由于宿舍条件的限制，大学生看电视主要是在家中，在宿舍看电视的大学生不到半数。学生们收看电视节目的渠道也呈多样化发展。回归分析表明，大三的学生通过网络接触电视的比例最高，家庭年收入越高，男生通过网络看电视的概率越小，女生则没有显著影响。另一方面，家庭收入在五万至七万之间的大学生假期在家通过电视机看电视的时间最长，家庭收入更高或更低的学生看电视时间都呈减少趋势。......
2023-10-02
电影：90后大学生媒介接触行为、生活形态与价值观研究
【摘要】：研究表明，90后大学生主要的娱乐方式依次是看电影、上网、看电视、看书报杂志、体育活动，其中看电影已成为最受欢迎的娱乐方式，可见学生对电影的接受程度和喜爱程度是很高的。很多90后闲暇时或者是与好友相聚时，会选择去电影院看电影，看电影不仅仅是对于多重艺术的追求，更是一种生活方式的体现。
研究表明，90后大学生主要的娱乐方式依次是看电影、上网、看电视、看书报杂志、体育活动，其中看电影已成为最受欢迎的娱乐方式，可见学生对电影的接受程度和喜爱程度是很高的。
这一点同90后所处的时代和大环境有很大的关系，主要表现在以下几点：
第一，国内电影产业蓬勃发展，国产影片的质量不断提高，培养起了受众看电影的习惯，大环境已经成熟。很多90后闲暇时或者是与好友相聚时，会选择去电影院看电影，看电影不仅仅是对于多重艺术的追求，更是一种生活方式的体现。在访谈中，很多同学提到了他们看电影的习惯：
●一般是跟好朋友去啦，我还蛮喜欢看的，大概一个月就要去看一次吧。
●有时候我自己会跑去看，因为与同学们的节奏不一样，我觉得我应该去看的时候我就自己跑去了，当然有人一起更好啦。
●其实跟男朋友一般就是去看看电影了，老在街上逛来逛去也没意思，而且有时候跟男朋友吵架了，我也会自己跑去看一部电影，心情会好点……
第二，有名望较高的导演或者受欢迎的演员加盟的电影，很多人都会慕名而去，这一点在90后群体中也十分明显。90后虽然在崇拜偶像方面不像年长的一些群体那么极端，但是他们对于喜欢的演员还是颇为追捧的。另外，90后中一部分人对于美国好莱坞影片也比较喜爱。无论他们喜欢的是哪一类影片，对热爱的电影类型都存在着较强的稳定性和持续的忠诚。
●我一直就喜欢范冰冰啊，虽然湖南卫视每年都播《还珠格格》，还是不能磨灭我对于范冰冰的喜爱。范冰冰只要演了电影我肯定都会去看的。
●我以前觉得冯小刚的片子都不错，贺岁片我都会去看，可惜自从《唐山大地震》以后，我就觉得他有点跑偏了。
●美国大片那都必须看啊，只要上《蜘蛛侠》《蝙蝠侠》之类的片子都会去看，那就是我的最爱啊，3D的就更好了。昨天我还去看了《蝙蝠侠》呢，特效果然好。
第三，近年来电影产业的宣传逐渐多元化，传统媒体结合网络做了大范围的宣传，特别是以热门的社交网络作为据点，推广效果很好，吸引了很多年轻观众，其中90后就占了很大的一部分。在社交网络的宣传中通过找到受众的共鸣点，设置悬念，能够使宣传的波及面大，煽动性强，最终很多90后都步入影院，一睹电影的“真容”。以《失恋三十三天》为例，很多90后都在人人和微博上分享过《失恋三十三天》的相册和视频，最终电影上映的时候，或者走进了电影院，或者在网络上下载观看。很多90后在访谈中提到了这部电影及其相关信息：
●过去一段时间我最喜欢的电影就是《失恋三十三天》啦，毕竟人人上看了那么多视频，还有文章那么奇怪的妆扮，我也好奇片子到底是怎么个好法。
●还好没去电影院，看完感觉有点失望，不如想象的好。
●我一直喜欢文章啊，而且那个宣传片真的不错，挺感人的。
●这种小题材电影拍成这样，还算不错吧，我挺喜欢的。
从宣传策略来看，电影产业面对新的目标受众，不仅需要坚持户外广告的推广，也要重视网络推广，尤其要策略性地依靠社交网络的巨大影响。一方面，户外广告的效果良好，很多90后都会在乘坐交通工具或是出行时关注到此类广告。户外广告牌主要以明星、人物服装造型等吸引目标消费者，关于电影本身的剧情、故事等鲜有介绍，宣传效果并不差，主要原因是很多90后看电影是冲着导演或者演员去的。另一方面，推广电影的剧情和故事等细节，网络有着绝佳的优势。网络推广的成本较低，可以搭载更多形式的内容，而目前来说，一些煽情的、能够引发普通人感同身受心情的视频转发量最高。所以通过网络来宣传电影内容，不仅可以让90后有更多的了解，同时也能设置一些活动让90后产生好奇心并参与其中，实现互动。社交网络是90后数字生活空间的主要阵地，而电影的预告片、宣传片等通过社交网络来散播，能够让更多的人看到并且分享转发，达到一定的规模和影响力。
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图10-17 经常使用功能（人人网）●上人人就是看看别人发的状态和分享，自己也爱发状态。图10-19 经常使用功能●出去玩啊，吃饭啊，看到好玩的东西啊，我都会发到微博上。图10-23 经常使用功能（豆瓣）●豆瓣的话，还是比较喜欢去写影评、乐评。......
