由于宿舍条件的限制，大学生看电视主要是在家中，在宿舍看电视的大学生不到半数。学生们收看电视节目的渠道也呈多样化发展。回归分析表明，大三的学生通过网络接触电视的比例最高，家庭年收入越高，男生通过网络看电视的概率越小，女生则没有显著影响。另一方面，家庭收入在五万至七万之间的大学生假期在家通过电视机看电视的时间最长，家庭收入更高或更低的学生看电视时间都呈减少趋势。......
2023-10-02
研究结果：90后大学生媒介接触行为、生活形态与价值观
【摘要】：如今，广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式，而定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。研究结果表明，90后大学生对微电影广告记忆较为深刻。桂纶镁、彭于晏的“益达口香糖”、法国寿险广告“和爸爸捉迷藏”、“台湾大众银行”系列广告还有口袋购物的“女追男那点事”是大家提及较多的微电影广告。微电影只是提供了一种简短表达、娓娓道来的软性广告形式。
随着中国网民素质的提高、网民自我意识的崛起，广大网民对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的、叫卖式的硬广告，有些浏览器甚至可以直接将这些广告过滤掉。如今，广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式，而定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。一方面，微电影比传统广告更有针对性，观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人；另一方面，通过微电影，可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合，用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感。研究结果表明，90后大学生对微电影广告记忆较为深刻。
桂纶镁、彭于晏的“益达口香糖”、法国寿险广告“和爸爸捉迷藏”、“台湾大众银行”系列广告还有口袋购物的“女追男那点事”是大家提及较多的微电影广告。
●我印象最深的是桂纶镁拍的那个益达口香糖的广告，地铁、出租车还有网上都能看到，是一个系列。我喜欢桂纶镁，而且这个广告有故事，挺有意思的，也符合桂纶镁经常塑造的那种形象，所以就像在看小电影，我挺喜欢的。
●我是在出租车上第一次看到这个广告（益达口香糖），觉得挺好的，放了一段以后屏幕显示未完待续，还是猜猜什么结局，我就挺好奇的，回来就去网上找了看，发现这是一系列。根据口香糖的不同口味拍出不同风格的短片，我觉得还挺巧妙的。
●“和爸爸捉迷藏”那个寿险广告特别感人，我都快看哭了。可是他做广告是不是也算失败啊，我没记住是什么保险。
●我们宿舍前不久都看了那个“台湾大众银行”的那一系列广告，拍得挺好的，不到最后都不知道是银行广告，以为是什么励志、尊老的公益广告。我们喜欢那个梦骑士的那则，有点小幽默，很感人。那个妈妈的就太过了，我们都在想她女儿到底是个什么人，把自己妈妈折磨成这样。
●（女追男那点事）前一阵微博转得还挺火的，我觉得挺有意思，语言很IN，很潮，动画做得也好看，关键说的那事还有点道理。我看了好几遍，还转给了好几个朋友。
值得注意的是，微电影这种形式并不是什么制胜法宝，不是每种产品都能拍，也不是拍出的每一个都是合适的。微电影只是提供了一种简短表达、娓娓道来的软性广告形式。要打动消费者还需要寻找“沟通元”，找到契合点，才能做出好的创意。
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2023-10-02
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智能手机的第三大特征也是其发展最为关键的因素，是依托智能手机开发的诸多应用程序—App。App覆盖了沟通、导航、工具、阅读、娱乐、电子商务、支付等多个领域，革命性地改变了人们的生活，是新一代智能终端增长的动力。现在，智能手机的App可以把搜索、电子支付、社交网络等移动互联应用整合在一起，消费者通过App就完成了购买决策的整个过程，App满足了消费者想做的一切。......
2023-10-02
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2023-10-02
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电影：90后大学生媒介接触行为、生活形态与价详细阅读
研究表明，90后大学生主要的娱乐方式依次是看电影、上网、看电视、看书报杂志、体育活动，其中看电影已成为最受欢迎的娱乐方式，可见学生对电影的接受程度和喜爱程度是很高的。很多90后闲暇时或者是与好友相聚时，会选择去电影院看电影，看电影不仅仅是对于多重艺术的追求，更是一种生活方式的体现。......
2023-10-02
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电台发展的环境基础和硬件基础很好，原因如下：其一，宿舍生活对大学生听音乐的习惯有培养作用。可见目前大多数学生拥有手机和电脑，少数同学还拥有平板电脑等设备，这也是移动互联网发展的设备基础。前文已经提到过目前90后已经养成了听音乐的习惯，而手机和电脑作为基础的音乐电台和客户端，也将会继续发展，大多数人都是在上网的同时听音乐的，而网络电台成为了很多人的首选。......
2023-10-02
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移动中的90后：媒介接触行为、生活形态与价值详细阅读
以下就根据本次调研的结论以及成功报纸媒体的经验对报纸未来的发展提出一定的策略性建议。另外，在大市场基本饱和的情况下，把消费者再度细分，创造“新市场”是任何产业进行延伸的策略选择。发展电子报纸已经成为报纸媒介未来必然的发展趋势，报纸媒体应该抓住这个时机，将自己的业务延伸到网络空间中去，时刻紧随目标受众的注意力，通过与互联网的媒体融合来开辟新市场。......
2023-10-02
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“受众是主动的”是媒体“使用与满足”研究的核心概念。换言之，个人对媒介的接触与使用是基于各自的需要与动机的。结合“使用与满足理论”，我们对我国90后大学生电视媒体受众研究如图5-9所示。图5-11 中国二线城市90后大学生经常收看的电视节目类型通过对比研究发现，不同性别的90后大学生看电视的主要类型有较大差异。......
2023-10-02
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