智能手机的第三大特征也是其发展最为关键的因素，是依托智能手机开发的诸多应用程序—App。App覆盖了沟通、导航、工具、阅读、娱乐、电子商务、支付等多个领域，革命性地改变了人们的生活，是新一代智能终端增长的动力。现在，智能手机的App可以把搜索、电子支付、社交网络等移动互联应用整合在一起，消费者通过App就完成了购买决策的整个过程，App满足了消费者想做的一切。......
2023-10-02
90后大学生媒体接触行为研究：移动中的生活形态与价值观
【摘要】：在90后大学生分群研究部分，笔者通过社会分层和生活形态两个维度将我国二线城市的90后大学生分为七类人群，并且通过对这七类人群的价值观、人口统计变量、媒体接触习惯、娱乐方式等多方面行为和态度的交叉分析，对七个族群进行了命名和特征描述。下文将就这七大族群的媒体使用概况进行研究和分析。表4-1 不同群族大学生媒体接触分析（续）
在90后大学生分群研究部分，笔者通过社会分层和生活形态两个维度将我国二线城市的90后大学生分为七类人群，并且通过对这七类人群的价值观、人口统计变量、媒体接触习惯、娱乐方式等多方面行为和态度的交叉分析，对七个族群进行了命名和特征描述。中和派处于社会分层中的上层，就生活形态而言属于求进务实型。处于社会分层中上层的群体有潮流控、技术控和保守派，从生活形态而言，潮流控属于积极进取型，技术控属于求进务实型，保守派属于平稳现实型。处于社会分层中下层的有装备族和心灵系，他们的生活形态又分别属于积极进取型和求进务实性。最后一类人群是现实控，他们处于社会分层的下层，生活形态属于求进务实型。下文将就这七大族群的媒体使用概况进行研究和分析。
通过对应分析我们发现，虽然90后大学生最常接触的媒体按顺序依次排列为：互联网、电视、电影、杂志、报纸和广播，但是各个族群表现又各不相同。在对几大族群相比较后发现：最常接触互联网的是保守派和心灵系，其余依次是中和派、现实控、潮流控和装备族，技术控再次之；最常接触电视媒体的群体是现实控和装备族；最常接触电影的是装备族；最常接触杂志的是装备族和潮流控，其次是中和派；最常接触广播的是中和派；最常接触报纸的是技术控，如图4-8所示。
图4-8 不同族群的90后大学生最常接触媒体
如图4-9所示，通过对应分析我们发现，虽然90后大学生最信任媒体按顺序依次排列为：互联网、电视、报纸、杂志、广播和电影，但是各个族群表现又各不相同。在对几大族群相比较后发现：中和派、潮流控和装备族都对媒体持不信任态度，尤其是中和派和其他人都不相同，对电影、广播、电视和互联网的不信任都是最强的，相比较而言对报纸和杂志还有一些信任感；潮流控对电视稍有信任；装备族对互联网稍有信任；保守派和心灵系对互联网最为信任，现实控对电视最为信任，技术控对广播较为信任。
图4-9 不同族群的90后大学生最信任媒体
在对几大族群的最常接触媒体和最信任媒体研究对比后发现：中和派对互联网、电视、杂志和电影都有较多接触，但是他们对媒体信任感最差，特别对电影、广播、电视和互联网最不信任；技术控最常接触的媒体是报纸，但是最信任的是广播；装备族最常接触的是杂志和电影，潮流控最常接触的是杂志，但是潮流控和装备族都对媒体持不信任态度；保守派和心灵系最常接触和最信任的都是互联网。现实控最常接触也最信任电视媒体。
表4-1 不同群族大学生媒体接触分析
（续）
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2023-10-02
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2023-10-02
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2023-10-02
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2023-10-02
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