知名汽车公司和品牌导读

(一)欧美知名汽车公司和品牌

1.大众汽车公司

大众汽车公司(VOLKSWAGEN)创建于1937 年,是世界汽车制造业中最大的跨国公司之一,总部设在德国沃尔夫斯堡(图5-23)。 1934 年,第一批甲壳虫汽车问世,随着甲壳虫汽车的畅销,大众汽车公司也成长为一个强大的世界汽车生产集团,有雇员约36 万人。从1937 年成立至今,大众公司已经发展成一个在全世界有45 家生产和销售子公司的跨国集团,主要有大众和奥迪两大品牌,各自独立管理品牌群。 大众有斯科达、布加迪、宾利。 奥迪有兰博基尼、西亚特。 目前,大众汽车公司在中国建立了13家合作生产企业和公司。

图5-23　大众汽车公司总部

大众汽车品牌标志见图5-24,大众汽车的德文volks wagenwerk 意为大众使用的汽车,标志中的“v”“w”为全称中两个单词的首字母。 标志像是由三个用中指和食指做出的“v”组成,表示大众公司及其产品必胜—必胜—必胜。

图5-24　大众汽车标志

图5-25　奥迪汽车标志

奥迪汽车公司品牌标志见图5-25,奥迪轿车的标志为四个圆环,代表着合并前的四家公司。 这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的奥迪S4 生产厂家。 由于该公司原是由4 家公司合并而成的,因此每一环都是其中一个公司的象征。

大众旗下的斯科达、布加迪、宾利等品牌标志见图5-26。 奥迪旗下的兰博基尼、西亚特品牌标志见图5-27。

图5-26　大众旗下的品牌标志

图5-27　奥迪旗下的品牌标志

2.宝马汽车公司

宝马汽车公司创建于1916 年,是世界汽车制造业中最大的跨国公司之一,总部设在德国幕尼黑市(图5-28)。 目前,全球雇员总数约为9.6 万人。 它由最初的一家飞机发动机生产厂发展成为今天以高级轿车为主导,并生产享誉全球的飞机发动机、越野车和摩托车的企业集团。 宝马汽车公司目前拥有宝马、劳斯莱斯和迷你三大著名品牌,在全球13个国家设有子公司和生产厂。 2003 年,宝马汽车公司与华晨中国汽车控股有限公司共同投资成立了华晨宝马汽车有限公司。

宝马汽车公司品牌标志见图5-29, 宝马标志中间的蓝白相间图案代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋浆,喻示宝马公司悠久的历史,象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位,又象征公司一贯的宗旨和目标:在广阔的时空中,以先进的精湛技术、最新的理念满足顾客的最大愿望,反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。

宝马汽车公司旗下的劳斯莱斯和迷你品牌标志见图5-30。

图5-28　宝马汽车公司总部

图5-29　宝马汽车标志

图5-30　宝马汽车公司旗下劳斯莱斯和迷你标志

3.德国戴姆勒奔驰汽车公司

戴姆勒奔驰汽车公司是德国销售额第一的汽车公司,总部位于德国斯图加特市(图5-31),创建于1926 年,生产轿车、客车和载货汽车,在全世界许多国家设有子公司,是个跨国汽车公司。

图5-31　戴姆勒奔驰汽车公司总部

目前,戴姆勒奔驰汽车公司在全球有雇员约25 万人,其前身是1886 年成立的奔驰汽车公司和1890 年成立的戴姆勒汽车公司。 1926 年,奔驰汽车公司和戴姆勒汽车公司合并成立了举世闻名的“戴姆勒奔驰汽车公司”。 从1926 年至今,奔驰汽车公司以追求生产高质量、高性能豪华汽车闻名。

戴姆勒奔驰汽车公司的著名品牌有迈巴赫、梅赛德斯-奔驰和smart 等。 目前,戴姆勒奔驰汽车公司在中国建立了6 家合作生产企业和公司。

1909 年6 月,戴姆勒公司申请登记了“三叉星”作为轿车的标志(图5-32),车标象征着陆上、水上和空中的机械化。 1916 年在它的四周加上了一个圆圈,在圆的上方镶嵌了4颗小星星,下面有“Mercedes”字样。 “Mercedes”是幸福的意思,意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。

