图5-12中央电视台综合频道吉祥物—C先生2.化抽象为形象，提升艺术品位数字技术的最大魅力在于它可以将一切想象中的画面变为现实，在电影中它可以创造视觉奇观，而在电视包装中更多的是传递品牌价值、频道理念。中央电视台财经频道在2012年进行频道整体包装升级换代，新包装强化以金色双箭头、方块演绎为特色的频道标识形象识别系统，突出以睿智蓝、财富金为主的六大色彩识别系统，包装设计心思巧妙，屏幕形象升级。......
2023-09-25
电视包装行业数码变革
【摘要】：伴随着数字技术的创新发展，电视包装作品呈现多元化状态，可以说电视包装业的产生与发展离不开数字技术，数字技术也推动着中国电视包装行业的发展。数字技术的普及和运用，推动了整个电视包装行业的变革。图5-1湖南卫视2018《歌手》节目总片头事实上，数字技术也在改变着电视包装的创意制作模式，以往的电视包装多考虑以实拍为主，加以简单的技术效果，因此前期工作被视为工作的核心。
伴随着数字技术的创新发展，电视包装作品呈现多元化状态，可以说电视包装业的产生与发展离不开数字技术，数字技术也推动着中国电视包装行业的发展。从早期昂贵的专用设备到个人电脑的普及，电视包装的形式也从简单的拍摄、叠画转向三维技术时代，以往那些高不可攀的三维软件Maya、3Dmax等渐入行业主流，成为电视包装市场的生力军。进入21世纪后，数字技术不断革新，包装行业也蓬勃发展起来，一些合成软件及二维软件的流行，使得电视包装的样式层出不穷，制作流程更是改变了以往的方式获得创作上的更大空间和可能性。
数字技术的普及和运用，推动了整个电视包装行业的变革。视频设计师在创意和制作过程中，借助数字技术的力量便可无限制地发挥想象，带给观众前所未有的视觉体验。
【案例1】湖南卫视《歌手》节目在其总片头设计中（图5-1），发挥大胆想象，以风、雨、电、火四种形态演绎不同的节奏，时而奔放、时而舒缓、时而磅礴、时而沉静，预示着每一位歌手都汲取着天地万物之韵律。将实景拍摄的场景与数字特效合成，带给观众焕然一新的体验。
图5-1 湖南卫视2018《歌手》节目总片头
事实上，数字技术也在改变着电视包装的创意制作模式，以往的电视包装多考虑以实拍为主，加以简单的技术效果，因此前期工作被视为工作的核心。通常情况下，宣传片的脚本制作非常细致、拍摄镜头的调度考虑较充分，而后期技术部分仅处在次要的位置上，多以剪辑处理为主，相对比较简单。但随着数字技术的普及运用，电视包装工作者开始将前期工作简化，工作重心转移到了后期制作上。脚本的预览可以通过数字工作台完成，虚拟摄影机可以充分发挥镜头调度功能，特效的添加更是数字技术的绝活。这种创作方式摆脱了现实场景和拍摄的局限与束缚，无论是充满视觉冲击力、质感十足的全三维片头，还是想象丰富、形式多变的合成空间，电视包装的作品形式呈现出百花齐放的态势。数字技术为传统的电视包装增添了更自由的表现手法，也带来了更丰富的视觉体验。
【案例2】2012年CCTV财经频道播出的主持人形象宣传片（图5-2），以主持人作为代言主体是财经频道一贯的风格，如何做到人物与虚拟环境的完美融合，频道包装作品可谓设计用心。在虚拟场景中，主持人的走位、动作与虚拟影像相配合，镜头调度和场景变化，充分展现了视频设计师的空间想象力，打破了传统制作的局限。
图5-2 CCTV财经频道节目包装片
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