热门广告类别：电子产品、服饰、食品

2023-10-02 理论教育版权反馈

【摘要】：对其他产品广告喜好度男女差别不大。图13-9 不同性别学生喜欢看的产品广告但是平均数值显示大家对数码/电子产品的广告还是最为喜欢的。服装服饰类的广告是比较具有美感的，因此也比较受欢迎。食品饮料类的广告最契合消费者的基本需求，90后大学生在食品饮料方面的购买力强，购买数量多、频率高，因此食品饮料的广告比较受到他们的喜爱。90后大学生尤其显著，他们很关注新产品，因此对于这一类的广告也很喜欢。

被问及喜欢看哪种产品的广告，46.4%的学生选择数码/电子产品，40.9%的学生选择服装服饰，33.5%的学生选择食品饮料，27.7%的学生选择化妆品，24.4%的学生选择日常生活用品，11.0%的学生选择以上都不喜欢，6.5%的学生选择药品保健品，1.5%的学生选择其他。仅有11%的大学生样本表示不喜欢看以上产品的广告，大多数的大学生样本表示相对喜欢看某一种产品的广告，如图13-8所示。

图13-8 喜欢哪种产品的广告

图13-9显示的是不同性别学生喜欢看的产品广告。男生喜欢看的产品广告依次为：数码/电子产品、服装服饰、食品饮料、日常生活用品、化妆品和药品保健品；女生喜欢看的产品广告依次为：服装服饰、数码/电子产品、化妆品、食品饮料、日常生活用品和药品保健品。对比发现，男生比女生更喜欢看数码/电子产品类广告，女生比男生更喜欢看化妆品广告。对其他产品广告喜好度男女差别不大。

图13-9 不同性别学生喜欢看的产品广告

但是平均数值显示大家对数码/电子产品的广告还是最为喜欢的。首先这证明大家对此类产品的关注较高；其次，数码/电子产品的广告以提供产品的信息为主，大多数是一些参数和配置，而更深层次的一些广告则塑造品牌。对于数码和电子产品来说，消费者更加注重的是产品的实质有些什么好处，那些看不见摸不着的芯片配置等只能通过广告来提供、描述，而消费者只能够看到产品的外观。因此这一类产品对于广告的需求是比较大的，也不容易让人反感。

服装服饰类的广告是比较具有美感的，因此也比较受欢迎。在访谈中，很多同学提到喜欢看服装类的广告：

●看杂志的时候还是很喜欢看那些衣服的广告的，模特身材都很好啊，衣服也都很好看。

●我平时就比较关注时尚，所以还挺喜欢衣服啊，时装之类的广告。

食品饮料类的广告最契合消费者的基本需求，90后大学生在食品饮料方面的购买力强，购买数量多、频率高，因此食品饮料的广告比较受到他们的喜爱。食品饮料的忠诚度比较低，出现了新的品牌、新的产品或者是新的口味都有可能会引发消费者的尝试和购买。90后大学生尤其显著，他们很关注新产品，因此对于这一类的广告也很喜欢。在访谈中，有同学提到：

●我最爱吃奥利奥了，每次出新产品我都会尝试，上次看到一个广告说奥利奥出了生日蛋糕口味，我就想尝一尝啊。

●必胜客的特价比萨广告我最喜欢看了啊，有时候新品也有特惠，我就会订外卖，网上买还有优惠呢。

●我这种吃货，只关注吃的，其他广告都不太看。

热门广告类别：电子产品、服饰、食品

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