戴姆勒奔驰汽车公司旗下的迈巴赫和smart 品牌标志见图5-33。

图5-32　奔驰汽车标志

图5-33　戴姆勒奔驰汽车公司旗下品牌标志

4.保时捷汽车公司

保时捷汽车公司坐落于德国的斯图加特市(图5-34)。 保时捷跑车的装配大都是由手工操作完成的,在整个装配过程中不使用一台自动装置。 一道工序以四五人为一组进行操作,每工作两小时小憩十分钟,六七道工序完成后由检验员进行严格的检验,合格后才能转入下一道工序。 保时捷汽车具有鲜明的特色,甲壳虫式的车形,后置式发动机和优异的性能,令它很快成为知名汽车。

保时捷911 是世界上著名的跑车品牌之一,其优异的性能使它成为众多车迷的偶像。

保时捷汽车公司品牌标志见图5-35,跃动的黑马象征保时捷惊人的爆发力,正中央的stuttgart 字样代表保时捷公司的所在地;四周图案取自巴登佛登堡州州徽,并镶以德国国旗黑、红、黄三色,共同构成一面令人热血沸腾的盾徽。

图5-34　保时捷汽车公司

图5-35　保时捷汽车标志

图5-36　标致雪铁龙汽车公司

5.法国标致雪铁龙汽车公司

标致雪铁龙汽车公司于1976 年由法国标致汽车公司(Peugeot)与雪铁龙汽车公司(Citroen)合并而来,是世界上一家以生产汽车为主,兼营机械加工、运输、金融和服务业的跨国工业集团,总部设在法国巴黎(图5-36),目前,在全球有雇员约18.6 万人。

标致汽车公司创建于1890 年,是当今世界上历史最悠久的汽车公司之一,创建之初以生产自行车和三轮车为主,1889 年开始涉足汽车领域并取得成功。 20 世纪五六十年代成为法国第二大汽车公司。

雪铁龙汽车公司创建于1915 年,是法国最早采用流水线生产汽车的公司。 1976 年,雪铁龙公司加入标致集团,成为法国“标致-雪铁龙”集团成员之一。 标致-雪铁龙集团目前拥有标致和雪铁龙两大著名品牌,旗下拥有标致、雪铁龙、DS、欧宝、沃克斯豪尔五大汽车品牌,在全球拥有16 个生产基地以及15 个机加工厂和毛坯厂。

目前,标致-雪铁龙集团在中国与东风汽车公司等企业合作,建立了3 家合作生产企业和公司。

法国标致汽车公司品牌标志如图5-37 所示,“标致”这尊小狮子非常别致,它那简洁、明快、刚劲的线条,象征着更为完美、更为成熟的标致汽车,突出了力量又强调了节奏,更富有时代气息,过去象征着标致锯条的质量,现在代表了一个追求高质量无止境的企业。

雪铁龙汽车品牌标志(图5-38)以双人字为基础,纪念发明了人字形齿轮传动系统的安德烈·雪铁龙,同时整体采用富有金属感的色泽,轮廓更立体圆润,极富时尚、现代气息。

图5-37　标致汽车标志

图5-38　雪铁龙汽车标志

法国标致雪铁龙汽车公司旗下的DS、欧宝、 沃克斯豪尔品牌标志见图5-39。

图5-39　法国标致雪铁龙汽车公司旗下的品牌标志

6.菲亚特汽车公司

菲亚特汽车公司FIAT 创建于1899 年7 月,是世界十大汽车公司之一,总部设在意大利都灵市(图5-40)。 目前,在全球有雇员约19 万人。 菲亚特汽车公司是意大利最大的综合工商金融企业集团,它是所有汽车公司中涉足其他领域最多的汽车集团。

菲亚特汽车公司是世界上第一个生产微型车的汽车生产厂家,拥有菲亚特、阿尔法-罗密欧、兰西亚和菲亚特轻型商务车等股份有限公司。 菲亚特集团在中国设有3 个代表处、14 家全资子公司和9 家合资企业。

意大利菲亚特汽车公司品牌标志见图5-41,菲亚特的标志采用了该厂名中意大利文4 个单词的第一个字母“F.I.A.T.”。 1918 年公司决定取消字母中间所加的标点,即写成Fiat 或FIAT,1921 年又出现圆形FIAT 商标,1931 年开始使用矩形FIAT 商标。 为统一车头上的字体,现在菲亚特车头标志都是采用现在的矩形商标。

