以下就根据本次调研的结论以及成功报纸媒体的经验对报纸未来的发展提出一定的策略性建议。另外，在大市场基本饱和的情况下，把消费者再度细分，创造“新市场”是任何产业进行延伸的策略选择。发展电子报纸已经成为报纸媒介未来必然的发展趋势，报纸媒体应该抓住这个时机，将自己的业务延伸到网络空间中去，时刻紧随目标受众的注意力，通过与互联网的媒体融合来开辟新市场。......
2023-10-02
移动中的90后：大学生媒介接触行为、生活形态与价值观
【摘要】：智能手机的第三大特征也是其发展最为关键的因素，是依托智能手机开发的诸多应用程序—App。App覆盖了沟通、导航、工具、阅读、娱乐、电子商务、支付等多个领域，革命性地改变了人们的生活，是新一代智能终端增长的动力。现在，智能手机的App可以把搜索、电子支付、社交网络等移动互联应用整合在一起，消费者通过App就完成了购买决策的整个过程，App满足了消费者想做的一切。
手机作为一种新型的媒体形式，从技术创新角度而言，可以分为三个发展时期，不同时期的划分主要以网络演进为基础。第一时期的移动通信是模拟制式的蜂窝移动电话系统，只能进行语音通话，解决的是从固定电话到移动电话的问题。第二时期的移动通信技术是数字制式。数字化后意味着手机不仅可以提供语音服务，而且能够提供低速的数据服务，移动通信开始进入全新的领域。在网络基础上，终端层也涌现出了一些新技术，催生了一大批非语音的手机应用热点，比如短信、彩信，手机报，无线音乐，还有基于Java技术的无线游戏业务，基于WAP协议的上网业务，以及基于二维码技术和拍照手机的二维码业务等。第三时期的移动通信技术是可以开展高速、多媒体数据业务的移动通信宽带网。同时，网络之外的其他技术层面也有突破，手机整体进入移动互联网时代。
在此基础上，我们可以把手机广告也做一个分期：手机广告1.0时代（1996年至2003年）——信息推送，其广告形式是短信群发、彩信；手机广告2.0时代（2003年至2008年）——信息拉回，代表广告形式是WAP广告、二维码、手机报等；还有就是正在飞速发展中的手机广告移动互联时代（2008年至今）。移动互联网就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。它是互联网的延伸——将互联网从电脑延伸至手机上。
新的智能终端即智能手机的出现使得移动互联发展迅速。
智能手机的第一大特征是具有操作系统（iPhone OS、Android、Symbian、Windows Mobile），操作系统为各种软件和业务运行提供了一个通用的底层平台，从此手机技术创新的重点从终端硬件层向软件层迁移。
智能手机的第二大特征是互联网接入，互联网手机和PC两屏之间无缝连接、实时互动，加速了互联网内容和服务向手机的移植进程。
智能手机的第三大特征也是其发展最为关键的因素，是依托智能手机开发的诸多应用程序—App（Application）。App覆盖了沟通、导航、工具、阅读、娱乐、电子商务、支付等多个领域，革命性地改变了人们的生活，是新一代智能终端增长的动力。
一般而言，问题认知、搜寻信息、评价备选方案、购买决策和购后评价构成了消费者购买决策的整个过程。现在，智能手机的App可以把搜索、电子支付、社交网络等移动互联应用整合在一起，消费者通过App就完成了购买决策的整个过程，App满足了消费者想做的一切。移动互联网凭借强大的整合力量，使得广告真正超越了传统意义上“广而告之”的意义，而使得一切广告成为了信息的传播，又使得信息的传播成为了应用，成为了每个生活在移动互联网时代的人生活中必不可缺的一部分。
上文多次提到90后大学生对互联网、移动互联网的使用情况，我们发现他们对手机有着非常强烈的依赖意识，90后大学生作为新技术的实践者和引领者，对他们使用App的情况进行研究很有必要。
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90后大学生媒介接触行为、生活形态与价值观研详细阅读
由于宿舍条件的限制，大学生看电视主要是在家中，在宿舍看电视的大学生不到半数。学生们收看电视节目的渠道也呈多样化发展。回归分析表明，大三的学生通过网络接触电视的比例最高，家庭年收入越高，男生通过网络看电视的概率越小，女生则没有显著影响。另一方面，家庭收入在五万至七万之间的大学生假期在家通过电视机看电视的时间最长，家庭收入更高或更低的学生看电视时间都呈减少趋势。......
2023-10-02
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研究90后大学生移动媒介接触与生活行为详细阅读
图9-10 90后大学生收听音乐常用的音乐电台学生常用的音乐电台主要是酷狗电台、QQ音乐电台、百度MP3，其中酷狗电台是影响力最大的音乐电台，比较受到年轻用户的喜欢。而有25.9%女生常用百度MP3听音乐电台，男生只有21.9%，可见百度MP3比较受到女生欢迎，而在其他音乐电台中，性别差异不大。......
2023-10-02
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90后大学生媒体接触行为研究：移动中的生活形详细阅读
在90后大学生分群研究部分，笔者通过社会分层和生活形态两个维度将我国二线城市的90后大学生分为七类人群，并且通过对这七类人群的价值观、人口统计变量、媒体接触习惯、娱乐方式等多方面行为和态度的交叉分析，对七个族群进行了命名和特征描述。下文将就这七大族群的媒体使用概况进行研究和分析。表4-1 不同群族大学生媒体接触分析（续）......
2023-10-02
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90后大学生媒介接触行为与生活价值观研究详细阅读
图10-17 经常使用功能（人人网）●上人人就是看看别人发的状态和分享，自己也爱发状态。图10-19 经常使用功能●出去玩啊，吃饭啊，看到好玩的东西啊，我都会发到微博上。图10-23 经常使用功能（豆瓣）●豆瓣的话，还是比较喜欢去写影评、乐评。......
2023-10-02
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电影：90后大学生媒介接触行为、生活形态与价详细阅读
研究表明，90后大学生主要的娱乐方式依次是看电影、上网、看电视、看书报杂志、体育活动，其中看电影已成为最受欢迎的娱乐方式，可见学生对电影的接受程度和喜爱程度是很高的。很多90后闲暇时或者是与好友相聚时，会选择去电影院看电影，看电影不仅仅是对于多重艺术的追求，更是一种生活方式的体现。......
2023-10-02
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90后大学生媒介接触行为及生活形态研究详细阅读
电台发展的环境基础和硬件基础很好，原因如下：其一，宿舍生活对大学生听音乐的习惯有培养作用。可见目前大多数学生拥有手机和电脑，少数同学还拥有平板电脑等设备，这也是移动互联网发展的设备基础。前文已经提到过目前90后已经养成了听音乐的习惯，而手机和电脑作为基础的音乐电台和客户端，也将会继续发展，大多数人都是在上网的同时听音乐的，而网络电台成为了很多人的首选。......
2023-10-02
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研究结果：90后大学生媒介接触行为、生活形态详细阅读
如今，广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式，而定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。研究结果表明，90后大学生对微电影广告记忆较为深刻。桂纶镁、彭于晏的“益达口香糖”、法国寿险广告“和爸爸捉迷藏”、“台湾大众银行”系列广告还有口袋购物的“女追男那点事”是大家提及较多的微电影广告。微电影只是提供了一种简短表达、娓娓道来的软性广告形式。......
2023-10-02
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