设计色彩与时代民族性

2023-09-24 理论教育版权反馈

【摘要】：色彩之所以带有不同的寓意，实际上是各民族的人们所赋予的。而色彩的时代性，是指一定时期流行性的审美因素，也指某地方的风俗习惯，民族对色彩的喜好。图2-9色彩的时代性——雅芳包装设计色彩的民族性是指具有民族特色的审美方式的设计，它可以从包装色彩、装饰形式、材料等视觉传达要素里体现。图2-10狮王牙膏在体现设计的时代性和民族性上，还要有敏捷的设计思维。

色彩之所以带有不同的寓意，实际上是各民族的人们所赋予的。不同的色彩心理，不同的色彩象征，不同的色彩构思，让色彩变成具有生命力的色彩，变成每个民族的人们心中的色彩。而色彩的时代性，是指一定时期流行性的审美因素，也指某地方的风俗习惯，民族对色彩的喜好。设计与民族文化有密切的联系，而考虑色彩的时尚性，说到底是考虑市场因素，如何在现代设计中保持民族传统文化方向，这对设计师的素质提出了很高的要求，必须要协调和平衡民族传统文化与现代设计的各种关系，浓缩民族传统色彩文化于设计作品中，再根据民族传统色彩文化的特点和现代设计思想，寻找两者的最佳结合点。

针对设计中色彩时代性和民族性的特点，我们以两个品牌包装的色彩设计为例。在20世纪80年代初，法国流行黑色，以黑色为贵，当时的化妆品竟出现了黑色调。20世纪90年代雅芳的执行总裁对所有整合后的雅芳品牌进行了彻底的包装再设计。图2-9中雅芳包装在色彩中体现时代性。根据市场调查得出：女性对红、蓝、白、黑4种颜色有特殊的偏爱。在包装再设计中，雅芳彩妆系列摆脱了原有的模式，使用了带金属质感的深蓝色和白金装饰，设计出具有女性高雅气质的色彩和现代感很强的性感印象。这也体现出设计要有超前的设计意识，以及全方位地塑造新形象的素质。同时，要求我们在设计过程中不断创新，吸取民族传统色彩文化的精华，通过实地考察，准确定位，经过反复推敲、精心提炼，设计出具有竞争力的作品。

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图2-9　色彩的时代性——雅芳包装设计

色彩的民族性是指具有民族特色的审美方式的设计，它可以从包装色彩、装饰形式、材料等视觉传达要素里体现。使用色彩一定要了解一些国家、民族对色彩的喜爱与禁忌。不同地区、不同民族对色彩的喜爱与禁忌也不相同，尤其是出口物品设计，应该投其所好，避其所恶，才能在生产竞争中占有绝对的优势。在中国、英国、马来西亚意味着王位和高贵的黄色，在叙利亚、巴西、多哥、巴基斯坦是禁忌色。红色虽然在大多数国家是喜好色，但在少数国家比如贝宁、多哥、尼日利亚、乍得、爱尔兰等国家是禁忌色。在中国，红色很受人们欢迎；在阿拉伯，红色肯定受到人们的厌恶，因为阿拉伯有着太多的沙漠，所处的环境干旱，大面积的火红的颜色会令他们烦躁不安。色彩使用得当，包装可以产生美感；反之，如果不了解一些国家、民族对色彩的喜爱与禁忌，出口商品就可能发生意想不到的情况。高露洁牙膏在进入日本市场后与日本的狮王牙膏展开了激烈的竞争，但不久市场占有率就从一开始的10%狂跌至1%。原因何在？高露洁牙膏和狮王牙膏的外包装都是红、白两色，不同的是，高露洁以红色为主，狮王则是以白色为主（见图2-10）。而日本的消费者爱好白色，在日本词典中，冠以“白”的词语共271个，而冠以“红”的词语才74个。

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图2-10　狮王牙膏

在体现设计的时代性和民族性上，还要有敏捷的设计思维。在几千年中华民族传统文化这块肥沃土壤中汲取养分，在对民族传统色彩归纳浓缩的基础上，通过新颖的构思，突破传统设计习惯，研究民族传统文化与现代人们思想观念的最佳结合点，寻求设计的时代感，不因循守旧，尝试在表现技法、设计思维上创新，重视新技术、新材料、新工艺和传统色彩的结合，增加人们对设计作品的亲切感，使本土的设计特色让世界了解、认识、接受。从而，将中国传统特色转变成世界特色，将本土化设计转变为国际上均能接受的设计风格，使民族传统色彩文化在现代设计中得到升华，以中国传统的特性和设计风格走向世界。

设计色彩与时代民族性

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