文化与科技融合：动态《清明上河图》与世博会展体验初探

2023-10-17 理论教育版权反馈

【摘要】：动态《清明上河图》的技术，是投影、三维成像、电影三者之间的融合，上海科委将其命名为“基于大幅卷轴的数字化应用”技术。此外，可以提供体验仿真、游戏互动和虚拟等手段，带领人们漫游世博园区，深入世博会展馆来体验与感受。网络会展是未来会展业发展的一大趋势，和实体会展的关系走向尚不明确。一种观点认为网络会展不会取代实物展会，只会与实物展会相互补充、相得益彰，共同推动会展业的发展繁荣。

现代计算机通信网络技术以摩尔定律突飞猛进，计算机网络成为社会联系、沟通、交流的较为普遍的一种方式，成为现代信息发展的一种主要手段。信息技术在会展经济中的应用日趋明显。先进的网络技术可以提高展馆、展会、展览企业的服务水平，它方便、快捷，便于系统管理、操作和跟踪服务。

数字化展厅是会展服务和科技融合的一个典型应用，是以多媒体和数字化技术作为展示技术，可人机交互的展厅形式。常用展示手段或者设备有大屏幕显示、电子翻书、电子沙盘、互动投影、3D投影、数字海报等。

大屏幕显示系统在展馆展陈中普遍应用，指图形或图像在屏幕面积至少一平方米的屏幕上的显示，有透过型显示与投影型显示。大屏幕显示的种类很多，如激光扫描大屏幕显示、油膜光阀机电子显示装置、面板发光型大视野显示、矩阵型具有模块结构的大屏幕显示以及由数以万计的单个发光器件（如光源管、小型荧光灯和白炽灯等）组成的、面积可达几百平方米的直观式超大屏幕显示等。大屏幕显示的演示画面大，视觉冲击力强。尤其是在大屏幕投影系统中，若采用多台投影机组合、拼接而成巨幕、多幕、环形幕展示系统，气势更加恢弘、震撼，展示演播效果更具冲击力。

数字海报机中智能互动的画面具有很强的吸引力与趣味性、灵敏的互动体验，让观展者自主选择自己感兴趣的内容，可以随意以图片、文字、动画等多媒体方式立体式感知信息。

最典型的会展数字化案例为电子动态版的北宋画家张择端名作《清明上河图》^[4]。

电子动态版《清明上河图》为上海世博会中国馆的“镇馆之宝”，有高6.3米、长130余米的屏幕，整个展示影片总长4分钟，整个活动画面将以4分钟为一个周期，展现城市的昼夜风景，其中白天出现人物691名，夜晚出现人物377名。连片的茶楼、酒肆、饭馆以及汴河上的拱桥，成群结伴去踏青的人们，各色人物，有小商小贩、街头卖艺者、贫民和乞丐、游方和尚、占卜算命者、旅馆老板、工匠。赶路的脚夫真的边走边吆喝、河边的纤夫拉着船索唱起劳动号子，形成一幅水会流、人会走的《清明上河图》。

动态《清明上河图》的技术，是投影、三维成像、电影三者之间的融合，上海科委将其命名为“基于大幅卷轴的数字化应用”技术。该项目由水晶石数字科技有限公司制作，制作过程大致为：首先扫描故宫博物院的《清明上河图》原作，并横向、纵向分割扫描图为单元格。给图中的人物或景物等事物进行编号，先制作静态的亭台楼阁、河流树木等组成的背景，再制作动态单元，按其在空间上、时间上的出现顺序，编写计算机程序，制作成三维动态效果。在数据输出时，再将这些三维动态元素转成二维效果，与其他静态元素合成，经投影呈现出来。