菲亚特汽车公司旗下的阿尔法-罗密欧、兰西亚和菲亚特等品牌标志见图5-42。

图5-40　意大利菲亚特汽车公司

图5-41　菲亚特汽车标志

图5-42　菲亚特汽车公司旗下品牌标志

7.雷诺日产汽车公司

1999 年,法国雷诺汽车公司与日本日产汽车公司联盟成立了雷诺日产汽车集团,这是世界汽车制造业中最大的跨国公司之一。 雷诺汽车公司总部设在法国布洛涅-比扬古,目前,在全球有雇员约12 万人。

日产汽车公司总部设在日本神奈川县横滨,目前在全球有雇员约17 万人。 图5-43所示为雷诺日产汽车公司。

图5-43　雷诺日产汽车公司

法国雷诺汽车公司创建于1898 年,是法国第二大汽车公司,也是世界上以生产各型汽车为主,涉足多领域的垄断工业集团。 日产汽车公司创建于1933 年,其前身是户畑铸造公司和日本产业公司合并的汽车制造股份公司,1934 年开始使用现名日产汽车公司,它在全世界17 个国家有21 个制造中心。

雷诺与日产联盟后,双方合作密切,优势互补,缔造了全球优异的销售业绩,并让雷诺日产联盟跻身于世界前五大汽车集团之列。 雷诺日产汽车集团目前拥有雷诺和日产两大著名品牌。 目前,雷诺汽车公司在中国的经销商已经超过35 家。 日产汽车公司在中国建立了日产(中国)投资有限公司和2 家合作生产企业。

日产汽车公司品牌标志见图5-44,圆表示太阳,中间的字是“日产”两字的日语拼音形式,整个图案的意思是“以人和汽车的明天为目标”。

图5-44　日产汽车标志

图5-45　雷诺汽车标志

雷诺公司品牌标志见图5-45,公司以创始人路易斯·雷诺的姓氏命名,图形商标是四个菱形拼成的图案,象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体,表示雷诺能在无限的(四维)空间中竞争、生存、发展。

8.通用汽车公司

通用汽车公司(General Motors Corpo-ration,GM)(图5-46)创建于1908 年,是世界汽车制造业中最大的跨国公司之一,总部设在密歇根州底特律市。 2009 年7 月成立新通用汽车有限公司,结束破产保护。 通用汽车公司是美国最早实行股份制和专家集团管理的特大型企业之一,其业务遍及世界157 个国家。 通用汽车公司以其雄厚的实力,在汽车开发、制造技术、销售、金融、安全及环境保护等方面发挥着重要作用。 通用汽车公司在中国内地建立了10 多家合作生产企业和公司。

图5-46　通用汽车公司总部

图5-47　通用汽车标志

通用汽车的标志(图5-47)中的GM 取自其英文名称的前两个单词的第一个字母。

通用汽车公司各车型的商标都采用了公司下属分部的标志,拥有“雪佛兰”“凯迪拉克”“别克”和“GMC”4 个核心汽车品牌(图5-48)。

9.福特汽车公司

福特汽车公司(FORD)创建于1903 年,是世界汽车制造业中最大的跨国公司之一,其总部设在美国密歇根州底特律市(图5-49)。 福特汽车公司已成为以生产汽车为主,业务范围涉及各领域的综合性跨国垄断工业集团,目前在中国内地建立了6 家合作生产企业和公司。

图5-48　通用汽车公司的4 个核心品牌

图5-49　福特汽车公司总部

图5-50　福特汽车标志

福特汽车公司品牌标志(图5-50)中,商标是蓝底白字的英文Ford 字样。 被艺术化了的“Ford”形似活泼可爱、充满活力、美观大方的小白兔,犹如在温馨的大自然中,有一只可爱温顺的小白兔正在向前飞奔,象征福特汽车奔驰在世界各地,令人爱不释手。

