数字媒体研究实例：艺术学魅力课堂

2023-09-18 理论教育版权反馈

【摘要】：下面谈谈跟数字媒体相关的研究怎么做。而这会对你未来的生活、未来的研究产生影响。第一类叫实证主义的研究，既包括量化的研究，也包括质化的研究。诠释、阐释的研究跟实证主义研究区别在哪呢？下面是有关数字媒体的研究实例，这是一个实证主义的研究，是关于美剧在中国的研究，是我跟另一位老师的合作成果。另外还有，中国人的生活满意度和美国人的生活满意度调查，这是关于意见的调查。

下面谈谈跟数字媒体相关的研究怎么做。大家可能觉得做研究好像是离自己挺遥远的一件事，说自己将来也不做研究，而是做创作实践，做设计，做生意。其实研究这个词，离生活并不那么遥远，可以说人人都是研究者，每天都在做研究。

什么叫研究呢？举个例子，这个学期该选什么课。大家在考虑这个问题的时候，其实就需要做一番研究。包括什么？你的目的，是选哪些课能够拿到足够的学分；为了完成学业计划，你需要了解很多的背景资料，本专业的培养方案，要学满多少学分你得了解学校到底开了哪些课，不同的课程的完成条件；对选修课来讲，哪些课是评价高的，能学到东西，哪些课是大家都普遍认为老师给分高，有利于积学分，等等。这就是一个研究的过程。

又比如，你要去参加同学聚会，应该穿什么样的衣服？大家可能觉得这挺自然的，我找到衣服就穿，实际上后面蕴含着你多年的研究积累，包括你对时尚潮流的研究：你知道怎么穿，包括款式、颜色如何搭配，才符合你生活在中国北京当下的穿衣风尚；你必须明确自己的目的，是想塑造一个什么形象，你的性格或者身材更适合穿什么样的衣服；你还要了解去的聚会是一个什么场所。你需要搜集资料，并做出判断，这也是一种研究。

假如你们早上要到一家公司去面试，要求九点到。那么怎么选择路线，会不会堵车，公交地铁怎么倒，是不是比打车快，都需要研究。在这个过程中大家可能会用一些研究工具进行研究，比如说你们会用网络去搜地图、路线，去看实时路况，得到二手资料；也可以向同学问，这叫访谈；当然还可以去实践，比如说前一天早上先去跑一趟，这叫作实证方法取得第一手的数据。最后，你用实际的行程去验证结论是否正确，是否符合你的预期。而这会对你未来的生活、未来的研究产生影响。例如你想去香港旅行了，可能会用到之前的这些决策方法和手段，这个是研究的积累性。

严格说来，真正用于社会科学领域或者科学领域的研究，本质是一样的。不能过于随意，就是说要通过一些更加科学、严谨的方法，来保证研究结果更加精确。

研究从范式来讲有三大类别。第一类叫实证主义的研究，既包括量化的研究，也包括质化的研究。就像刚才讲的，如果你明天早上去CBD参加面试，从北京师范大学到底怎么走？通过地图了解距离，并对比不同交通工具的用时，这方法偏量化些；询问去过的同学的经验，是质化的方法，叫访谈。

第二类，叫诠释的研究，或者阐释的研究。诠释、阐释的研究跟实证主义研究区别在哪呢？实证主义研究可能更多关注以下两个方面：第一，描述一种状态，用一套各自数量情况的组合指标来描述某种事物、某个现象；第二，寻找不同变量之间的关系，比如，通过研究，发现在课堂上吃早餐和期末课程成绩之间的相关性。这是实证研究的路径。而诠释的意思，是去关注当下这个语境里，不同人的理由、理解、感受是怎样的。比如我们去访谈，这位同学你为什么不去食堂吃早饭而要到课堂上吃？甲说食堂卖的东西太难吃了，所以我在外面买了快餐。乙说数字媒体老师总是布置很多作业，总得熬夜写作业，早上起不来就没时间去食堂。还会有很多其他原因。再把它们联系到更多的社会语境来分析，是不是我们北师大食堂建得太少？提供早餐时间太短？后勤管理制度有问题？本科生是不是第一学期排课太满？诠释的研究，关心每个人的差异性，更在乎现象背后的意义，对于个人、集体乃至社会有什么影响。诠释研究方法其实在人文学科里特别多，比如通过电影研究，去理解电影文本的含义，读者对文本的接受，电影对社会文化有什么样的影响等，都是诠释研究的路径。

