表11-5 媒体接触行为对比媒体信任度：对于手机上网迷来说，信任互联网、电视、报纸的比例高于非手机上网迷，其中对于报纸的信任人数高出4.5%，而电影、广播、杂志则相反，信任此三类媒体的手机上网迷少于非手机上网迷，对于电影的信任人数低了3.8%。......
2023-10-02
90后大学生媒介接触行为与视频分享
【摘要】：图10-13 分享视频的频率分享视频是视频实现传播的一大动力，而在社交网络中分享视频尤为重要。目前来看，在90后大学生中关注度和使用率相对较高的人人网、新浪微博等社交平台中，视频的分享都是重要部分，视频的种类多，讨论度也比较高。被问及为何种服务而付费时，51.0%的学生选择高速下载，33.6%的学生选择无广告，20.3%的学生选择提前观看，19.8%的学生选择其他。
被问及一般用什么工具看视频，91.2%的学生选择电脑，21.8%的学生选择手机，6.6%的学生选择平板电脑，3.5%的学生选择其他，如图10-12所示。可见大多数同学更喜欢在电脑上看视频，所占比例超过了九成。
图10-12 看视频的工具
在前文中提到，学生们经常看的视频类型主要是电影、综艺节目、电视剧、搞笑类节目、音乐视频。其中尤其以电影、综艺节目和电视剧最受欢迎。其中，79.7%的学生选择电影，59.6%的学生选择综艺节目，57.4%的学生选择电视剧，39.3%的学生选择搞笑类，34.8%的学生选择音乐类，26.0%的学生选择动漫类，20.6%的学生选择体育类。
如图10-13所示，被问及分享视频的频率时，选择“很少”的学生占63.4%，选择“从不”的学生占19.4%，选择“经常分享”的学生占15.8%，选择“其他”的学生占1.4%。可见大多数学生有分享视频的习惯，只有不到两成的学生从不分享视频。可见视频的分享度和传播度还是很高的。由此可见营销传播的病毒式视频传播大有市场。
图10-13 分享视频的频率
分享视频是视频实现传播的一大动力，而在社交网络中分享视频尤为重要。目前来看，在90后大学生中关注度和使用率相对较高的人人网、新浪微博等社交平台中，视频的分享都是重要部分，视频的种类多，讨论度也比较高。而另一方面，对于视频的分享往往还搭载了对其他好友的“@”或者是评论，因此对于视频的分享，不仅仅停留在视频本身，还在分享的过程中散播了分享者的意志，像滚雪球一般，内容越来越丰富，常常出现评论比视频本身更有看头的情况。
如图10-14所示，被问及近一个月来上传视频的频率时，选择“从不”的学生占59.4%，选择“很少”的学生占35.6%，选择“经常”的学生占4.1%，选择“其他”的学生占1%。绝大部分学生都很少或者从不上传视频，可见学生对于上传视频的主动性和积极性不是很高。
图10-14 近一月上传视频的频率
如图6-4，上文中提到常看视频的渠道主要是视频网站和社交网站，其中70.3%的学生选择视频网站，28.5%的学生选择人人网，21.4%的学生选择QQ空间，21.3%的学生选择微博，8.9%的学生选择豆瓣，5.1%的学生选择其他。可见，视频网站所占比例最高，而社交网络的总量也跟视频网站不相上下。因此视频网站和社交网络都是学生看视频的主要途径。
被问及是否是视频网站的付费会员时，选择“是”的学生占5%，选择“不是”的学生占95%。
只有少量学生购买了付费会员，大多数学生则选择了免费的视频资源，可见付费看视频的市场还是比较有限的。被问及为何种服务而付费时，51.0%的学生选择高速下载，33.6%的学生选择无广告，20.3%的学生选择提前观看，19.8%的学生选择其他。在付费环节中，学生比较看重高速下载、无广告，可见目前网速的改善还是很重要的。
前文中图6-6提到，学生看视频最常用的网站主要是优酷土豆、爱奇艺、迅雷看看、PPS。其中优酷土豆提及率最大，颇受年轻用户的喜爱。其中61.4%的学生选择优酷土豆，34.5%的学生选择爱奇艺，33.5%的学生选择迅雷看看，30.9%的学生选择PPS，26.0%的学生选择搜狐视频，25.7%的学生选择PPTV。
从四个常用网站的性别对比来看，女生更加偏爱优酷土豆、迅雷看看、乐视网和爱奇艺，她们使用这四个视频站观看视频的比例明显高于男生。看来女生上网时的主要娱乐方式是看视频。这从另一个角度也能看出女生对于在线观看视频的偏好比男生强。
值得注意的是，除了在视频网站、客户端等地方下载电影之外，一些校园网络能够提供大量高速下载资源，很多在校的90后就能够以超快的速度下载电影，这一定程度上促进了90后观看电影。
上文我们已经提到QQ空间、微博、豆瓣都是不可小觑的视频渠道，而从社交网络观看电影也成为了一个重要的途径。
前文中提到，不同性别的学生在社交网站看视频的情况是不同的，利用微博、豆瓣、QQ空间观看视频的女生比例明显比男生高。可见女生无论在社交网络还是视频网站上观看的比例都比较高，女生对于视频和电影的偏好是比较明显的。
社交网络在观看电影方面主要是提供了一个分享和传播的介质。从过程上看，90后在社交网络上看到别人推荐了电影，发了图片、链接或者直接发布了电影视频，那么他们如果感兴趣的话，可能点击视频观看，也有可能直接去视频网站搜索电影然后观看。那么电影就是发自于视频网站，被分享到社交网络之后有可能再次回到视频网站。
虽然从数据来看，大多90后还是喜欢在视频网站上观看电影，但是其实社交网络在其中扮演了重要的角色，这也会随着社交网络的进一步发展成为趋势。
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