体育消费需求特征研究

2023-10-17 理论教育版权反馈

【摘要】：人们只有拥有了体育消费的对象，才会产生某种需求，不会盲目地消费。体育消费者在产生某种需求后，由于受到客观条件的影响，可能选择暂时不购买该产品或服务，等时机成熟后再购买。经济条件是制约体育消费的一个重要的方面，它是是否参加体育运动的物质基础。除此之外，随着人们社会文化程度的提高，人们对体育的认识更加深刻，人们参与体育消费的需求也会增加。造成体育消费周期性的主要是外界环境和消费者本身的原因。

（一）体育消费的对象性

体育消费总是针对体育的某种需求而产生的。有人是为了体育健身娱乐而消费，也有人为了体育参与观赏而消费，总之人们有各种各样的体育消费需求，但每一种消费都有它的对象性。人们只有拥有了体育消费的对象，才会产生某种需求，不会盲目地消费。

（二）体育消费的伸缩性

体育消费者的需求在一定条件下表现出一定的伸缩性。体育消费者在产生某种需求后，由于受到客观条件的影响，可能选择暂时不购买该产品或服务，等时机成熟后再购买。例如，某位同学想购买一双耐克运动鞋，由于钱不够，会选择过一段时间再购买。

（三）体育消费的层次性

根据经济条件的不同，体育消费具有不同的层次，即较低收入层次、中等收入层次和较高收入层次。相关研究表明：不同收入阶层居民体育消费结构呈现出各自非常鲜明的特点，较低收入阶层主要以相对便宜的运动服、运动鞋和运动器械等实物性消费品作为主要消费内容，并表现出较强的博弈性消费心理；中等收入阶层的消费结构与较低收入阶层基本类似，但在体育消费过程中表现出更加多元化的倾向，除运动服装、运动鞋和运动器械外，在比赛门票、体育培训、体育俱乐部和消费性锻炼方面都有所消费；较高收入阶层表现出更广泛的参与度和更强的消费实力，在比赛门票、体育培训、体育俱乐部和消费性锻炼中消费金额所占比重大，年消费金额与另外两个阶层具有非常显著的差异。

（四）体育消费的可变性

体育消费者的需求可能会随着年龄、兴趣、经济条件、文化背景等变化而发生变化。吸引儿童参加体育运动的主要动机是趣味性，2012年美国大众体育参与研究显示：对儿童和青少年来说，有趣是最重要的动机，92%的儿童是因为有趣才开始参与某种运动，青少年相应的比例是88%。有趣也是坚持下去的动因，90%的儿童和84%的青少年认为有趣是让他们坚持运动的首要原因。随着年龄的增长，兴趣的改变，他们就可能放弃体育运动，选择其他感兴趣的事情，例如，选择音乐。经济条件是制约体育消费的一个重要的方面，它是是否参加体育运动的物质基础。

（五）体育消费的互补性和替换性(www.chuimin.cn)

互补性主要是指两种或多种事物之间具有依赖和补充的作用。例如，当人们在购买网球拍时，他会买吸汗带、球包、球线等。某人参加一个网球培训，该培训公司规定：参加培训只收培训费，拍子免费发放。替换性是指两者或更多事物之间可以相互被取代。某人想选择高尔夫运动项目时，可能因为经济收入不多而放弃，选择网球、羽毛球等其他运动项目。

（六）体育消费的发展性

体育消费随着经济进步和人们文化程度的提高而不断发展。随着人们生活水平的不断提高，人们对物质消费品需求的增势将会减弱，对服务消费品的需求将会上升，而体育作为第三产业，与人的健康和生活质量提高有直接的相关性。它是提高居民生活质量的产业，是能给人们带来健康、欢愉、享受的消费。由于人们对健康的需求和对生活质量提高的需求是无限制的，因此，人们对体育的消费需求也是无限制的。研究表明，当一座城市人均GDP处于3000美元时，发展竞技体育成为必然选择；当人均GDP达到5000美元时，人们对自身健康的追求开始显现；当人均GDP达到8000美元时，体育成为生活质量、人格完善、城市文明程度的重要标志，融入市民的日常生活。除此之外，随着人们社会文化程度的提高，人们对体育的认识更加深刻，人们参与体育消费的需求也会增加。

（七）体育消费的可诱导性

体育消费的可诱导性主要受到外界商家的刺激和群众规则性刺激两个方面的影响。耐克店最近两天推出打折促销活动，人们听说后会抢着去买耐克产品，这属于外界商家的刺激。某位女性看到她的朋友练习瑜伽一段时间后，身材变苗条了，她也报名参加瑜伽班；某位同学看到他的舍友买了一双耐克鞋，造型非常好，他自己也买了一双，这属于群众规则性刺激。

（八）体育消费的周期性

体育消费的周期性是指参与体育消费的人群成周期性的变化。造成体育消费周期性的主要是外界环境和消费者本身的原因。例如，人们参加户外运动一般选择春天、夏天和秋天，冬天参加的人数很少；人们只有在夏季才能参加水上运动；而滑雪项目一般只在冬季才能展开，人们也只有在冬季才有机会参与此项运动等。这些都是外界的客观原因造成的。而有些现象是消费者本身的原因造成的，例如，某位儿童由于兴趣的原因选择了某项运动，随着年龄的增长兴趣发生了变化而放弃该项运动，长大后由于工作的需求，又不得不再次学习该项运动，这也属于体育消费的周期性。

体育消费需求特征研究

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