艺术管理学科：打开艺术思维的十五堂课

2023-09-18 理论教育版权反馈

【摘要】：所谓艺术管理专业，它是一种培养高素质、综合性人才的学科，要求学生既具有艺术的才华，又有管理知识的支持。首先，艺术管理学科是在欧美国家率先开始建立的，大概在20世纪50至60年代，在欧美国家艺术基金会基础上逐渐发展而来。但毫不避讳地说，现在我国很多高校的艺术管理专业都还是处于摸着石头过河的状态，需要更加完善的教学体系，但利好的政治氛围、师生的关注度与热情度，都使我们十分看好这一学科在中国的未来发展。

我想谈谈艺术管理专业，谈谈各个高校中艺术管理专业的设置情况，包括课程模块、专业课程等。今天的同学们很有可能将来选择攻读硕士、博士学位，我相信，艺术管理学科是一个不错的选择，无论是在国内高校中，还是在国外高校中，相关专业——文化产业学、音乐传播学、音乐营销学、音乐市场学等，都在向我们传递着一个新的信息——艺术管理专业的新发展。

所谓艺术管理专业，它是一种培养高素质、综合性人才的学科，要求学生既具有艺术的才华，又有管理知识的支持。以现代管理观念和理论为依托，这是一个科学性的，但是又以文化市场需求为根据的一个理论与实践相结合的专业。这需要学生既要有专业的管理学方面的理论知识，又要懂得市场，还要有一定的实战经验。

首先，艺术管理学科是在欧美国家率先开始建立的，大概在20世纪50至60年代，在欧美国家艺术基金会基础上逐渐发展而来。综观国内外此专业的情况，我们发现，欧美国家的艺术管理专业有一个很大的特点，它基本都建立在综合大学中的某个学院内，比如纽约大学、哥伦比亚大学、哈佛大学都设置了艺术管理学科。在国内，艺术管理学科的建设大概是从20世纪90年代开始，随后如雨后春笋般在全国各高校涌现。率先开设此学科的学校有山东艺术学院、中央音乐学院、中国传媒大学等，这几所高校产生了我国第一批艺术管理的本科毕业生。虽然起步晚，不过经过二十几年的发展，人才队伍成长快、学校教学规模扩充大。但毫不避讳地说，现在我国很多高校的艺术管理专业都还是处于摸着石头过河的状态，需要更加完善的教学体系，但利好的政治氛围、师生的关注度与热情度，都使我们十分看好这一学科在中国的未来发展。中西相较而言，我国艺术管理专业大多建立在专业音乐院校，全国九所音乐院校、北京电影学院、中央美术学院等纷纷开设了艺术管理专业，现如今，全国已有300多所大学开设了此专业。

下面，我们以某高校的专业课程为例，了解一下艺术管理学科的现状。在本科阶段，专业基础课包括中外艺术史论、艺术理论与艺术美学、批评学、管理学原理、经济学原理，这些都是具有概括性、知识性的基础课程；专业课程包括艺术管理学、艺术市场营销学等。这些比较专业，更加强调理论与实践的结合；艺术学选修课包括艺术经济学、艺术统计学、艺术科技学等。课程设置基本上是从基础到专业，再到外围学习，形成一个逐渐扩散的思路。其中最核心的部分当然是艺术管理。我们发现这个专业大概包括三方面的讲解：第一方面，类似于我们今天这个课程，是艺术管理概论性的介绍，全面介绍什么是艺术管理。第二方面，对艺术管理进行分门别类的个案研究与分析，比如说我们这个课只提供给音乐系同学，则会偏重音乐艺术管理，会针对音乐本体形态做分析。而中央美术学院的美术艺术管理，会更加偏重对于画廊的策展、策划、经营等问题。第三方面，外围课程学习，比较成熟的相关专业理论，如市场学、营销学、统计学、传播学、批评学，每一科目都足以作为一个本科专业。所以，在最外围的课程设置上，各高校现在也都基本处于一个比较困惑的状态，让学生如何能在读书时期尽量全方位地了解这些学科，同时又能和艺术管理联系起来，有待进一步探讨。

从体系来看，艺术管理是一个系统化、体系化的学科，它包括一般原理和分门别类原理。一般原理即概括性的知识讲解，分门别类原理包括音乐与舞蹈类、戏剧与影视类、美术类、设计类等。此外，我们也需要了解相关的管理学理论。在管理学科中，我们可以借用竞争战略理论、知识管理理论、核心能力理论等。以波特的竞争战略理论为例，他在1980年出版的《竞争战略》轰动一时，这本书已经再版了63次，可见它在国际上的巨大影响力。这里面主要是讲商业竞争问题，但是其中的“五力模型”深刻反映出市场中的竞争元素。这五方面主要是指现有对手之间的竞争，新兴对手的竞争，替代品的竞争，供应商的还价能力，以及消费者的还价能力，在我们的艺术管理中同样存在。

最后，讲一讲该学科的就业现状，我相信这是同学、家长，包括老师们都非常关心的问题。我们知道现在的就业是较有难度的。艺术管理毕业生就业在哪儿？演出团体、制作策划公司、艺术拍卖机构、文化企事业单位、政府宣传部门、艺术经纪公司等都是可能的就业出路。以艺术经纪人为例，我们都知道，一个成功的艺术家背后必定会有一个超强的艺术管理经营团队。京剧大师梅兰芳先生的艺术造诣无可比拟，对我国京剧艺术做出了不可磨灭的贡献，我们应该看到他背后的团体，这是一个被称为“梅党”的艺术管理团队，给予了他不同性质、不同程度的支持与爱，用超前的策划理念、管理方法、宣传策略等，造就了梅兰芳艺术。当然，艺术经纪人只是艺术管理中的一个职业，艺术管理就业的范围很广，尤其是伴随着我国文化产业市场的迅速发展，这方面的人才是越来越受到重视的。

艺术管理学科：打开艺术思维的十五堂课

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