中国的平面设计立足于传统文化，伴随着历史传承至今，设计的足迹也印在了广阔的大地上，与我们的生活息息相关。平面设计汲取了中国传统文化中的各种养分，如果说，中国传统文化是底蕴的话，那平面设计一定是对传统文化的继承和延伸。对平面设计的不断探索让我们感觉到中国传统文化对平面设计的意义重大。中国的平面设计无法脱离中国的传统文化，只有加入了中国古老艺术文化的精髓，才会出现更加优秀的平面设计。......
2023-09-20
中国传统文化在平面设计中的运用
【摘要】：而在平面设计盛行的今天，越来越多的设计作品运用了中国传统文化的元素，因为它们更能代表中国五千年的文明历史。现代平面设计必须立足于中国传统文化的基础上，融合现代的思想观念和设计思维，这样才能使之更具文化性与社会性。中国传统文化要靠中国人的聪明才智去传承，要让世界人民都感受到中国传统文化的气息。
自古以来，设计和自然之间都是紧密联系着的，古人已经知道从自然形态中选取最有代表性的部分，经过提炼与概括，叠加组合形成一个新形象。这些形象能够满足人们内心祈福的心理需求，也就是原始文化中的吉祥物，包括龙、凤、麒麟等瑞兽，文化形象的累积就形成了中国传统文化。而在平面设计盛行的今天，越来越多的设计作品运用了中国传统文化的元素，因为它们更能代表中国五千年的文明历史。现代平面设计应建立在传统文化的基础上，创作出具有深厚文化底蕴的作品。在对中国传统文化实际运用的过程中，就会出现很多的问题，我们必须针对这些问题，思考有效的解决方法。
我们对中国传统文化的理解不能仅停留在事物的表面，龙、凤等神兽是中国传统文化的一部分，但是对这些吉祥物的使用也是有讲究的，比如2008年北京奥运会吉祥物的征选会上中国龙的落选就值得大家思考，龙是中华民族的图腾，是吉祥、如意、和谐、长久的象征，代表中国无可厚非，但奥运会是面向世界人民的，既要体现中国的传统文化，又要顾及西方的文化，因为在西方，龙是邪恶、残暴、势利的化身。如果只考虑中国文化使用了龙的形象，将不利于吉祥物的国际市场开发。龙的落选不代表中国传统文化落选，在适当的地方运用恰当的形象才能更好地突出中国传统文化的内涵，否则只会适得其反。
我们要深入了解中国的传统文化，不仅要对现有形象和门类进行归纳，还要把思想理念和实物结合起来。比如，2010年上海世博会的吉祥物海宝，它的造型是以中国汉字“人”为原型的，汉字是世界上最古老的文字之一，也是中国汉民族几千年文化的瑰宝。汉字可以引起我们美妙而大胆的联想，海宝“人”的造型还结合了中国传统文化中“以人为本”的思想，包涵了“上善若水，海纳百川”的理念。这两个方面的融合，容易引起人们的共鸣，也具有更深远的影响，引发人们对中国文化的思考，更利于中国文化在世界上的传播。
把中国传统文化的精髓融入到平面设计的理念中去，既符合人类的审美风格，又有利于体现设计的时代性。香港著名平面设计师蕲埭强就强调这种相融并不是简单的相加，而是在对中国文化深刻理解上的融合。例如中国银行的标志，包含了中国古钱币的造型，暗含天圆地方之意，中间一个巧妙的“中”字凸现中国银行的招牌，整体设计简洁流畅，富有极强的现代感。这样的设计肯定了中国传统文化在现代设计中的深刻含义，是对传统文化的继承和发扬，作品形象简单，传达出的意义却令人深思。
现代平面设计必须立足于中国传统文化的基础上，融合现代的思想观念和设计思维，这样才能使之更具文化性与社会性。在理解中国传统文化的基础上，提取“形”，延伸“意”，传达“神”。比如中国联通的标志，无论是从形象上还是从意义上，都反映出了浓厚的民族底蕴，还有强烈的时代气息。标志借鉴了中国传统吉祥符号中的“中国结”图案，造型中的四个方形有四通八达之寓，六个圆形有路路畅通之意，十个空隙则有十全十美之含，两个上下相连的“心”展示着联通公司的宗旨。标志是吉祥寓意与信息理念巧妙组合的结果，使中国传统文化有了延续性，少了些浓重的商业气，多了些丰富的文化性和亲和力。
无论是传统文化中的吉祥物还是现代设计出的平面作品，都是人类设计智慧和自然完美组合的结晶。中国传统文化带给人类很多的创作灵感，并引领设计行业未来的方向，将琴棋书画、京剧脸谱、文房四宝、篆刻印章等应用到平面作品中，似乎成了一种流行趋势。俗话说，“民族的才是世界的。”成功的设计作品一定能够深入人心，才能感动读者。中国传统文化要靠中国人的聪明才智去传承，要让世界人民都感受到中国传统文化的气息。
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