杂志业市场竞争的白热化，网络、手机等新兴媒体的迅猛发展，在这些极为不利的外部因素重压下，传统杂志业面临着前所未有的冲击和挑战。调研结果显示，90后大学生购买纸质版杂志的主要渠道是报摊和书店，因此应该加强这两个渠道的铺设。对于有经济实力的杂志媒体，还可以采取多刊经营，针对不同的目标受众开发新的刊物，采取多产品战略，从而降低经营风险，占据更大的市场份额。......
2023-10-02
90后大学生媒介接触行为与价值观研究报告
【摘要】：技术创新，引领电视媒体顺应新媒体技术的发展改变着观众的生活方式，而生活习惯的变化又改变着我们的媒体。当今消费者的重要特征是“部落化”“群族化”，此特征在90后群体中体现得特别明显。现在已经有部分电视媒体意识到了这一点，比如学生们频频提到的“芒果台”—湖南卫视，以及它旗下的《快乐大本营》《天天向上》等节目就是形成了“群族化”聚集效应的电视台和节目。
技术创新，引领电视媒体顺应新媒体技术的发展改变着观众的生活方式，而生活习惯的变化又改变着我们的媒体。新媒体的发展一日千里，而它对传统媒体的冲击也是瞬息万变的。2011年，一些有先见之明的专家学者及业内专业人士还在畅想技术互联这一大趋势，预言所有的终端都将以不同形式接入互联网，“融媒时代”即将到来。而2013年5月乐视就推出了超级电视，虽然从产品技术上看，乐视的超级电视并没有太多特别之处，无非是一台能够上网、具有一些适合观看网络视频功能的电视机。但它使得互联网垂直降落到电视媒体行业，打乱了整个行业的格局。而它的“硬件收入+内容收入+应用分成+终端广告”四重收入来源也比传统电视大多依靠广告这一单一收入来源更有优势。正如陈刚所言：乐视超级电视的出现，是传统电视媒体悲剧的开始。
这种形势下，传统电视媒体的优势只能体现在内容创新和形成情感依赖上了。
（1）内容创新为基础。尽管现在电视媒体的差异化经营竞争意识已增强，但总体的创新能力还处于初级水平，向国外同行“模仿”仍是主要手段，尤其当某种节目类型或者是某种题材的电视剧受到欢迎之后，各个电视台立刻有大批同类节目或同类剧集“跟风”出现。比如选秀节目、唱歌节目，还有有关抗日、婆媳感情的电视剧……不少节目粗制滥造，使观众审美疲劳，也造成节目生命周期缩短。而一些制作精良、形成自己特点的节目则受到了大家的热捧，比如众多学生都提到了《中国好声音》是一个特别好的节目，父母、朋友以及公众的热情共同形成了此节目的收视、讨论热潮。
（2）情感依赖为目标。价值的基础是使受众的情感升华，形成期待和依赖。当今消费者的重要特征是“部落化”“群族化”，此特征在90后群体中体现得特别明显。而这种聚合的力量不仅可以在互联网上形成，在其他媒体（尤其是电视媒体）环境下也是可以形成的，它所依靠的筹码就是情感。现在已经有部分电视媒体意识到了这一点，比如学生们频频提到的“芒果台”—湖南卫视，以及它旗下的《快乐大本营》《天天向上》等节目就是形成了“群族化”聚集效应的电视台和节目。它通过制订长期明确的频道定位建构同一时段或具有同一受众群体需求特征的节目带、打造知名主持人队伍等方式，形成和凝聚媒体与观众的情感力量，并通过这种方式背书媒体品牌，反过来为媒体的进一步发展提供来自受众的推动力。
以上是笔者对电视媒体发展前景的一些思考，正如上文所言，媒体的发展一日千里，而它对传统媒体的冲击瞬息万变，许多时候实践是走在理论之前的，我们将继续拭目以待技术和市场在未来的发展。
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图10-17 经常使用功能（人人网）●上人人就是看看别人发的状态和分享，自己也爱发状态。图10-19 经常使用功能●出去玩啊，吃饭啊，看到好玩的东西啊，我都会发到微博上。图10-23 经常使用功能（豆瓣）●豆瓣的话，还是比较喜欢去写影评、乐评。......
2023-10-02
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由于宿舍条件的限制，大学生看电视主要是在家中，在宿舍看电视的大学生不到半数。学生们收看电视节目的渠道也呈多样化发展。回归分析表明，大三的学生通过网络接触电视的比例最高，家庭年收入越高，男生通过网络看电视的概率越小，女生则没有显著影响。另一方面，家庭收入在五万至七万之间的大学生假期在家通过电视机看电视的时间最长，家庭收入更高或更低的学生看电视时间都呈减少趋势。......
2023-10-02
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对传统媒体而言，互联网既意味着一个最好的时代，也意味着一个最坏的时代。传统终端在互联网的环境中不断萎缩，但这并不意味着阅读的需求、娱乐的需求、信息的需求不在了。互联网在挤压传统媒体时间的同时，也能促进传统媒体的消费。信息的获取不再局限于报纸和杂志，也不再是传统媒体所习惯的文本内容和形式。......
2023-10-02
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智能手机的第三大特征也是其发展最为关键的因素，是依托智能手机开发的诸多应用程序—App。App覆盖了沟通、导航、工具、阅读、娱乐、电子商务、支付等多个领域，革命性地改变了人们的生活，是新一代智能终端增长的动力。现在，智能手机的App可以把搜索、电子支付、社交网络等移动互联应用整合在一起，消费者通过App就完成了购买决策的整个过程，App满足了消费者想做的一切。......
2023-10-02
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表11-5 媒体接触行为对比媒体信任度：对于手机上网迷来说，信任互联网、电视、报纸的比例高于非手机上网迷，其中对于报纸的信任人数高出4.5%，而电影、广播、杂志则相反，信任此三类媒体的手机上网迷少于非手机上网迷，对于电影的信任人数低了3.8%。......
2023-10-02
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图10-13 分享视频的频率分享视频是视频实现传播的一大动力，而在社交网络中分享视频尤为重要。目前来看，在90后大学生中关注度和使用率相对较高的人人网、新浪微博等社交平台中，视频的分享都是重要部分，视频的种类多，讨论度也比较高。被问及为何种服务而付费时，51.0%的学生选择高速下载，33.6%的学生选择无广告，20.3%的学生选择提前观看，19.8%的学生选择其他。......
2023-10-02
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图9-10 90后大学生收听音乐常用的音乐电台学生常用的音乐电台主要是酷狗电台、QQ音乐电台、百度MP3，其中酷狗电台是影响力最大的音乐电台，比较受到年轻用户的喜欢。而有25.9%女生常用百度MP3听音乐电台，男生只有21.9%，可见百度MP3比较受到女生欢迎，而在其他音乐电台中，性别差异不大。......
2023-10-02
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