福特汽车公司的下属分部汽车品牌有福特、林肯、水星等(图5-51)。

图5-51　福特汽车公司的下属分部汽车品牌标志

10.克莱斯勒汽车公司

克莱斯勒汽车公司(Chrysler)是美国第三大汽车公司,创建于1925 年,是美国工业垄断组织和世界重要汽车企业之一,其总部位于美国密歇根州奥本山(图5-52),目前,克莱斯勒汽车公司在全球有雇员约6 万人。 克莱斯勒汽车公司一直不断地追求高效和创新,被誉为“汽车工业的设计先锋”。 克莱斯勒汽车公司的著名品牌有克莱斯Jeep、道奇、顺风。 目前,克莱斯勒汽车公司在中国建立了克莱斯勒(中国)汽车销售有限公司等企业。

克莱斯勒汽车品牌图形商标(图5-53)像一枚五角星勋章,它体现了克莱斯勒家族和公司员工的远大理想和抱负,以及永无止境的追求和在竞争中获胜的奋斗精神。 五角星的五个部分分别表示五大洲都在使用克莱斯勒汽车公司的汽车,克莱斯勒汽车公司的汽车遍及全世界。

图5-52　克莱斯勒汽车公司

图5-53　克莱斯勒汽车标志

克莱斯勒汽车公司的下属分部汽车品牌有道奇、吉普、普利莱斯(图5-54)。

图5-54　克莱斯勒汽车公司的下属分部汽车标志

(二)日韩知名汽车公司和品牌

图5-55　丰田汽车公司总部

1.丰田汽车公司

丰田汽车公司(TOYOTA)创建于1937年,是世界汽车制造业中最大的跨国公司之一,总部设在日本爱知县丰田市和东京都文京区(图5-55),目前在全球有雇员约32 万人。 1935 年,丰田AA 型汽车试制成功。 丰田汽车公司通过模仿生产通用与福特的汽车,并根据日本民族的特点,创造了著名的丰田生产管理模式。 20 世纪80 年代之后,丰田汽车公司开始了全面走向世界的国际战略,并将汽车研究发展中心合建在当地,实施当地研究开发、设计生产的国际化战略,并以快速的产品换型击败了欧美竞争对手。 目前,丰田汽车公司在中国建了7 家独资公司、12 家合资公司和5 家代表处。 丰田汽车公司自2008 年开始成为全世界排名第一位的汽车公司。

丰田汽车公司品牌的标志(图5-56)中的大椭圆代表地球,中间由两个椭圆垂直组合成一个T 字,代表丰田公司,它象征丰田公司立足于未来,对未来的信心和雄心,还象征着丰田公司立足于顾客,对顾客的保证,象征着用户的心和汽车厂家的心是连在一起的,具有相互信赖感,同时喻示着丰田的高超技术和革新潜力。

丰田汽车公司的下属分部汽车品牌有雷克萨斯、皇冠(图5-57)。

图5-56　丰田汽车标志

图5-57　丰田汽车公司下属分部汽车品牌

2.本田汽车公司

本田汽车公司全称为本田技研工业株式会社,创建于1948 年9 月,总部设在日本东京市(图5-58)。 目前,在全球有雇员约18 万人。 本田汽车公司生产的摩托车闻名世界,于1962 年开始生产汽车。

本田汽车公司非常注重技术开发和研究,素有日本汽车技术发展的“排头兵”之称,本田汽车公司的经营方法十分灵活,在全世界29 个国家建立了广阔的销售服务网络和130 个生产、研发基地。 目前,本田汽车公司在中国建立了15 家合作生产企业和公司。

本田汽车公司品牌标志(图5-59)中的“h”是“本田”汽车和“本田”摩托车的图形商标,是“本田”日文拼音“honda”的第一个大写字母。 “人和车,车和环境的协调一致”是本田公司的发展方向;动感、豪华、流畅是本田公司的一贯风格;设计动力澎湃、低耗油、低公害的发动机是本田公司的技术目标;靠先进而实用的设计、卓越的制造质量和相对低廉的价格吸引更多顾客是本田公司的宗旨。 “h”这个世界著名商标是本田公司的立业之本,是本田公司的成功之魂。

图5-58　本田汽车公司总部

图5-59　本田汽车标志

3.马自达汽车公司

马自达汽车有限公司是总部位于广岛(图5-60)。 公司创立于1920 年,1931 年正式开始在广岛生产小型载货车,20 世纪60 年代初正式生产轿车,自1981 年到2002 年,马自达汽车公司已累计生产了3 500 多万辆各种汽车。 在20 世纪90 年代之前,马自达汽车公司在日本国内排名仅在丰田、日产之后,也是世界知名的日本汽车品牌之一。

