数字媒体艺术导论-数字电视包装艺术升级

2023-09-25 理论教育版权反馈

【摘要】：图5-12中央电视台综合频道吉祥物—C先生2.化抽象为形象，提升艺术品位数字技术的最大魅力在于它可以将一切想象中的画面变为现实，在电影中它可以创造视觉奇观，而在电视包装中更多的是传递品牌价值、频道理念。中央电视台财经频道在2012年进行频道整体包装升级换代，新包装强化以金色双箭头、方块演绎为特色的频道标识形象识别系统，突出以睿智蓝、财富金为主的六大色彩识别系统，包装设计心思巧妙，屏幕形象升级。

1.运用标志性元素，树立品牌形象

电视频道包装的目的在于塑造品牌形象，建立起频道品牌的识别系统，电视包装中的特殊设计元素，久而久之也会逐渐转化为观众识别频道的依据。因此，在讲究个性、追求创新的设计年代，各大电视媒体也开始注重标志性元素的运用，并在整体包装的各个环节突出该元素，加深观众印象，树立电视品牌形象。

数字技术无论是在标识设计、辅助图形设计，还是视频特定的运动方式设计、镜头运动设计方面都发挥了建立形象识别的关键作用，标识和标识动作被赋予了规范、规律的设计及使用，打破了以往简单特效只能千篇一律的弊端，逐步形成品牌特殊的记忆点。

【案例11】图5-11是旅游卫视频道于2007年所做的形象设计，整套包装设计中新的核心图形元素依然由旅游卫视台标演绎而来，以保证频道品牌形象的一脉相传。在频道宣传片、各栏目片头尾及其他具体包装中统一核心图形的“聚集”运动方式，不仅以色彩、图形作为识别依据，更是将标志性运动作为观众的辨认点，整体包装遵循旅游卫视“时尚、新锐、开放”的频道定位。

图5-11　旅游卫视频道形象包装设计

【案例12】中央电视台综合频道曾于2013年进行整体改版，频频出现在观众视野中的闪亮的红色小圆球，引起了观众的注意和好奇—这就是综合频道的首个吉祥物—C先生（图5-12）。体态浑圆的C先生大走亲民路线，是个活泼可爱，甚至有点冒失的小家伙。C先生可以让观众对综合频道有全新的认识与了解，平衡了传统意义上的新闻播放平台，呼应了综艺娱乐节目的需要，这也是综合频道通过标志性元素向大众传达的一个全新态度和品牌形象。

图5-12　中央电视台综合频道吉祥物—C先生

2.化抽象为形象，提升艺术品位

数字技术的最大魅力在于它可以将一切想象中的画面变为现实，在电影中它可以创造视觉奇观，而在电视包装中更多的是传递品牌价值、频道理念。电视媒体如何能让观众认识自己、认同自己，并引起共鸣，这就需要设计师巧妙地将无形化为有形，而数字技术正是具备了将无形化有形，变抽象为形象的功能，将概念化、形式化的口号与理念以最形象的方式真切地展现于银幕之上，便于观众记忆的同时引发深层理解与思考。

【案例13】中央电视台财经频道在2012年进行频道整体包装升级换代，新包装强化以金色双箭头、方块演绎为特色的频道标识形象识别系统，突出以睿智蓝、财富金为主的六大色彩识别系统，包装设计心思巧妙，屏幕形象升级。

财经频道呼号片（图5-13）双箭头上下穿梭运动，体现了信息的流动和动态的传递带来了经济无限的增长和繁荣，同时也是频道号“2”的变体演绎。频道ID演绎片（图5-14）中的金色方块汇聚成为金色双箭头是该频道的标志性视觉元素。标志融汇了“价值无处不在”的口号，体现了财经频道拥有全球财经信息，促进多维度共赢的理念。无数金色方片共同前进，是所有经济体聚集迸发出的能量集合，形成一股大气磅礴的势力和锐不可当的潮流，给人以强大的力量感和视觉冲击力，并由此感受到今日中国经济迅速发展的态势和频道追求品牌提升的驱动力。频道整体包装清晰且具感染力，向观众传达频道的价值观和频道理念，频道形象与栏目内涵相得益彰。

图5-13　中央电视台财经频道呼号

图5-14　中央电视台财经频道ID演绎片

数字媒体艺术导论-数字电视包装艺术升级

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