体育动机的作用与特点：影响因素深入研究

2023-10-17 理论教育版权反馈

【摘要】：（一）体育动机的始发性指具有引发和驱使体育消费者产生进行体育消费行为的作用。人们即使有体育消费的需求，如果没有体育消费的始发作用，也不可能产生消费的行为。另外，体育消费者的行为结果对动机也有很大影响，良好的行为结果会强化动机，不好的行为结果会使动机减弱并降低行为的内在驱动力。当相互抵触的动机总和作用相同时，外力的加入就会决定体育消费者的购买行为。

（一）体育动机的始发性

指具有引发和驱使体育消费者产生进行体育消费行为的作用。我们所看到的人们去观看体育赛事，参加户外运动，病人参加的体育康复训练等的体育消费行为都是受到体育消费动机的驱使和引发产生的。人们即使有体育消费的需求，如果没有体育消费的始发作用，也不可能产生消费的行为。现在的体育营销运用的各种手段就是要刺激体育消费者的动机始发性，来达到自己的目的。

（二）体育消费的指向和选择功能

指向和选择功能是指使体育消费者的消费行为指向一定的方向，选择一定的消费目标。体育消费的需求会产生多种消费动机，有些是目标一致的，可强化某一行动行为；反之，有些动机是不一致的，会减弱某一行动行为。如果不能同时满足，哪种动机最强烈，就会先产生哪种体育消费者行为。

（三）调整和反馈功能

调整和反馈功能是指动机能保护和巩固行为，并贯穿于行为的发动、加强、维持直到行为终止的全部过程。另外，体育消费者的行为结果对动机也有很大影响，良好的行为结果会强化动机，不好的行为结果会使动机减弱并降低行为的内在驱动力。例如，现在的户外运动越来越受到人们的欢迎，主要因为参与户外运动能够让人们亲近大自然和放松心情。而这一结果对人们参加户外运动起到了正面强化的作用，加强了人们再次参与户外运动的内部驱动力。(www.chuimin.cn)

（四）体育动机的维持性

体育动机的维持性是指动机贯穿于某一具体行动的始终，不断激励着人们，直到动机的实现。例如，球迷为了见到偶像或获得偶像的签名，会在指定的场所等待几个小时，或更长时间，直到见到自己的偶像或获得他们的签名。从动机的产生，不断地激励人们直到动机的实现，就是动机的维持作用。

（五）体育动机的可诱导性

前面我们已经讲到一种体育消费行为可能是很多种消费动机引起的。有些方向一致的可以起到强化的作用，方向不一致的就会相互抵触。当相互抵触的动机总和作用相同时，外力的加入就会决定体育消费者的购买行为。例如，有些人想去健身，但因为工作忙，但又有其他的兴趣爱好不想去锻炼，而近期如果有盛大的体育赛事，人们就会选择体育消费。英国体育理事会近期发布的调查结果显示，英国每周锻炼至少一次的成年人数量在2012年增加了75万人，得益于伦敦奥运会的成功举办，英国的体育参与人数创下历史新高。

体育动机的作用与特点：影响因素深入研究

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