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2023-06-15
不同媒体广告信任度差异：对90后的研究
【摘要】：据图13-1可以看出，电视广告是90后大学生最经常看到的广告形式，其次是互联网广告，这说明电视广告对90后大学生还保持着很大的影响力，随着90后群体对互联网的接触度日渐增加，互联网广告的影响也将越来越大。图13-1 90后大学生经常看到的广告形式由图13-1可以看出，电视、报纸、杂志这三大传统媒体的广告仍然是90后大学生最信任的广告形式。所以，互联网广告的信任度还有待提升。
据图13-1可以看出，电视广告是90后大学生最经常看到的广告形式，其次是互联网广告，这说明电视广告对90后大学生还保持着很大的影响力，随着90后群体对互联网的接触度日渐增加，互联网广告的影响也将越来越大。
图13-1 90后大学生经常看到的广告形式
由图13-1可以看出，电视、报纸、杂志这三大传统媒体的广告仍然是90后大学生最信任的广告形式。而互联网广告虽然接触度排在电视广告之后，但是其可信度较差，还有待提升。
从数据来看，电视广告在众多广告形式中占据绝对优势，90后最常看到的广告是电视广告，最信任的广告也是电视广告。虽然90后是网络一代，但是他们对于传统媒体—电视还是非常信任的，虽然身处学校，观看电视的机会不多，但他们还是认为电视广告门槛比较高，信得过。在访谈中有同学提到：“电视广告大多都没什么趣味，但是有一些还是不错的，例如前段时间播的那个《FAMILY》就比很多网上的广告强多了。”“电视上的广告可信度还算比较高，但是你看报纸杂志都是些小广告，网上的广告就更乱更杂了，好多都是骗人的。”值得注意的是，由于政策的变化，电视广告在电视剧中间的插播已经变少了，但是在电视剧中的植入广告正在大量增加。
互联网广告的接触度比较高，但是信任度排在电视广告和报纸广告之后。所以，互联网广告的信任度还有待提升。90后对网络的接触比较多，尤其是90后大学生，更是十分依赖互联网，在学校中与电视、广播等其他媒体的接触很少，互联网则成为了生活的一部分。90后大学生在上网的过程中最常见的互联网广告是视频前后的广告，在访谈中，大多数90后都表示不喜欢视频前后的广告，严重影响了观看体验，大多数时候也不喜欢看这些广告，会选择看其他网页等方式来避开广告时间。他们提到了：
●网上的广告都挺烦的，有的就纯粹是欺骗性的，你点击关闭了它还是会弹出网页。
●视频前的广告越来越长了，有的竟然有一分半，我只好去上下人人什么的。
●奇艺视频中间也插播广告，特别讨厌。
不过有意思的是，绝大部分同学没有觉得网上的病毒视频、社交网络上以游戏方式存在的植入式广告是广告，他们对这些内容好感度较高。
●最近人人上有一个视频还挺火的，“女追男那点事”。虽然是口袋购物App的一个广告，但是还挺好玩的，讲女生应该怎么追男生，语言比较幽默，还有点道理，而且是用动画的形式表现的，看到最后才知道是个广告。有好多人转发。
●优衣库的排队游戏我玩过，还挺有意思的。
●我关注了宜家的微博，就挺喜欢宜家的。
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