马自达目前是美国福特汽车公司拥有的子品牌之一,主要销售市场是亚洲、欧洲和北美洲,在2008 年《财富》全球500 强企业排名中名列第255 位。

图5-60　马自达汽车有限公司

图5-61　马自达汽车标志

马自达汽车公司品牌标志见图5-61,椭圆中展翅飞翔的海鸥,同时又组成“M”字样。“M”是“MAZDA”(“MAZDA”释义:劝导人崇拜创造主为善之源,要求人有善良的思想、言词和行动,并且放弃邪恶)的第一个大写字母,预示该公司将展翅高飞,以无穷的创意和真诚的服务迈向新世纪。

4.三菱汽车公司

三菱汽车公司是日本的一家跨国汽车制造商,总部在东京港区(图5-62),1970 年从三菱重工业的自动车制造部门独立,是日本汽车行业中最年轻的汽车制造公司,1917 年就在日本首次推出了成批生产的三菱A 型轿车。 2009 年成为第五大日本汽车制造厂,全球排名第15 位。

图5-62　三菱汽车公司

图5-63　三菱汽车标志

三菱汽车公司主要生产私家车及轻型商用车,其以先进的技术和丰富的经验生产出的各种汽车,在外观、性能、安全性方面均获得了各方的高度评价。

日本三菱汽车品牌标志见图5-63,以三枚菱形钻石为标志,正为突显其蕴含在雅致的单纯性中的深邃灿烂光华——菱钻式的造车艺术。 现在,这个标志是三菱组织中各公司全体职工的象征。

图5-64　现代汽车公司总部

5.现代汽车公司

1967 年,韩国的郑周永创办了现代汽车公司,总部在韩国首尔(图5-64)。 与全球其他领先的汽车公司相比,现代汽车历史虽短,却浓缩了汽车产业的发展史,它从建立工厂到能够独立自主开发车型仅用了18 年(1967—1985 年),并成为韩国最大的汽车集团,跻身全球汽车公司20 强。

韩国现代汽车公司的主要产品有ACCENT、SONATA 等轿车以及各类大中小型客车、载货汽车、牵引车、自卸车和各种专用汽车。 现代汽车旗下主要有现代汽车、起亚汽车两大品牌。

现代汽车公司品牌标志见图5-65,现代汽车公司的标志椭圆内的斜字母H 是现代公司英文名“HYUNDAI”的首字母,椭圆既代表汽车方向盘,又可看作地球,两者结合寓示现代汽车遍布世界。 现代汽车旗下的起亚汽车品牌标志见图5-66。

图5-65　现代汽车标志

图5-66　起亚汽车标志

(三)中国知名汽车品牌

1.奇瑞汽车有限公司

奇瑞汽车股份有限公司(图5-67)成立于1997 年1 月8 日,注册资本41 亿元。 公司以打造“国际品牌”为战略目标,经过17 年的创新发展,现已成为国内最大的集汽车整车、动力总成和关键零部件的研发、试制、生产和销售为一体的自主品牌汽车制造企业,以及中国最大的乘用车出口企业。

图5-67　奇瑞汽车股份有限公司

图5-68　奇瑞汽车标志

公司已具备年产90 万辆整车、90 万台发动机及80 万台变速箱的生产能力,建立了A00、A0、A、B、SUV 五大乘用车产品平台,上市产品覆盖十一大系列共21 款车型。 奇瑞以“安全、节能、环保”为产品发展目标,先后通过ISO 9001、德国莱茵公司ISO/TS 16949 等国际质量体系认证。

奇瑞汽车品牌标志见图5-68,中文释义:奇,有“特别”的意思;瑞,有“吉祥如意”的意思,合起来就是特别吉祥如意。 英文品牌释义:CHERY 是英文单词CHEERY(中文意思为“欢呼地、兴高采烈地”)减去一个“e”而来,表达了企业努力追求、永不满足现状的理念。标志的整体是英文字母CAC 一种艺术化变形;CAC 即英文CHERY AUTOMOBILE CORPORATION LIMITED 的缩写,中文意思是奇瑞汽车股份有限公司;标志中间的A 为一变体的“人”字,预示着公司以人为本的经营理念;徽标两边的字母C 向上环绕,如同人的两个臂膀,环绕成地球型的椭圆状,象征着团结和力量;中间的A 在椭圆上方的断开处向上延伸,寓示奇瑞公司发展无穷,潜力无限,追求无限;整个标志又是W 和H 两个字母的交叉变形设计,为“芜湖”一词的汉语拼音的声母。

