体育消费者需求发展趋势：一项研究结果

2023-10-17 理论教育版权反馈

【摘要】：（二）体育消费需求的结构趋向高级化随着人们生活水平的不断提高，体育也越来越融入人们的生活，体育的需求也不断向高级化和个性化发展。首先，体育消费的高级化体现在经济收入较高的人群。人们对参与性和观赏性的体育消费需求也日益加大。体育消费的针对性。体育的市场化运作刺激了人们的体育消费，并加快了体育的市场化开发。

（一）体育消费需求不断增长

人们体育消费需求的不断增长可以从以下四个方面考虑：

第一，经济学理论表明，社会经济的发展必将使人们可支配收入不断提高，收入水平的提高必然引起消费结构的变化，即从生存性消费向发展和享受性消费转变。随着经济和文化的不断发展，人们的生活水平不断提高，人们越来越认识到健康的重要性，在各地区经济收入处于中上等的人群中“花钱买健康”已经逐渐成为一种生活习惯。

第二，人们的生活结构发生了变化，劳动时间的不断减少，休闲时间的不断增多，为人们参与体育消费提供了客观条件。人们可以从高强度工作压力下解脱出来，放松心情，亲近大自然。

第三，近几年来重大体育赛事的举办（例如，2008北京奥运会的成功举办，2010年广东亚运会的成功举办）使人们对体育的认识和了解更加深入透彻，这极大地刺激了人们对体育的消费。

第四，体育运动可以预防“现代职业病”。

（二）体育消费需求的结构趋向高级化

随着人们生活水平的不断提高，体育也越来越融入人们的生活，体育的需求也不断向高级化和个性化发展。首先，体育消费的高级化体现在经济收入较高的人群。进入21世纪后，部分经济发达地区或收入较高居民群体体育消费的动机发生了转移，消费需求发生了三个方面的重要转向：一是基本体育消费逐渐向高档化、贵族化项目扩展（如旅游、打高尔夫球、自驾车外出游等）。二是用品类消费进入更新换代时期（如名牌服装、鞋帽、器材等），体育相关产品的消费比重明显增加（如体育保健食品、药品、体育保险等）。2012年中国体育用品业发展白皮书指出，人们不再满足于穿上一身运动服、蹬上一双运动鞋就可以参与的简单运动了。人们对参与性和观赏性的体育消费需求也日益加大。例如，户外运动的参与者越来越多了。2007—2012年中国户外用品市场零售总额的平均增长率达到了41%。美国户外基金会的报告显示，美国2012年户外运动的参与者占到了总人口的49.4%，总人数比前年又有增加。(www.chuimin.cn)

（三）体育消费需求日益多样化

由于人们的兴趣不同、消费的目的不同和经济条件的不同造成体育消费的多样性。对体育的消费的多样化主要表现在以下几个方面：

（1）体育作为我国大力发展的第三产业，即朝阳产业。除了健身俱乐部得到了快速的发展，我国也陆续建设了很多的体育场馆，体育设备也不断增加，这为人们的体育消费需求提供了多种选择。

（2）体育消费的个性化。有些人可能喜欢羽毛球而选择羽毛球运动方面的消费，有些人可能喜欢激烈的身体对抗性而选择篮球运动方面的消费，也有可能喜欢探险而选择户外运动方面的消费等。

（3）体育消费的针对性。人们参与体育的目的多种多样。有些人参与体育健身是为了减肥，防止出现肥胖型疾病；有些人参与体育运动是为了缓解工作中的压力，使身心得到放松；有些人参与体育运动是为了休闲娱乐，给生活增添情趣；一些人参与体育运动是为了塑造形体，使自己变得更有魅力；一些人参与体育运动就为了健身，防止某些疾病的产生，例如，老年人练习太极拳来预防关节炎；还有一些人参与体育活动是为了某些疾病的康复，例如腰肌劳损的康复训练。

（4）消费方式和制度市场化的不断发展。从20世纪80年代中期起，部分城市的体育场所取消了福利消费制度，改为营业性消费体制，使得消费的门槛迅速降低，人人感到有体育消费的权利，与此同时，以营利为目的经营型体育消费项目也不断走向市场。21世纪以来，更多的体育消费项目加快了市场化改革的步伐。最突出的是体育健身培训辅导消费、体育彩票消费和极限运动消费（蹦极、攀岩、滑翔伞等）等各种消费制度的市场化改革，已全面展开。党的十三届三中全会中指出：经济体制改革是全面深化改革的重点，核心问题是处理好政府和市场的关系，使市场在资源配置中起决定性作用和更好发挥政府作用。体育的市场化运作刺激了人们的体育消费，并加快了体育的市场化开发。

体育消费者需求发展趋势：一项研究结果

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