数字媒体艺术导论：数字电视包装的多元风格

2023-09-25 理论教育版权反馈

【摘要】：数字技术的出现不仅丰富了电视包装的创作手段，也提升了电视包装的艺术品位，同时技术的日益更新使得包装艺术风格趋于多样化，三维风格、二维风格、数字合成风格、水墨风格等多种形式被融合到电视包装作品中。中国的电视包装呈现出良性发展趋势，技术手段恰如其分地作用使得电视包装作品的艺术品位不断提升，达到整体包装的设计意义。

数字技术的出现不仅丰富了电视包装的创作手段，也提升了电视包装的艺术品位，同时技术的日益更新使得包装艺术风格趋于多样化，三维风格、二维风格、数字合成风格、水墨风格等多种形式被融合到电视包装作品中。

1.三维风格

早期的电视包装作品多以叠画为主、三维为辅，直到PC机逐步占据电视包装制作的主流，三维软件的使用开始盛行。长期以来，三维风格的包装设计在电视包装行业中大行其道，尤其在频道呼号、栏目片头中运用最为广泛。三维技术的最大视觉特征就是质感的营造，这也是当时评判电视包装作品的重要标准之一。三维技术的特性能够创造出强势的镜头冲击力、炫目的光效、缤纷的色彩感受，并且虚拟摄像机可以灵活地进行镜头运动，具备镜头调度上的强大优势，不受制作成本的制约实现设计师的任意想象。

【案例3】上海五星体育频道是拥有国内外众多顶尖赛事转播权的专业频道，它制作的频道ID演绎片运用三维风格，以极具动感的方式展现着体育频道的特色（图5-3）。三维技术在光效、质感上的优势，充分体现了竞技体育的竞争性以及体育频道的热情和激情。

图5-3　上海五星体育频道ID演绎片

【案例4】中央电视台《我要上春晚》节目片头以三维风格呈现（图5-4），缤纷的色彩为节目带来喜庆的气氛，绚丽的光效营造出轻松动感的节奏，灵活的特效切换展现出丰富的画面效果，为节目的风格定位和最终呈现效果锦上添花。

图5-4　《我要上春晚》节目片头

三维技术在电视包装行业中风靡了很长一段时间，也导致了一些滥用所引发的不良局面。初期的三维作品技术性较强，而缺乏一定的对艺术性和美感的营造，三维技术被盲目推崇，众多电视包装作品对三维技术铺张使用、对炫目光效的片面追求，导致观众对眼花缭乱的镜头变化产生视觉疲劳，这与当时技术手段的单一和创作者专业素质参差不齐有一定关系。当然，在三维技术的应用中，也涌现出不少电视包装精品，一批在质感、空间、光效运用上简练大气的作品频频出现在电视屏幕上，也留下了中国电视包装三维时代的写照。

2.二维风格

在炫目的三维风格占据银屏一段时间之后，以平面及色彩为主的二维风格电视包装作品悄然流行起来。一批从事平面设计及广告创作的设计师们投入电视媒体包装行业，带来了成熟的设计理念和丰富的艺术思想。电视包装作品更富艺术性和审美性，也更具亲和力和实用性了，作品中有意弱化了已经被观众熟悉的三维风格的特征，放弃了追求质感的设计风格，转向清新、时尚、轻松的风格。

二维风格的作品中，各种画面元素被平面化、图形化，以层和层之间的排列、叠加、分解等为主要运动方式，画面简洁、明快，为观众带来焕然一新的视觉效果。一些大型电视媒体也争相运用二维元素改变画面的视觉风格，使得电视包装作品设计感十足。

【案例5】河北都市频道ID演绎片中（图5-5），运用平面剪纸的图形视觉元素，搭建都市中的绿色场景，表现都市人健康的生活方式与青春活力的气息。该作品完整体现了二维风格的显著特征，将画面元素平面化，运动方式层叠化，指示清晰明了，内容展现明确，不仅美观而且高效，塑造出与频道理念相统一的“清新、时尚、轻松、动感”的视觉风格。

