因素(www.chuimin.cn)
一般而言，从事体力劳动的人（农民、建筑工人和环保工人等）不会从事体育活动。原因在于：（1）他们的闲暇时间较少；（2）没有足够的体力和精力去从事体育活动。而对于在城镇工作的白领们而言，他们对体育的消费需求明显增加。原因在于：（1）他们的闲暇时间充裕；（2）他们长期伏案工作导致的身体不适，他们需要通过参与体育活动来充实自己的业余生活和改善自己的健康状态。
（四）周围人群的影响
人具有群居的性质，人的生活状态都或多或少地受自己周围人群的影响，尤其是与自己关系紧密的人（自己的朋友、同学和老师等）。例如，你的朋友热爱羽毛球，你可能也会投其所好，参与羽毛球运动。在你购买某一品牌的运动装配时，你可能会先参考自己朋友的意见，然后再去决定自己的购买行为。例如，你想买某一品牌的网球拍，这时你的朋友告诉你这个品牌的网球拍质量不好，你就有可能产生放弃购买的动机。
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（二）体育产品的地位象征符号体育消费产品中的地位象征符号主要是指体育消费产品所代表的社会地位、身份和品位，以及与之相连的自鸣得意等的心理体验等。除此之外，体育消费符号的内容还包括体育消费明星符号，体育消费品牌赛事符号等。体育消费品牌赛事符号主要是指人们所消费的体育产品所附带的品牌赛事的符号价值，品牌赛事符号的价值是指品牌赛事所代表的比赛的水平、体育明星参与度、精彩程度等。......
2023-10-17
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（二）体育消费符号产生的背景随着经济市场化的不断发展，体育作为第三服务产业，已经融入市场化的进程中，体育产业不断发展壮大。体育消费者的这种心理需求也为商家提供了一个竞技场和多文化的展示平台。正是由于人们对商品附带价值的心理需求和大众传媒对人们传递符号价值的影响造成了体育消费中符号的现象。......
2023-10-17
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体育消费行为影响因素研究成果详细阅读
它具有鲜明的民族性、地域特色的行为模式，也就是说作为体育行为的体育消费文化是具有民族认同和地域发展而变化，它在一定程度上反映了一个国家、社会对体育消费的行为、风尚习俗。这些关系和准则表现为一系列的体育政策、法规、体育团体等，对体育消费从总体进行规定和制约，使其体育消费沿着正确的轨道发展。......
2023-10-17
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体育消费行为影响因素研究结果详细阅读
体育消费过程中造成过度浪费现象，主要是人们消费价值观受到体育消费符号的影响，从理性消费走向感性消费。当体育消费变为符号消费之后，体育消费已远远超出满足健身娱乐欲望的行为，变成出于各种目的的需求对象征物进行操作的行为，这样体育消费便从理性消费走向感性消费。体育消费符号中的畸形消费不利于体育产业的均衡发展，并在一定程度上造成了浪费，我们应采取一定的措施来解决此问题。......
2023-10-17
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体育消费行为的影响因素研究结果揭示详细阅读
体育消费中的符号主要是从以下两个方面来影响体育消费的：体育消费中的符号体现了人们对体育事物符号意义的消费需求。在这种情况下，商家们利用大众传媒将各自的品牌的符号意义来充当体育事物与体育消费者之间的媒介。体育消费中符号的能指和所指性造就了体育消费的象征性，成为一种代表社会地位、社会认同和生活品位的符号。......
2023-10-17
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体育消费行为影响因素的研究成果详细阅读
增加符合中等收入群体的中低档次体育消费场所的建设力度，不断扩大中层体育消费群体，有步骤地、有计划地发展高消费体育场所。同时，政府还有积极引导企业和各种社会中介组织利用电子商务拓宽体育销售的经营领域，扩大体育消费群体规模。政府应进一步完善体育产业政策，解决制约体育产业发展的瓶颈问题，扮演好宏观调控的角色，促进城市体育消费的持续、健康、快速地发展。......
2023-10-17
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体育消费行为研究：情境因素影响与策略详细阅读
（一）合理利用说服过程中的“噪音”在劝说过程中，若情境中存在“噪音”致使消费者分心，就会影响劝说的效果。比如，在李娜退役后，伊利聘请她作为形象代言人，宣传伊利牛奶。（二）恰当地利用“重复”技巧重复对消费者态度的变化也会产生影响。有时为消费者提供方便的购物环境，是影响消费者态度的重要因素之一。除此之外，消费者所需要的商品是否有折扣，是否会赠送购物券等优惠活动也是影响消费者态度因素之一。......
2023-10-17
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