橱窗展示特征及吸引顾客的方法

2023-10-01 理论教育版权反馈

【摘要】：橱窗展示作为一种诉诸视觉感官的广告形式，其特征同看板、招贴等形式一样，都是用具体的图形和形象来传达的。橱窗具备以下几个突出特征。1）实物性橱窗展示是直接通过商品来诉求广告效应的，因此能更容易地吸引顾客的注意力。

橱窗展示作为一种诉诸视觉感官的广告形式，其特征同看板、招贴等形式一样，都是用具体的图形和形象来传达的。但不同之处在于，橱窗展示不是平面化的符号和图案形象，而是立体化的形象，即通过实实在在的商品在三维的空间里来进行传达，因此它可谓是一种最直接、最有效的广告形式。橱窗具备以下几个突出特征。

1）实物性

橱窗展示是直接通过商品来诉求广告效应的，因此能更容易地吸引顾客的注意力。用商品来宣传商品，用实物来说明商品的特性，比抽象的概念或图形符号更具说服力。消费者通过自己眼睛的识别，能主动地判断和选择自己钟情的东西，并且对购买行为更充满自信。

2）立体性

橱窗展示是在三维空间里立体化地传达商品信息。立体化展示的特征在于人们可以通过远近、上下、左右的视线挪动来浏览展示空间，通过角度和位置的变化，全方位地观看和感觉商品，从而可以对商品有更深入细致的了解。

3）艺术性

橱窗展示是通过诉诸美感的形式来呈现的。无论商品本身的形状、色彩、质地如何美妙，如果没有好的展示形式，也很难给消费者完美的视觉感受。因此，橱窗的商品陈列通过对商品自身特性的认识和了解，通过组合、配置、构图的形式研究，并借助背景、展具、装饰物及适合的广告主题创造了一种和谐统一、真实感人的气氛，因此，其艺术感染力是不言而喻的。

4）科学性

现代橱窗展示就是运用新的观念和技术手段，对商品市场供求情况、消费者需求做认真细致的调查研究，获得可靠的市场信息，制订销售计划和展示计划，最后推出对应于市场需求和消费者欢迎的商品。

橱窗展示特征及吸引顾客的方法

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