第三种叫批判的研究。所谓批判，其实是运用想象去找出其他的可能，有点像艺术创作，但是批判还要根据一定的伦理、先例、理论来做符合逻辑的推论。去发现当下的情况并非天生如此，分析为什么它不是最合理、最公平、最理想的，提出还有一些更好的可能，也分析为什么好的可能现在没有实现，是哪些因素在阻碍。例如马克思主义就常用批判视角，告诉大家除了资本主义这样一种生活、生产的方式，还有其他新的可能，也许是更好的选择。

下面是有关数字媒体的研究实例，这是一个实证主义的研究，是关于美剧在中国的研究，是我跟另一位老师的合作成果。

大家都知道，美剧是年轻人特别喜欢的文化消费的一种内容类型。这个类型虽然是电视剧，但是它并没有合法地通过电视台的渠道引入中国，大家去看它，也不是通过电视去看的，更多是通过网络去观看。所以就有一系列的问题：美剧怎么看，大家通过什么渠道，怎么去消费，谁是美剧迷，美剧的观众群体有什么特征，是什么年龄、学历、地域、收入层次的人在看，他们还喜欢什么，英语水平怎么样，这都是对观众的研究。

我们又对比了美剧、日剧、韩剧、中国内地电视剧观众的偏好，还有观看美剧的影响，观众的观念是不是发生了变化以及一些后续的影响。比如，是否帮助人们更好地了解了美国，让人们更喜欢美国的文化等等。我们也研究了美剧在网上讨论的情况，跟传统的电视观众不一样，美剧观众还会在网上讨论，到底怎么讨论的呢？

一部分我们用了抽样调查的方法，在中国网民中选择代表性的发放了10000多份问卷，回收了3500份有效问卷，基于这些问卷，我们做了一些分析。图10-7a、图10-7b调查内容主要有中国网民大概每年要看多少集美剧。还有观看美剧的方式，另外喜欢的美剧类型，最喜欢的类型是什么，次喜欢的是什么，依次排列。其他的问卷调查内容还有，观众喜欢中国内地剧和美剧的原因，美剧帮助观众了解美国文化的情况，到底有多少帮助，并且对了解美国哪些方面帮助最大。另外还有，中国人的生活满意度和美国人的生活满意度调查，这是关于意见的调查。

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图10-7a

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图10-7b

这些图的展示基本是一种描述性实证研究的结果，但是也可以进一步去探讨变量之间的关系。比如说，可以通过统计软件分析，是不是看美剧越多的人，会越喜欢美国的文化。类似的就是变量之间关系的寻找和验证。

另外一部分，如图10-8a、图10-8b我们做了一些数据的选取和分析，选择了10个网站，都是国内最流行的美剧讨论论坛，一共有48个讨论区，用计算机程序抓取了92天里的约183万个帖子，每天大概有2万个，月均的发帖ID有6万多个。用了参与度、热情度、创造性、互动性等指标来分析，最后得到一些有意思的结论。这里能看到每天讨论量的变化；不同讨论区里面，美、日、韩剧讨论量的比较。在网络社区里面被讨论最多的电视剧是哪些，我们研究的时候是2010年，讨论最热门的是《越狱》，第二位的是《生活大爆炸》。大家想想，183万个帖子不可能由人工来统计，什么帖子是关于哪部剧的，需要用电脑程序来辅助分析。我们要先找出很多的关键词，比如说《越狱》相关的关键词就有：越狱、剧中人物的名字和昵称等等。

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图10-8a

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图10-8b

提到参与度、热情度等指标并通过这些指标，可以对不同讨论区、论坛的形态特点作一些划分。豆瓣和百度贴吧的指标就不一样，反映出豆瓣水帖比较少，讨论者更加专业一些，讨论的话题比较延续；而百度贴吧大家热情很高，聊得也特别容易跑题。

我们还对发帖人进行了研究。用四个指标的组合，把几十万个ID中的积极用户分为各种类型，比如发帖能手型、善于挖坑型、一呼百应型等。他们都是积极的讨论者，但是积极的表现不一样，效果也不一样。最后，我们还找到了在那三个月里，整个中国的互联网上讨论美剧最积极的前50名、前100名的用户，可以定位到具体的ID，各自所有的帖子也都记录在案。

数字媒体研究实例：艺术学魅力课堂

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