互联网/移动互联网对传统媒体替代的重大影响

2023-10-02 理论教育版权反馈

【摘要】：DVD这种传统的电影载体已经逐渐被90后群体所放弃。看报纸的学生中阅读传统纸质报纸的比例最高，使用电脑、手机阅读电子报纸的学生也近半数，可见报纸的发展呈现出显著的电子化趋势。在调查中发现，使用手机阅读电子杂志的比例较高，很多图4-6 中国二线城市90后大学生看杂志的渠道学生都有这种习惯，主要是因为手机系统的发展和手机网络服务的改善。

如图4-3所示，当被问及收看电视节目的一般渠道时，75.2%的学生选择电视机，68.1%的学生选择计算机，12.7%的学生选择手机，7.3%的学生选择平板电脑。90后大学生收看电视节目主要通过电视机和计算机，值得注意的是有一部分学生也会通过手机和平板电脑看电视节目。接受深访和焦点小组的学生表示宿舍里没有电视，在学校也很少接触电视，但是在家里会看电视，在学校就是用计算机看电视剧和电视节目。在调查中发现，在学校里，很多90后大学生都喜欢上网收看一些娱乐节目、电视剧等等，而放假回家后，他们在家里看电视比较方便，则更多是直接在电视上看电视节目。由于大学生群体的关注，很多没有在电视上播放的娱乐节目，例如中国台湾的《康熙来了》《大学生了没》、美国的《全美超模大赛》和韩国的《强心脏》等等，也积累了很多观众和很高的人气。

图4-3 中国二线城市90后大学生收看电视节目的渠道

●我最爱看《快乐大本营》和《康熙来了》，每集都看啊。一般就是在宿舍里，上土豆网看，画质什么的还行吧，更新也快。

●有Wifi的时候我就用手机看，没有的话我肯定是得用计算机看了。有时候会和同宿舍的一起看《天天向上》。

●我们宿舍的（女生）都喜欢看中国台湾的综艺节目，《康熙来了》《大学生了没》我们都会追，就很敢说、很搞笑。

●我喜欢看《强心脏》，韩国的综艺节目。因为它每期都会请韩国的当红明星上节目，我喜欢允儿，她就上过好几期。

如图4-4所示，当被问及通常看电影的渠道时，89.9%的学生选择计算机，37.4%的学生选择电影院，9.5%的学生选择DVD，9.2%的学生选择平板电脑，8.2%的学生选择手机。这说明，电脑是90后大学生看电影的主要渠道，在电影院看电影也是当代青年人重要的娱乐方式。电脑作为大学生几乎“人手一本”的媒体，不仅上网方便，还可以共同观看。DVD这种传统的电影载体已经逐渐被90后群体所放弃。平板电脑则由于普及度不高，没能成为90后大学生看电影的重要渠道。手机媒体因为屏幕大小、像素、网络的限制也没能成为播放电影的主要工具。

图4-4 中国二线城市90后大学生看电影的渠道

●在电脑上看主要是方便啊。至于电影院，有什么节日啊，或者庆祝什么才会去。

●电脑上新片也挺快的，去电影院有点贵，没必要，我晚两天看也没事。

●学校FTP上更新得挺快的，去电影院还得挑时间，而且价钱也贵，除非刚上的大片我又团到票，才会去。

●我觉得电影院是约会用的，平时就自己找点自己喜欢的片看，那么在网上找或在学校FTP上找就足够了。而且时间也不受限制，想什么时候看就什么时候看。

如图4-5所示，当问及通常看报纸的渠道时，69%的学生选择纸质报纸，47.7%的学生选择电脑，46.7%的学生选择手机，18.6%的学生选择电子阅读器，6.6%的学生选择平板电脑。看报纸的学生中阅读传统纸质报纸的比例最高，使用电脑、手机阅读电子报纸的学生也近半数，可见报纸的发展呈现出显著的电子化趋势。相应的，国内外很多报纸都相继推出电子版本，为很多90后大学生提供了接触国外报纸的途径。目前，国内的电子报纸大多是免费的或者价格较为低廉，而国外的电子报纸价格则相对较高。

图4-5 中国二线城市90后大学生看报纸的渠道

如图4-6所示，当被问及通常看杂志的渠道时，71.4%的学生选择纸质杂志，34.3%的学生选择电脑，33.5%的学生选择手机，14.9%的学生选择电子阅读器，7%的学生选择平板电脑。看杂志的学生中阅读传统纸质杂志的比例最高，而使用电脑、手机阅读电子杂志的学生比例也都接近35%，可见杂志的电子化趋势也很明显。在调查中发现，使用手机阅读电子杂志的比例较高，很多

图4-6 中国二线城市90后大学生看杂志的渠道

学生都有这种习惯，主要是因为手机系统的发展和手机网络服务的改善。就目前来说，即便在一线城市也尚未建立覆盖面广的Wifi网络，因此，手机阅读电子杂志将来还有提升的余地，例如在地铁、商场的局域网中下载电子杂志等。而且值得注意的是，一些杂志的电子版会滞后于纸质版发行，但价格就会比较便宜甚至是免费，这对学生们吸引力很大，他们不觉得非要看当期的杂志不可，便宜或免费对他们来说比较重要。

如图4-7所示，当被问及通常收听广播的终端时，35.4%的学生选择学校公共广播，35.1%的学生选择了手机（网络），26.4%的学生选择了手机（非网络），选择普通收音机的有26.4%，选择车载广播的有21.8%，选择MP3/MP4的有19.2%；此外，还有12.5%选择随身听，5.4%选择PC，3.5%选择平板电脑。

图4-7 中国二线城市90后大学生收听广播的终端

总的来看，90后群体常听广播的终端呈现出多样化的特点，主要有学校公共广播、手机（网络）、手机（非网络）、普通收音机、车载广播、MP3/MP4。学校公共广播、手机（网络）是90后群体通常收听广播的最主要终端，但是随着越来越多的90后走出校园走向社会，手机（网络）会代替学校公用广播成为90后最常用的收听广播终端。

互联网/移动互联网对传统媒体替代的重大影响

相关推荐