表11-5 媒体接触行为对比媒体信任度：对于手机上网迷来说，信任互联网、电视、报纸的比例高于非手机上网迷，其中对于报纸的信任人数高出4.5%，而电影、广播、杂志则相反，信任此三类媒体的手机上网迷少于非手机上网迷，对于电影的信任人数低了3.8%。......
2023-10-02
90后大学生媒介接触行为调查：媒体电子化的影响
【摘要】：我们的调研数据显示，已经有相当比例的90后群体开始通过电脑和手机阅读杂志，杂志网络化、电子化的趋向日益明显。如图8-7所示，在最常阅读的电子书种类中，杂志名列第一，是90后大学生最常阅读的电子书类型，这反映出网络杂志发展的巨大空间。调查结果显示：尽管，绝大多数90后大学生在过去一年没有付费阅读过电子版杂志，但是仍然有16%的学生在过去一年中为电子杂志付费，这说明电子杂志采用付费方式有一定的推广可能性和发展潜力。
网络媒体的迅猛发展给纸质媒体带来了巨大的冲击，杂志媒体不仅面临着来自同行业其他媒体的竞争，还面临着网络媒体对杂志媒体的取代危机。
我们的调研数据显示，已经有相当比例的90后群体开始通过电脑（34.3%）和手机（33.5%）阅读杂志，杂志网络化、电子化的趋向日益明显。
面对挑战，很多杂志媒体开始谋求与互联网平台的结合，网络杂志应运而生，中国社科院新闻研究所闵大洪研究员将网络杂志定名为互动多媒体网络杂志：“将杂志的内容数字化，通过特定的阅读软件在特制的阅读器或电脑、PDA乃至手机等终端上阅读的媒介形态。”[14]网络杂志的内容多涉及服装、美容、娱乐、摄影、旅游、电影、音乐、艺术设计等，借助互联网的多媒体技术，网络杂志以眩目的艳丽图像、动听的背景音乐、奇幻的三维动画、精彩的视频和自主的互动点击，正受到越来越多读者的青睐。
如图8-7所示，在最常阅读的电子书种类中，杂志名列第一（22.7%），是90后大学生最常阅读的电子书类型，这反映出网络杂志发展的巨大空间。
图8-7 90后大学生最常阅读的电子书种类
●有几个网站专门可以下载电子杂志，免费的，而且内容比较新。有的就是纸质杂志的电子版，就免得我去买了。
●一般电子书就看看小说和杂志，因为看小说字太多，眼睛太累，所以还是偏爱看杂志。
除了多媒体的呈现效果，网络杂志还有着以下优势：
第一，从发行角度来看。①技术难度小。由于网络杂志大部分工作包括发行传播都是在电脑上完成的，所以较传统媒介技术难度小，投入的成本低，可以搭建网上邮件列表平台。②信息来源广。网络的信息量、传播的共享决定了网络杂志具有非常丰富的信息来源，它获取信息的渠道是传统杂志所不能及的，信息更新速度也远远快于传统纸质杂志。③发行传播快。网络杂志通过专门的点对点平台进行下载订阅。只要下载一款客户端软件，网络杂志平台运营商就可以定时把用户订阅的杂志发送到终端。
第二，从读者角度来看。①受众群体广泛，只要能上网就能阅读。②读者互动参与。读者在欣赏网络杂志的同时，可以进行联网互动，向其他用户推荐，同时还可以把自己的意见以及观点反馈给杂志。
●一般我看一个杂志之前会看看下面别人的评论。感兴趣了再打开看。看完了也喜欢在下面留言什么的，有时候也跟别人讨论里面的内容。
●有的杂志会留些内容跟读者互动，我们可以发邮件给他们，告诉他们想做的内容。如果看杂志发现错别字什么的给他们发邮件，他们还会给我送个小礼物寄过来，哈哈哈。
③价格低廉，便于保存。我国的网络杂志大多是免费阅读的，即便收费电子杂志价格也比纸质杂志要便宜。把网络杂志以电子邮件的形式下载到自己的电脑或手机上，然后再慢慢阅读。对于使用手提电脑或手机上网的用户来说，手提电脑或者手机到了哪里，他订阅的刊物也就到了哪里。
●我主要是上课的时候或等车的时候会看电子杂志，比较方便，而且也不会说接不上啊，连续性不太强。
●只能在电脑上看，手机里看太小了，根本看不清啊。下载下来看完我就删了，出了新的我肯定立即下载。
我们的调研也对网络杂志通过收取阅读费用以实现盈利的可能性进行了研究。调查结果显示：尽管，绝大多数90后大学生在过去一年没有付费阅读过电子版杂志，但是仍然有16%的学生在过去一年中为电子杂志付费，这说明电子杂志采用付费方式有一定的推广可能性和发展潜力。
●因为不知道里面到底有些什么内容，感觉付钱有点吃亏呢。你看纸质的杂志我还能翻看一下再买，这电子的我也不能翻看啊。
●免费的很多，所以也就不太想去买付费的了，毕竟我也看不完那么多。很多免费的都不错。
网络杂志集结了许多新的科技，它的发展得益于网络技术的发展，但是技术是一种工具，是为表现内容服务的。要想使网络杂志得到长期良性的发展，更多的是要从内容创新、观念创新、技术创新等方面入手，从而长久地保留住读者。
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2023-10-02
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