2023-10-02
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电台发展的环境基础和硬件基础很好，原因如下：其一，宿舍生活对大学生听音乐的习惯有培养作用。可见目前大多数学生拥有手机和电脑，少数同学还拥有平板电脑等设备，这也是移动互联网发展的设备基础。前文已经提到过目前90后已经养成了听音乐的习惯，而手机和电脑作为基础的音乐电台和客户端，也将会继续发展，大多数人都是在上网的同时听音乐的，而网络电台成为了很多人的首选。......
2023-10-02
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研究结果：90后大学生媒介接触行为、生活形态详细阅读
如今，广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式，而定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。研究结果表明，90后大学生对微电影广告记忆较为深刻。桂纶镁、彭于晏的“益达口香糖”、法国寿险广告“和爸爸捉迷藏”、“台湾大众银行”系列广告还有口袋购物的“女追男那点事”是大家提及较多的微电影广告。微电影只是提供了一种简短表达、娓娓道来的软性广告形式。......
2023-10-02
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以下就根据本次调研的结论以及成功报纸媒体的经验对报纸未来的发展提出一定的策略性建议。另外，在大市场基本饱和的情况下，把消费者再度细分，创造“新市场”是任何产业进行延伸的策略选择。发展电子报纸已经成为报纸媒介未来必然的发展趋势，报纸媒体应该抓住这个时机，将自己的业务延伸到网络空间中去，时刻紧随目标受众的注意力，通过与互联网的媒体融合来开辟新市场。......
2023-10-02
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智能手机的第三大特征也是其发展最为关键的因素，是依托智能手机开发的诸多应用程序—App。App覆盖了沟通、导航、工具、阅读、娱乐、电子商务、支付等多个领域，革命性地改变了人们的生活，是新一代智能终端增长的动力。现在，智能手机的App可以把搜索、电子支付、社交网络等移动互联应用整合在一起，消费者通过App就完成了购买决策的整个过程，App满足了消费者想做的一切。......
2023-10-02
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90后大学生的媒介接触行为、生活形态与价值观详细阅读
“受众是主动的”是媒体“使用与满足”研究的核心概念。换言之，个人对媒介的接触与使用是基于各自的需要与动机的。结合“使用与满足理论”，我们对我国90后大学生电视媒体受众研究如图5-9所示。图5-11 中国二线城市90后大学生经常收看的电视节目类型通过对比研究发现，不同性别的90后大学生看电视的主要类型有较大差异。......
2023-10-02
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数字化生存很形象地揭示了正在发生的生活。这个“系统”正是陈刚在《创意传播管理》中描述的“数字生活空间[25]”。[12]克劳斯·布鲁恩·延森著，刘君译，《媒介融合—网络传播、大众传播和人际传播的三重维度》，复旦大学出版社，2012年。[18]Chan-Olmsted，S.M.&Park，J.S..From on-air to online world：Examining the Content and Structures of Broadcast TV Stations’Web Sites.”Journalism and Mass Communication Quarterly，77，321-339.[19]保罗莱文森著，何道宽译，《软利器—信息革命的自然历史与未来》，复旦大学出版社，2011年，156。......
2023-10-02
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