移动中的90后：媒介接触行为、生活形态与价值观研究

2023-10-02 理论教育版权反馈

【摘要】：以下就根据本次调研的结论以及成功报纸媒体的经验对报纸未来的发展提出一定的策略性建议。另外，在大市场基本饱和的情况下，把消费者再度细分，创造“新市场”是任何产业进行延伸的策略选择。发展电子报纸已经成为报纸媒介未来必然的发展趋势，报纸媒体应该抓住这个时机，将自己的业务延伸到网络空间中去，时刻紧随目标受众的注意力，通过与互联网的媒体融合来开辟新市场。

从上文数据分析可以看出，面对互联网的挑战，报纸媒介的生存压力较大。报纸受互联网的影响仅次于报纸，仅有15.9%的二线城市在校大学生只通过传统渠道接触报纸（见图7-7）。性别、年级与母亲教育程度对通过网络接触报纸的行为有显著影响。大二、大三的男生通过网络看报纸的概率最大，母亲教育程度在高中以上的，随着教育程度的提高，通过网络看报纸的概率也增大。总的来说：（1）伴随着互联网出现的新的媒介形式抢占了原本对于报纸的注意力，报纸不再是获取信息最重要的渠道；（2）网络化报纸的关注度较高，仅有15.9%的二线城市在校大学生只通过传统纸质渠道接触报纸。

报纸媒体虽然正面临着互联网异常猛烈的攻势，但这并不意味着报纸只能坐等走向消亡，现实成功的案例和我们的调研数据都证明，报纸媒体仍然可以继续发挥自身优势，借助新媒体实现长久的存在和发展。以下就根据本次调研的结论以及成功报纸媒体的经验对报纸未来的发展提出一定的策略性建议。

第一，突出报纸优势，强化报道深度。深度性一直是报纸媒体的突出优势之一，即使在以报纸、电视、广播为代表的传统媒体中，报纸报道的深度性也最为受众广泛认可，突出深度报道的优势，才能稳定地抓住目标读者。

第二，加强可信性，塑造媒体形象。网络媒体由于还处于初步发展阶段，关于网络媒体的法律法规还不够健全，而且由于网络平台的便利性，人人都可以成为信息发布者，这使得网络空间的信息鱼龙混杂，令受众真假莫辨。相比之下，经过长久发展的传统报纸不仅在内容制作方面已经比较正规，而且法规控制也比较成熟。因此这种诚实可信的媒体形象也成为报纸媒体的重要优势之一。因此，要提高报业从业人员的职业道德规范，坚决取缔“假新闻”，在受众心中塑造报纸媒体的公信力。此外，还要倡导积极的思想，宣扬正面的力量，从而塑造报纸形象、提高报纸的影响力。

第三，适应区域化、分众化的趋势。我们发现，地方报的销量往往是很好的，地方报纸能够报道地方上的社会新闻，这些新闻与当地受众息息相关，因此能够很大程度地吸引他们的关注。因此，充分挖掘地方新闻，对地方报纸进行改革和完善也是报纸未来发展的重要趋势之一。

另外，在大市场基本饱和的情况下，把消费者再度细分，创造“新市场”是任何产业进行延伸的策略选择。当今受众已进入“分众化”时代，传媒的“窄播”趋势日益明显。报纸也有进一步细分市场、针对某一特定群体定位的必要性。分众化的本质是满足不同受众的需求，这主要体现在对报纸内容的要求上。因此，报纸媒体首先应该有自己的特色，不能复制照搬其他报纸，同质化竞争带来的只能是报纸的衰退，其次还可以对受众群进行细分和分析，出版专业化的报纸。

第四，发展电子报纸，开展媒介融合。互联网对报纸媒体的冲击日益明显，90后群体对互联网的使用率日渐提高，根据调研，有近一半的90后群体最常接触的媒体就是互联网，这也占据了他们阅读报纸的时间。但是，互联网是一个兼容并包的平台，它不是一个独立的媒体，而是一个空间，一个融合多种媒体的大平台，报纸也可以在其中占据一席之位，在这个空间中实现新的发展。正如我们的数据反映的那样，很多90后大学生会选择在电脑和手机上阅读报纸。

在网络空间里，尽管有门户网站的竞争，但是传统的报纸媒体由于有成熟的新闻报道技巧和采编团队，还具备在受众心目中树立许久的公信力。因此，报纸媒体完全可以在网络中通过开设独立的新闻网站，发行电子报纸（可以适当收费），成为网络空间的权威信息发布者。

发展电子报纸已经成为报纸媒介未来必然的发展趋势，报纸媒体应该抓住这个时机，将自己的业务延伸到网络空间中去，时刻紧随目标受众的注意力，通过与互联网的媒体融合来开辟新市场。

第五，微报纸的趋势。随着人们生活节奏的加快，人们的阅读也变得追求效率，微博正是基于这样的时代特点应运而生的。对于报纸来讲也是如此，如今已经很少有人能够耐心地看完一份大报，因此，可以考虑采取对报纸进行精简化改革，精简过的小报纸更符合当代读者的需求，更能获得他们的喜爱。此外，针对陈旧的规则对媒体约束过大的现状，应该用市场化来激活媒介、提高效率、降低成本、重视专业的报业职业教育等都是缓解报纸生存压力的可选之举。我们相信，在进行一定的改革后，报纸媒体不会被新媒体所替代，而会在与新媒体的融合中发展得更好。

移动中的90后：媒介接触行为、生活形态与价值观研究

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