知识与能力拓展：车标故事-汽车美容与装饰

2023-10-11 理论教育版权反馈

【摘要】：1901年，由威廉·迈巴赫设计的“Simplex”牌汽车首次采用“戴姆勒·梅赛德斯”作为商标。当天，在午餐中两人畅谈人生和事业，下午又一同驾驶汽车游览曼彻斯特，从而更加深了他们之间的友谊。劳斯随即与莱斯达成协议，由莱斯负责生产汽车，劳斯负责营销，并给予莱斯制造的汽车在市场上的独家优惠。“冠”上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统，即凯迪拉克家族是贵族。它是别克分部的标志，被安装在汽车散器格栅上。

1.梅赛德斯-奔驰

1873年，担任Dentz发动机厂技术部主任的哥特里布·戴姆勒，在给妻子寄去的明信片上，信手画上了一颗三叉星以代表他当时的住处，并特别声明：总有一天，这颗吉祥之星将会照耀我毕生的工作。1890年，这颗吉祥星开始用于新成立的戴姆勒公司的产品上。1899年3月，艾米·耶里耐克（当时担任奥地利驻匈牙利总领事和戴姆勒汽车公司管理委员会的委员）驾驶以女儿梅赛德斯（温文尔雅之意）命名的汽车，在“尼斯之旅”汽车大赛上一举夺魁后，他建议戴姆勒公司生产的汽车都用“梅赛德斯”来命名，戴姆勒欣然同意。1901年，由威廉·迈巴赫设计的“Simplex”牌汽车首次采用“戴姆勒·梅赛德斯”作为商标。1909年，戴姆勒公司将一颗大三叉星和四颗小三叉星及“梅赛德斯”置于圆环之中；1923年，又将三叉星置于发动机散热器之上。从此，这颗吉祥的三叉星迎风傲立，气度高雅，煞是夺目。奔驰车标如图1-32所示。

图1-32 奔驰车标

2.宝马

卡尔·拉普和马克斯佛里茨在慕尼黑创建了巴依尔飞机公司，1917年，该公司改为巴依尔发动机有限公司，这就是巴依尔公司简称（BMW）的来历。1918年，公司改为现在的名称——宝马汽车公司。“宝马”曾译为巴依尔。由于宝马公司是以生产航空发动机开始创业的，所以商标中的蓝色为天空，白色为螺旋桨，这是“宝马”商标的第一大特点；第二大特点就是“宝马”汽车的散热器（车鼻）中间那两个金属方框（双肾）进气格栅。BMW（宝马）是公司全称“Bayerische Motorenwerke AG”的缩写。宝马采用了内外双圆圈的图形，并在双圈圆环的上方，标有BMW字样的商标，如图1-33所示。整个商标就像蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，既象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司的一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以最新的科学技术、最先进的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上精神和日新月异的新面貌。

图1-33 宝马车标

3.劳斯莱斯

劳斯莱斯公司的创始人，当初也想不到凭着一列火车把两人联系在一起，并成了今天世界汽车工业最有名的高级轿车公司之一。90年前，经销法国汽车的商人查尔斯·劳斯（皇家贵族）与制造起重机和汽车的工程师亨利·莱斯在同乘一列火车时邂逅，并一见如故，他们便一同北上去了曼彻斯特。当天，在午餐中两人畅谈人生和事业，下午又一同驾驶汽车游览曼彻斯特，从而更加深了他们之间的友谊。劳斯随即与莱斯达成协议，由莱斯负责生产汽车，劳斯负责营销，并给予莱斯制造的汽车在市场上的独家优惠。同时，他们给汽车起名为ROLLS-ROYCE，曾译为罗尔斯-罗伊斯，后又译为劳斯莱斯。劳斯莱斯车标如图1-34所示。

图1-34 劳斯莱斯车标

4.保时捷

波尔舍研究设计发展公司是德国较大的汽车研究和设计公司，成立于1930年，创建人是著名的天才设计大师费迪南德·波尔舍博士。该公司承担各汽车公司和政府委托的各种研究课题和设计工作，也接受国外有关汽车公司委托的设计、研究和试验任务。波尔舍博士的第一件作品就是获得极大成功的“甲壳虫”轿车。第二次世界大战后，他和儿子费利·波尔舍制作了356运动车，之所以命名为356，是因为波尔舍作了第356次更改设计方案，该车在车赛中一举成功，取得桂冠。19世纪60年代开始生产911型运动车，其时费迪南德·波尔舍已去世，主要是他的儿子和孙子亚历山大·波尔舍继承了他的事业。在1967年一次5天的赛事中，一辆911试验车打破了16项世界纪录，被人称为“顶级的波尔舍（保时捷）”，由此，保时捷运动车威名天下。保时捷汽车的商标选用了公司所在斯图加特市的盾形市徽，中间的黑马表明这里早在16世纪就以产名马而闻名，上有斯图加特（STUTTGART）字样，背景上的鹿角告诉人们这里也曾是狩猎的场所，金黄的底色则表示成熟了的麦子，黑红相间的条纹分别代表肥沃的土地和人们的智慧。公司名称在上方最明显的地方，勾划了一幅美丽的田园景色，象征着公司辉煌的过去和美好的未来，如图1-35所示。

5.法拉利

法拉利是世界上最闻名的赛车和运动跑车的意大利生产厂家。它创建于1929年，创始人是世界赛车冠军，划时代的汽车设计大师恩佐·法拉利。菲亚特公司拥有该公司50%股权，但该公司却能独立运营。法拉利汽车大部分采用手工制造，因而产量很低，每年产量为4000辆左右。法拉利车标如图1-36所示。