图5-5　河北都市频道ID演绎片

【案例6】2017年CCTV12春节ID演绎片采用简洁明快的二维风格，并大胆采用鲜明的色块，让观众眼前一亮，倍感时尚清新，使观众能够对节目快速建立起形象识别（图5-6）。

图5-6　CCTV12 2017春节ID演绎片

3.数字合成风格

数字技术的活跃不仅丰富了电影、电视作品的形态，同时也为电视包装开拓了更为广阔的空间，电影中的特效合成、虚拟空间等诸多视觉奇观也将展示给电视观众。运用数字技术和后期特效，可以对实景拍摄的画面进行灯光、阴影、背景等多方面的处理和设计，把设计师想象的任何效果变为可能。由于数字合成的创作自由度较高，且技术发展十分成熟，所以一直受到众多电视包装师的青睐。电视频道及栏目宣传片中常能见到合成风格的作品，实拍影像与后期特效设计相配合，用创意和想象营造视觉特效，创造出特殊的影像效果，给观众带来前所未有的视觉体验，为包装行业注入了新鲜的“血液”。

【案例7】浙江卫视频道视觉包装的主题是“梦想绽放”，其主持人形象宣传片翅膀篇中（图5-7），主持人身后的一双翅膀闪耀绽放的特别设计，寓意每个人的绚丽梦想在蓝天下夺目绽放，体现出“梦想天空分外蓝”的包装立意。后期特效图形以翅膀元素为主，配合简洁干净的画面，打造如梦如幻的特殊影像，抒发频道文化的大气情怀，形成了较好的品牌识别，提升品牌认知度。

图5-7　浙江卫视主持人宣传片

【案例8】好生活（Fine Living）频道系列宣传片（图5-8）则在平凡的生活场景中运用数字特效增添细节，无论是排球运动轨迹的彩色弧线还是孩童手中能描绘梦幻图画的画笔，都为简单的画面增添了色彩和乐趣。它的宣传片就像频道口号一样“活出你想要的样子”（Live like you meant it），倡导人们发现乐趣、享受美好生活。

图5-8　好生活频道宣传片

4.多元风格

技术发展的多元化同时伴随着的还有观众审美需求的多样化，因此电视包装作品在视频风格上也在不断推陈出新以满足多层次观众的需要。除了融合二维、三维、合成等多种技术手法的电视包装作品外，设计师开始将设计思路转向各种艺术表现形式。不论是中国风还是欧美艺术的古典风格与现代风格，都可以融合到电视包装的设计中。中国电视包装的原创性逐渐增强，个性突出的作品涌现出来，众多具有辨识度和认知度的电视包装作品活跃于各大电视媒体之上。中国的电视包装呈现出良性发展趋势，技术手段恰如其分地作用使得电视包装作品的艺术品位不断提升，达到整体包装的设计意义。

【案例9】2010年新年伊始，一部吸引眼球、动感强烈的频道宣传片《CCTV相信品牌的力量—水墨篇》（图5-9）一经中央电视台播出，就吸引了从普通观众到电视包装从业者等众多观众群的眼球。片中的中国水墨时而化作山川长城，时而化作仙鹤游鱼，刚刚变作武林高手翻转腾挪，即刻又化为高速列车呼啸而去。

图5-9　频道宣传片《CCTV相信品牌的力量—水墨篇》

这条频道宣传片虽只有短短的60秒，但恬静水墨间升腾起的却是中华文明传承与发展的轨迹，其流畅而又内敛的特效引起了业内人士的广泛讨论，受到了包装设计师的青睐，更增加了电视包装作品的人文性展现。

【案例10】苏州广播电视总台形象宣传片（图5-10）与上一个案例可谓是不谋而合。其风格创意的灵感来源于国画大师吴冠中的画风，运用水墨意境营造清新素雅的画面，用色彩元素点缀画面带来灵动生气，作品设计简约而不简单，令观众开启了一段绝美的水墨意境之旅，正传达了频道“人在城中走，如在画中游”的意境。

图5-10　苏州广播电视总台形象宣传片

数字媒体艺术导论：数字电视包装的多元风格

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