动态《清明上河图》用12台高清投影仪同时投影，实现了影像无缝拼接。每台投影仪都通过网络进行互联，通过网络使用投影系统控制软件控制每台投影机开关机，并通过相关接口控制播放器主控机，对12个投影仪进行片源的播放控制。其中还涉及多通道同步播放、几何变形校正以及边缘融合等技术。在《清明上河图》中的一弯清水，则采用小型投影仪，以纱幕做介质。因为纱幕空隙较大，水纹灯散发出的一部分灯光会留在纱幕表面，一部分会通过孔隙投影到地面上，在地面上，用真沙、真石铺就河床的效果，使得投影出来的河水层次丰富而逼真。

数字化会展发展迅速，具体表现形式为网络会展。网络会展是网络电子商务的一个体现，网络会展是企业之间通过网上琳琅满目的商品信息、完善的物流配送系统和方便安全的资金结算系统进行交易的网络平台，它借助数据信息传输手段取代了传统的实物展示手段，打破了时间与空间的局限，是对传统展览的创新与突破，给传统展览模式带来了新的生机和压力。

网上世博会是典型的网络会展案例。2010年网上世博会是中国上海世博会的重要组成部分，是世博会的导引、补充与延伸，其内容以上海世博会内容为基础，以不同的方式和技术在互联网上进行展现。通过网上世博会，可以全方位了解展馆布局，点击鼠标进入具体展厅，了解展品设置；可以以全景方式进行浏览；可以自由地在馆内行走，体验真实的展馆氛围，包括推介、导览的功能；还能通过浏览交互式的手段介绍大量的有关世博会的背景。此外，可以提供体验仿真、游戏互动和虚拟等手段，带领人们漫游世博园区，深入世博会展馆来体验与感受。

2012年7月5日，在浙江省博物馆武林馆区，国家文物局主办了“惠世天工——中国古代发明创造文物展”^[5]。该展览是第二届“中国古代发明创造文物展”，有全国50多家博物馆的精品文物，分为“芳荼远播”、“丹漆随梦”、“以铜为鉴”、“百情重觞”四个部分，分别展示中国古代茶、酒、漆器、铜镜等四类发明创造及其文化传播。依托实体展览推出了数字博物馆展览系列服务，可以通过浙江省博物馆官方网站访问“惠世天工”展览专题，获得身临其境的虚拟漫游体验。还可用智能手机、平板电脑免费下载安装“惠世天工”客户端软件，享受自助式语音讲解、文物360度全角度欣赏以及文物高清晰度鉴赏等服务。

网上会展以虚拟现实技术为主，在此基础上形成了三维虚拟展馆技术，包括完整的网络三维虚拟展馆展示系统，系统运营技术支撑，定制网络三维内容，三维展馆虚拟漫游，多人在线，仿真互动，虚拟导游等。(www.chuimin.cn)

网络会展是未来会展业发展的一大趋势，和实体会展的关系走向尚不明确。一种观点认为网络会展不会取代实物展会，只会与实物展会相互补充、相得益彰，共同推动会展业的发展繁荣。

其他技术在会展服务中也有相当的地位，如Info Salons的董事总经理顾学斌认为，任何一个展会都是为展会主题行业服务，主办方事先有没有展会所在行业产业链上各环节的强大数据库，是这个展会能否成功的决定性因素。如果拥有包含行业信息的高质量数据库，则可精准地将信息传达给参会参展者^[6]。

高质量地应用微博、微信等相关社交媒体，在线营销、移动互联网技术等新手段也有助于会展的成功。

【注释】

[1]国家经贸委.专业性展览会等级的划分及评定［S］.2003－3－1.

[2]广州琶洲会展产业孵化基地启盛园区［N/OL］.http：//www.qs－hz.com.

[3]许传宏.会展服务管理［M］.北京：北京大学出版社，2010.

[4]胡嫚，刘仁.清明上河图为何活起来了［N］.中国知识产权报，2010－6－9.

[5]浙江博物馆推出《惠世天工》数字展览服务［N］.新华网，2012－7－5.

[6]顾学斌.会展营销已经过渡到数据库营销阶段［N］.北京商报，2013－3－14.