社会普遍认为，新媒体的出现影响最大、改变最多的就是传统媒体。人们认为，互联网、手机、车载移动电视、楼宇电视等新媒体传播样式改变了受众的媒介接触行为，对传统媒体领域产生了深远影响。而新媒体时代，传统媒体“把关人”的角色遭到了颠覆和解构。新媒体打破了传统媒体的生存格局，对传统媒体的发展带来了巨大挑战，但传统媒体并未宣告死亡而从此退出历史舞台。......
2023-11-22
高校校园传统媒体和新媒体融合发展的实践研究
【摘要】：高校要创新校园媒体管理体制机制，可成立新闻中心，由校党委宣传部对校园传统媒体和新媒体实行统一领导，一体指挥，协调各方，积极引导和促进校园媒体融合发展。要做强做优校报、宣传栏、校园广播、校园电视等传统媒体，积极发展校园新闻网、官方微博、官方微信等新媒体，加强高校传统媒体和新媒体之间的互动合作和整体协调，促进报道内容和形式的双重融合。
高校要创新校园媒体管理体制机制，可成立新闻中心，由校党委宣传部对校园传统媒体和新媒体实行统一领导，一体指挥，协调各方，积极引导和促进校园媒体融合发展。要做强做优校报、宣传栏、校园广播、校园电视等传统媒体，积极发展校园新闻网、官方微博、官方微信等新媒体，加强高校传统媒体和新媒体之间的互动合作和整体协调，促进报道内容和形式的双重融合。新闻中心应当对各媒体的宣传报道内容进行事前审核，为确保宣传口径的一致性，对重要事项可以撰写新闻通稿，加强不同媒体之间稿源的共享。充分发挥各类媒体的自身特点和比较优势，在报道形式上因事制宜，因时制宜。例如，广播、新闻网、微博、微信等媒体具有覆盖面广、传播快捷的优势，可以“先声夺人”，第一时间报道重要信息，内容可以少而精。校园电视和校报的时效性稍逊一筹，但是有内容全面和深度报道的优势，可以对报道内容进行生动展现和深度解读。此外，还应加强不同高校之间媒体的融合发展，形成具有较强影响力的高校媒体联盟，建立健全多边互通和信息共享机制，在社会热点和校园焦点事件上保持宣传口径一致，增强传播效果和思想政治教育实效。
提升高校师生运用新媒体的能力，是实现高校校园媒体融合发展的重要一环。党和政府的宣传部门和教育部门以及高校自身可以通过举办讲座、论坛等形式提升高校教师的新媒体理论修养，通过设立教研项目等形式鼓励高校教师积极主动地学习和掌握新媒体技术，在课上课下广泛运用新媒体开展教学活动。高校教务处、团委、学生工作部门要努力提高学生的的新媒体使用能力，可以开设全校性的新媒体运用选修课，也可以通过开展学术报告、知识讲座等活动帮助大学生普及自媒体知识和培养正确的自媒体观念，还可以大力吸收学生参与校园新闻网、高校官方微博、微信等新媒体的运作，学以致用，以有效提升其新媒体实践能力。
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高校校园媒体融合效能提升的必要性详细阅读
高校校园媒体不仅承担着信息传播和舆论引导的功能，而且肩负着社会主义核心价值观教育的政治使命。从实践看，我国高校校园媒体融合的整体效能有待提升。一方面，从信息供给侧的高校来看，对于融媒体这一新兴媒介形态，许多高校反应滞后，要么是对媒体融合缺乏战略意识和顶层设计，要么是缺乏专业的媒体融合运营管理人员，以致缺乏内容创新。......
2023-09-18
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社群媒体：传统媒体瓶颈与新未来详细阅读
我们知道社群媒体是传统媒体发展的必然结果，那么社群媒体是如何运作的？传统媒体与社群媒体的对比见图2所示。不仅如此，社群媒体由于群成员的高黏性和高互动，其产生的内容往往是高精准度的，因此内容、生产和传播的效果将大幅提高，而成本却大幅降低。也就是说，创业者和自媒体人组建社群后，走社群媒体的道路，流量问题会迎刃而解。......
2023-10-31
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传统媒体竞争优势特征研究-融合案例分析详细阅读
一般可使用经济学的“租金”概念来表示竞争优势，如李嘉图租金、张伯伦租金及熊彼特租金。对租金的占有只能保证一时优势的实现，要实现优势的持续，企业还必须保持对租金的不断占有或不断创造新的租金。传统媒体的竞争优势是以外部环境稳定不变为前提的，带有明显的静态、时点性特征。市场竞争环境和竞争基础的改变引发的竞争，意味着传统媒体原有竞争优势的销蚀。......
2023-10-22
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新媒体融合环境下的大成功研究详细阅读
就传播的程度而言，媒介融合的环境使得网络为相对弱势的传播方式提供了巨大的扩展空间。对于当今的中国媒体环境而言，网络打破了电视剧原有的时间与空间的局限，让传播得到了极大程度的扩充与推广，提升了电视媒体的传播效果，从而使电视剧在传播与收视上取得成功。这一利好的环境对于《欢乐颂》这样的剧目，带来的是收视的成功，也是互联网思维下电视剧的成功。......
2023-08-03
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新媒体对传统媒体及工作方式的影响详细阅读
相对于报纸来说，广播曾经是新媒体。新媒体加入传媒市场后，迅速占据竞争优势地位，以后来居上之势与传统媒介瓜分受众资源，直接影响了传统媒体的广告份额及传播影响力。而新媒体是兼有各类传统媒体呈现方式的融合型媒体，因此，其给媒介生态带来的重要后果便是对旧媒介的兼并及融合。此外，新媒体还改变了媒体工作者的工作方式。......
2023-11-23
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数字媒体艺术与传统艺术的融合研究：数字媒体欣详细阅读
数字媒体已经建立了覆盖全球的信息网络，形成了一个虚拟的讨论圈，受众可以自由地在数字媒体中欣赏艺术。在整合的过程中，传统媒体渗透进数字媒体市场，在数字媒体中占有一席之地，这种平台上的信息发布就相对权威。媒体整合不仅通过数字技术为传统传播媒体注入了一剂强心剂，激增了信息生产量，同时传统媒体也为数字媒体各个平台增加了内容。......
2023-10-10
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传统媒体技能与新媒体技能的关系：新闻与传播研详细阅读
〔4〕新闻报道和写作技能，传统的“采写编评摄”专业技能，仍然是基础，而新媒体技能，包括硬软件的运用、新闻呈现形式的多媒体化、移动传播、新媒体运营等，必须与传统新闻学专业课程结合，才能培养“全媒体”技能的新型人才。......
2023-11-02
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