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2023-06-21
视频广告的幽默与实用信息对于13.5的重要性
【摘要】：90后大学生对幽默的/好笑的、实用的、介绍详细的、能证明效果的、温情感人的电视/视频广告有较高的接受度。广告的形式和风格在很大程度上影响了90后大学生对于广告的喜爱程度。如图13-10所示，幽默的广告一直是很受欢迎的，对于90后大学生来说也同样。图13-10 喜欢哪种类型的广告介绍实用信息的广告则主要是因为消费者能够获取更多的信息，而在这个层面上，90后大学生更偏向于信息真实有效，能够提供良好的解决方式的广告。
90后大学生对幽默的/好笑的、实用的、介绍详细的、能证明效果的、温情感人的电视/视频广告有较高的接受度。
广告的形式和风格在很大程度上影响了90后大学生对于广告的喜爱程度。由于90后大学生都是青年，他们思维更新潮、更现代、更开放，因此过去有效的广告形式对他们也未必能够产生很好的效果。面对这个特殊的受众群，广告形式更加多元才能吸引更多注意力。
如图13-10所示，幽默的广告一直是很受欢迎的，对于90后大学生来说也同样。但是幽默和搞笑的内容和点可能根据不同人群会有不同的方式。对90后来说，幽默和搞笑除了传统的方式之外，还可以融入一些网络上的流行语或者是热点。例如“元芳，你怎么看？”一类的语句具有很强的爆破点和传播力，能够随着热点传播。而另一方面，适当地寻找流行元素并且加以创意才是根本，例如七喜的小月月穿越广告，传播效果很不错，转发度很高，当时穿越剧比较热门，而天涯的小月月的帖子也爆红，因此在年轻人中间传播比较容易，范围也广。
图13-10 喜欢哪种类型的广告
介绍实用信息的广告则主要是因为消费者能够获取更多的信息，而在这个层面上，90后大学生更偏向于信息真实有效，能够提供良好的解决方式的广告。这一类的广告是很受肯定的。
能证明效果的广告很多见，从舒肤佳的香皂到高露洁的牙膏，无处不在。但是一些广告中运用一些巧妙的方式来证明效果，结合了幽默元素，能够让广告更易于接受。从这个方面来看，90后大学生还是比较注重产品的效果，希望在广告中有所体现。
上文提到90后大学生每一个族群的媒体接触、消费行为、价值观和生活形态各不相同。因此企业也应该针对不同的族群进行不同方式的营销传播，比如这七类人喜欢的广告类型就各不相同。
如图13-11所示，中和派喜欢名人代言和专家出面说明的广告，装备族希望在广告中能看到产品，潮流控喜欢能证明效果的广告，心灵系和现实控都喜欢好看、漂亮的广告，技术控喜欢幽默、好笑的，而保守派则喜欢温情、感人的广告类型。
图13-11 不同族群的90后大学生喜欢的广告类型各不相同
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2023-08-15
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2023-08-01
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2023-12-04
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