店面空间布局：分类与分区，合理搭配增强条理性

2023-10-01 理论教育版权反馈

【摘要】：1）商品的分类与分区商品的分类与分区是空间设计的基础，合理的布局与搭配可以更好地组织人流、活跃整个空间、增加各种商品售出的可能性。按照不同功能将店面分成不同的区域，可以避免零乱的感觉，增强空间的条理性。在一个零乱的空间中，顾客会因陈列过多或分区混乱而感到疲劳，造成购买的可能性降低。空间中的流线组织和视觉引导是通过柜架陈列、橱窗、展示台的划分来实现的。

1）商品的分类与分区

商品的分类与分区是空间设计的基础，合理的布局与搭配可以更好地组织人流、活跃整个空间、增加各种商品售出的可能性。

按照不同功能将店面分成不同的区域，可以避免零乱的感觉，增强空间的条理性。在一个零乱的空间中，顾客会因陈列过多或分区混乱而感到疲劳，造成购买的可能性降低。

2）购物动线的组织

商业空间的组织是以顾客购买的行为规律和程序为基础展开的，即吸引→进店→浏览→购物→浏览→出店。顾客购物的逻辑过程直接影响空间的整个购物动线构成关系，而动线的设计又直接反馈于顾客购物行为和消费关系。为了更好地规范顾客的购物行为和消费关系，从购物动线的进程、停留、曲直、转折、主次等设置视觉引导的功能与形象符号，以此限定空间的展示和营销关系，也是促成商场基本功能得以实现的基础。空间中的流线组织和视觉引导是通过柜架陈列、橱窗、展示台的划分来实现的。天、地、墙等界面的形、材、色处理与配置及绿化、照明、标志等要素的构成，可以诱导顾客的视线，激发他们的购物意愿。

3）柜架布置的基本形式

柜架布置是商场室内空间组织的主要手段之一，重要的有以下几种形式。

（1）顺墙式——柜台、货架及设备顺墙排列。此方式售货柜台较长，有利于减少售货员，节省人力。

（2）岛屿式——营业空间呈岛屿分布，中央设货架，柜台周边长、商品多，便于观赏、选购，顾客流动灵活，感觉美观。

（3）斜角式——柜台、货架及设备与营业厅柱网成斜角布置，多采用45°斜向布置，这样能使室内视距拉长，造成更深远的视觉效果，既有变化又有明显的规律性。

（4）自由式——柜台、货架随人流走向和人流密度变化，灵活布置，使厅内气氛活泼轻松。将大厅巧妙地分隔成若干个既联系方便又相对独立的经营部，并用轻质隔断将其自由地分隔成不同功能、不同大小、不同形状的空间，使空间既有变化又不杂乱。

（5）隔绝式——用柜台将顾客与营业员隔开的方式。商品需通过营业员转交给顾客。此为传统式，便于营业员对商品的管理，但不利于顾客挑选商品。

（6）开敞式——将商品展放在售货现场的柜架上，允许顾客直接挑选商品，营业员的工作场地与顾客活动场地完全交织在一起。

店面空间布局：分类与分区，合理搭配增强条理性

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