图1-35 保时捷车标

图1-36 法拉利车标

6.凯迪拉克

凯迪拉克商标是凯迪拉克家族在古代的宗教战争中，使用的“冠”形和“盾”形的纹章图案，如图1-37所示。“冠”上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统，即凯迪拉克家族是贵族。“盾”象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师。“盾”被两根深褐色棒平分为四个等分。第二等和第三等分有两根相互交错的褐色棒，表示十字军战士在遥远战场上富有骑士般的勇猛。第一等和第四等分中各有三只黑色的鸟，这两等分又被黑色棒一分为二，并将三只相同的鸟分开，两只在上，一只在下。按照当时的风俗，没有腿和嘴的鸟，如果以三只同时出现（即三位一体），就表示神圣。这些鸟还表示：大胆、热情的武士，智慧、富有、聪敏的头脑、完美的品德。“盾”中的各种颜色也有深刻的含义，红色表示勇猛和赤胆；银色表示婚姻、纯洁、博爱和美德；黄色表示丰收和富有；蓝色表示创新和探险；黑色表示土地。

图1-37 凯迪拉克车标(www.chuimin.cn)

图1-38 别克车标

7.别克

别克（BUICK）商标形似“三利剑”，如图1-38所示。它是别克分部的标志，被安装在汽车散器格栅上。图中那三把颜色不同（从左到右依次为红、白、蓝三种颜色）依次排列在不同高度位置上的利剑，给人一种积极进取、不断攀登的感觉；它表示别克分部采用顶级技术，也表示别克分部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。1903年5月19日，大卫·别克在布里斯科兄弟的帮助下创建美国别克汽车公司，但不久公司就陷入了困境。后在威廉·杜兰特的资助下，公司才开始兴旺起来，并创造出汽车年产量居美国第一位的业绩。1908年，以别克汽车公司为中心，成立了美国通用汽车公司。当通用汽车公司扩大后，别克分部成为通用汽车公司的第二大部门，设计制造中档家庭轿车。别克汽车的销量在通用汽车公司内居于第三位。

8.丰田

丰田喜一郎于1937年8月成立丰田汽车公司，并用自己的姓氏作为公司的名称和商标。早期的日本“丰田”牌汽车商标，是将“TOYOTA”拼音的第一个大写字母“T”标在发动机散热器格栅上，而将公司名称的拼音形式“TOYOTA”标在车头或车尾上。19世纪90年代，“丰田”开始使用新商标，新商标是将三个外形近似的椭圆形环巧妙地组合在一起，如图1-39所示。它象征用户的心与汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感。此外，图案具有空间感，并将拼音“TOYOTA”字母寓于图形商标之中。大椭圆中的两个椭圆垂直交叉恰好组合成一个“T”字，“T”代表丰田汽车公司；大椭圆表示地球，中间的“T”字与外面的椭圆重叠，使“T”字最大限度地占据了椭圆空间，使“T”更加突出，喻示丰田汽车走向世界。

图1-39 丰田车标

9.大众

大众汽车公司的德文为Volkswagenwerk，意为大众使用的汽车，图形商标是德文Volkswagenwerk单词中的两个字母V和W的叠合，并镶嵌在一个大圆圈内，如图1-40所示。图形商标镶嵌在发动机散热器前面格栅的中间，文字商标则标在车尾的行李箱盖上，以注明该车的名称。大众商标简捷、鲜明、引人入胜，令人过目不忘。使大众公司扬名的产品是“甲壳虫”式轿车（由波尔舍设计），该车在19世纪80年代初就已生产了2000万辆。它启动了大众公司的第一班高速列车，紧随其后的高尔夫（GOLF）、奥迪（AUDI）、帕萨特（PASSAT）、桑塔纳（SANTANA）等也畅销全世界。

图1-40 大众车标

10.现代

1947年，郑周永创建现代汽车公司，经50多年的发展，它已成为韩国最大的汽车生产厂家，并进入世界著名汽车大公司行列。其商标是在椭圆中采用斜体字“H”，如图1-41所示。“H”是现代汽车公司英文名“HYUNDAI”的第一个大写字母。“现代”首先体现了“2000年在世界上腾飞的现代汽车公司”这一概念；其次还象征现代汽车公司在和谐与稳定中发展。商标中的椭圆即代表汽车的方向。

图1-41 现代车标

11.中华

2000年12月在沈阳下线的中华轿车，是一款拥有自主品牌的中高档轿车产品，于2002年8月正式投放市场。这款汽车由世界著名设计大师乔治·亚罗主持设计，整车性能验证由国际权威机构英国MIRA公司试验鉴定，冲压、装焊、涂装、总装四大工艺设备由世界著名汽车设备制造公司SCHULER、KUKA、DURR、SCHENCK等企业提供，其重要的总成件、配件由国际著名汽车厂商提供。

中华轿车车长为4.88m，车身造型动感、优雅符合中国用户个性的，这款车风阻系数为0.293。在安全性能、动力性能及驾乘舒适性方面，这款车充分满足了日益增长的国内中高档轿车的消费需求，在性价比方面具有卓越的市场竞争优势。

之后中华轿车不断推出新品，华贵型中华2.4L及华贵型中华2.0L正式上市。中华2.4L沿用了中华气派、典雅的外形，在动力性和内饰方面更上层楼，并增加了多种新配置。中华2.4L的推出标志着中华轿车同一车型产品系列化战略迈出重要一步。中华汽车车标如图1-42所示。

图1-42 中华车标

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