以下就根据本次调研的结论以及成功报纸媒体的经验对报纸未来的发展提出一定的策略性建议。另外，在大市场基本饱和的情况下，把消费者再度细分，创造“新市场”是任何产业进行延伸的策略选择。发展电子报纸已经成为报纸媒介未来必然的发展趋势，报纸媒体应该抓住这个时机，将自己的业务延伸到网络空间中去，时刻紧随目标受众的注意力，通过与互联网的媒体融合来开辟新市场。......
2023-10-02
功能性替代：一个关于移动中的90后的研究
【摘要】：功能性替代指的是传统媒体的接触渠道网络化。对于他们而言，传统媒体所能传递的信息，他们更倾向于从网络获取，网络对传统媒体形成功能性替代的状态。而对于报纸、杂志，在网络成为大学生了解新闻资讯的一大渠道之后，它们传递新闻的功能就受到了巨大冲击。总之，互联网功能性替代较强的依次是电影、报纸、杂志、电视，广播所受的影响最小，但也只有32.4%的学生仅通过传统渠道接触广播。
功能性替代指的是传统媒体的接触渠道网络化。二线城市在校大学生在媒体接触行为上有一个重要特征，即网络是他们获取信息的主要途径。对于他们而言，传统媒体所能传递的信息，他们更倾向于从网络获取，网络对传统媒体形成功能性替代的状态。如电视媒体，二线城市在校大学生习惯于从网络中获取电视节目、电视剧等电视资源。而对于报纸、杂志，在网络成为大学生了解新闻资讯的一大渠道之后，它们传递新闻的功能就受到了巨大冲击。新出现的电子报、电子杂志、手机报等数字化媒体形式也对其产生了影响。总之，互联网功能性替代较强的依次是电影、报纸、杂志、电视，广播所受的影响最小，但也只有32.4%的学生仅通过传统渠道接触广播。
这就是麦克卢汉曾经预言的，旧的媒介会成为新的媒介的内容，电影的内容是小说，电视的内容是电影，而互联网的内容则是以往所有媒介的内容，甚至更多，互联网与我们的生活血脉相容。
传统媒体渠道网络化包含两种形式：
一种是复制到网络中，但与传统媒体渠道中获取的内容形式一致，比如直接通过PPS观看电视，只不过由电视屏幕转换成了电脑屏幕。从媒介融合的角度来看，这种形式只涉及了终端和网络的融合。技术创新，引领传统媒体顺应新媒体的发展，技术的发展改变着消费者的生活，而生活习惯的变化改变着我们的媒体。互联网联通了各种媒介技术，所有的终端都将以不同形式接入互联网，不同媒体、不同终端之间的“云”都可以互通互连，实现空间移动中和时间变化中的永远在线。
另一种是内容形式的创新，是互联网与传统媒体内容创新的结合，比如音乐电台，既传承于网络数字音乐，又兼具传统广播的特质，但又不完全等同于传统广播；又比如微博，互动、社交的互联网属性中又包含了新闻、信息内容。
正如罗杰斯所说，认识到人类传播系统事实上是一个复杂的、有适应性的系统，我们就能够看见所有形式的媒介都生活在一个动态的、相互依赖的宇宙中。当外部的压力产生、新技术革命被引入以后，传播的每一种形态都会受到系统内部自然发生的自组织过程的影响。正像物种进化是为了在一个不断改变的环境里更好地生存一样，各种形式的传播和现存的媒介企业也必须这样。这一过程是媒介形态变化过程的精髓[16]。新技术的冲击，改变了传统媒体的生存环境，逼迫传统媒体在新的环境中创新求变，占据生态位，获得生存。传播渠道会因为新技术的变革而发生改变，但是内容是不会消失的，文本、视频、图片、音频内容都将在技术的变革中存活下来，并适应新的技术。
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移动中的90后：媒介融合对大学生的影响详细阅读
而本次研究的对象是作为技术和内容的媒介，研究的是媒介形态和内容的变化。媒介融合一词是由美国麻省理工学院的媒体实验室创始人尼葛洛庞帝首先提出的。而詹金斯详细阐述了媒介融合的五种形式：技术融合、经济融合、社会或组织融合、文化融合和全球融合。引入多伦多学派的理论在于解释，媒介技术的变化将会改变大众的传播方式和生活方式。......
2023-10-02
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移动中的90后：多样化意见领袖与口碑营销详细阅读
“意见领袖”这一概念来源于拉扎斯菲尔德的两级传播理论。他认为意见领袖是一个社区系统中对其他成员接受传播信息的态度和行为具有较大影响力的人物。故笔者认为，在90后大学生中意见领袖呈多样化存在。笔者在做深度访谈和焦点小组研究的时候得到的典型言论也再一次证明了意见领袖多样化的观点。在此基础上，本文将每个族群的消费意见领袖倾向进行对比后发现，对90后大学生而言，口碑营销很重要，而其意见领袖呈多样化状态。......
2023-10-02
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移动中的90后：大学生媒介接触行为、生活形态详细阅读
智能手机的第三大特征也是其发展最为关键的因素，是依托智能手机开发的诸多应用程序—App。App覆盖了沟通、导航、工具、阅读、娱乐、电子商务、支付等多个领域，革命性地改变了人们的生活，是新一代智能终端增长的动力。现在，智能手机的App可以把搜索、电子支付、社交网络等移动互联应用整合在一起，消费者通过App就完成了购买决策的整个过程，App满足了消费者想做的一切。......
2023-10-02
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研究90后大学生移动媒介接触与生活行为详细阅读
图9-10 90后大学生收听音乐常用的音乐电台学生常用的音乐电台主要是酷狗电台、QQ音乐电台、百度MP3，其中酷狗电台是影响力最大的音乐电台，比较受到年轻用户的喜欢。而有25.9%女生常用百度MP3听音乐电台，男生只有21.9%，可见百度MP3比较受到女生欢迎，而在其他音乐电台中，性别差异不大。......
2023-10-02
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90后大学生媒体接触行为研究：移动中的生活形详细阅读
在90后大学生分群研究部分，笔者通过社会分层和生活形态两个维度将我国二线城市的90后大学生分为七类人群，并且通过对这七类人群的价值观、人口统计变量、媒体接触习惯、娱乐方式等多方面行为和态度的交叉分析，对七个族群进行了命名和特征描述。下文将就这七大族群的媒体使用概况进行研究和分析。表4-1 不同群族大学生媒体接触分析（续）......
2023-10-02
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90后大学生App使用现状研究详细阅读
调研结果显示，90后大学生自填的他们每天使用App的时长大概是3小时。调查结果显示，90后最常用的5个App是：UC浏览器、新浪微博、微信、iReader和QQ。学生最常使用的移动设备中App的安装数量为16个。有24%的学生花钱购买过App，他们平均每月在App上的花费为17元左右，这也是非常值得注意的。90后大学生最常用的5个推荐App的网站是安卓市场、App Store、百度、腾讯、UC。有62%的学生表示会向亲友推荐自己正在使用的App。......
2023-10-02
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90后大学生媒介接触行为研究结果详细阅读
表11-5 媒体接触行为对比媒体信任度：对于手机上网迷来说，信任互联网、电视、报纸的比例高于非手机上网迷，其中对于报纸的信任人数高出4.5%，而电影、广播、杂志则相反，信任此三类媒体的手机上网迷少于非手机上网迷，对于电影的信任人数低了3.8%。......
2023-10-02
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