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媒体融合内涵与发展趋势:研究成果

【摘要】:媒体融合是指各种媒体呈现多功能一体化的趋势,其概念包括狭义和广义两种。媒体融合发展是技术革命,也是产业革命。在这堂充满“沉浸式互动体验”的学习活动中,习近平总书记发表了《加快推动媒体融合发展,构建全媒体传播格局》的重要讲话,深刻阐述了全媒体时代的机遇和挑战,揭示了媒体融合发展的趋势和规律,为新时代推动媒体融合向纵深发展、打造新型主流媒体、做大做强主流舆论,提供了根本遵循和行动指南。

媒体融合是指各种媒体呈现多功能一体化的趋势,其概念包括狭义和广义两种。狭义的媒体融合概念是指将不同的媒介形态结合起来,产生“质变”的效果,形成一种全新的媒介形态,例如将杂志与互联网相结合形成电子杂志。而广义的“媒体融合”包括一切媒介及其相关要素的结合甚至融合,不仅限于媒介形态的融合,还包括传播手段、媒介功能、组织结构等要素的融合。可以说,“媒体融合”是信息传播渠道多元化条件下的新作业模式,是把传统媒体如报纸、杂志、电台、电视台等,与新兴媒体如互联网、手机、手持智能终端等传播渠道有效结合,通过资源共享和集中处理,衍生出形式多样的信息产品,并通过新型的平台传播给受众。有的学者从技术-产业角度分析,将媒体融合理解为多种技术无缝整合及至以产业融合为支撑的过程;有的学者从技术-社会视角分析,用“网络社会”概念进行动态分析,认为媒体融合是将技术变迁与社会脉络实现重塑。[5]媒体融合是信息时代背景下的媒介发展的一种新理念,是传统媒体在互联网迅猛发展基础上的有机整合和有效融合,这种整合和融合体现在两个方面,一是传播技术的融合,二是经营方式的融合。

在人类古代历史的漫长进程中,人们以石头或木简为媒介镌刻文字或图形以传播信息。近代以后,受产业革命的强大影响,媒体的发展呈现出技术迭代变迁引领媒体格局演变的发展轨迹。回顾历史,正是造纸技术的普及和印刷技术的蓬勃发展,推动着传播媒体领域进入“铅与火”的平面媒体时代,报纸、杂志代表了那个时代最先进的大众传播手段。电信技术的发展又使传播媒体领域进入了“光与电”的立体媒体时代,广播、电视成为这个时代覆盖更广、受众更多的大众传播工具。自20世纪90年代以来,随着互联网的飞速发展,信息的生成方式、传播方式、接收方式产生了前所未有的革命性变化,不断重塑传播媒体,正在推动当今人类社会进入“数与网”的融合媒体时代。

媒体融合发展是技术革命,也是产业革命。全媒体时代,媒体融合发展风起云涌。从移动直播到无人机采集,从机器人写稿到AI合成主播,新兴媒体发展速度之迅猛、影响之巨大,令人惊叹。新闻传播领域的新生事物层出不穷,令人目不暇接,人类社会俨然已经迈入全媒体时代。2019年1月25日,中共中央政治局“开年第一课”集体学习的“课堂”从中南海搬到了人民日报社,中央政治局相关同志在习近平总书记的带领下,来到传统媒体与新兴媒体融合发展的第一线进行“现场教学”。习近平总书记询问了电子阅报栏情况,与一线记者视频连线亲切互动,为H5“军装照”、微视频《牵妈妈的手》等新产品点赞。在这堂充满“沉浸式互动体验”的学习活动中,习近平总书记发表了《加快推动媒体融合发展,构建全媒体传播格局》的重要讲话,深刻阐述了全媒体时代的机遇和挑战,揭示了媒体融合发展的趋势和规律,为新时代推动媒体融合向纵深发展、打造新型主流媒体、做大做强主流舆论,提供了根本遵循和行动指南。