2.江淮汽车集团有限公司

江淮汽车集团有限公司(图5-69)是安徽省12 家重点企业集团之一,于1997 年5 月18 日成立,其前身合肥江淮汽车制造厂始建于1964 年。

江淮汽车集团有限公司目前拥有江淮汽车、安凯客车两家上市公司和江淮客车公司、合肥车桥公司、六安齿轮公司、江淮重工公司、江淮专用车公司、江淮轻型车公司等共十多家全资、控股子公司。 江汽集团公司的主要产品有:0.5 ~50 吨系列载货汽车、6 ~12 米客车及客车专用底盘、6 ~12 座商务车、车桥和变速箱等。

图5-69　安徽江淮汽车集团有限公司

图5-70　江淮汽车标志

江淮汽车40 年尤其是近14 年来,演绎从小到大、从弱到强的发展历程,从1990 年产销汽车不足1 000 辆的小企业发展成为产销汽车13 万辆的大型企业集团公司,销售收入实现了连续14 年保持平均50%以上的增长速度。 江汽集团公司在发展中始终坚持“系统思考,团队学习,协调平衡,追求卓越”的理念。

安徽江淮汽车股份公司品牌由乘用车公司、商用车公司、发动机公司、研发中心、多功能商用车公司组成,其标志如图5-70 所示。 江淮汽车集团有限公司是集商用车、乘用车及动力总成研发、制造、销售和服务于一体的综合型汽车制造厂商,围绕“生产一代、储备一代、研制一代、构思一代”的研发思想,公司整合全球资源造世界车。

3.中国第一汽车集团公司

中国第一汽车集团公司,简称“一汽”,1953 年7 月15 日破土动工,中国汽车工业从这里起步(图5-71)。 一汽集团肩负着中国汽车工业发展重任,经历了建厂创业、产品换型和工厂改造、上轻型车和轿车三次大规模发展阶段,产品生产由单一卡车向轻型车和轿车方面发展。

图5-71　中国第一汽车集团

1991 年,与德国大众汽车公司合资建15 万辆轿车基地;2002 年,与天津汽车工业(集团)有限公司联合重组;与日本丰田汽车公司实现合作。 目前,一汽集团的产品结构已形成以轿车为主的新格局。 2007 年实现销售140 万辆、销售收入1 880 亿元,居“世界最大500 家公司”第385 位,“中国机械500 强”第1 位,“世界机械500 强”第71 位。 公司品牌价值达到424.21 亿元。 至今,一汽集团累计产销中、重、轻、轿、客、微各类汽车1 000 余万辆,在巩固和发展国内市场的同时,不断开拓国际市场,逐步建立起全球营销和采购体系。

一汽集团遵循“第一汽车,第一伙伴”的核心价值观和“用户第一”的经营理念,践行“让中国每一个家庭都拥有自己的汽车”的产业梦想,一汽人正为建设“规模百万化、管理数字化、经营国际化”的新一汽而努力奋斗。

一汽集团拥有解放、红旗、奔腾、森雅、骏派、佳宝等自主品牌汽车,与大众、丰田、马自达等建有合资品牌。

一汽汽车品牌标志见图5-72,以“1”为视觉中心,由“汽”字构成展翅的鹰形,构成雄鹰在蔚蓝天空的视觉景象,寓意中国一汽鹰击长空,展翅翱翔。

中国一汽旗下品牌红旗、解放标志见图5-73。

图5-72　一汽汽车标志

图5-73　一汽旗下汽车标志

图5-74　东风汽车公司

4.东风汽车集团有限公司

东风汽车集团有限公司建于1969 年,总部位于华中地区最大的城市武汉(图5-74),是中国汽车行业的骨干企业之一。 公司的主要业务分布在十堰、襄阳、武汉、广州四大基地,形成了“立足湖北,辐射全国,面向世界”的事业布局。

2008 年公司位居中国企业500 强第20 位,在国内汽车细分市场中,重卡、SUV、中客排名第一位,轻卡、轻客排名第二位,轿车排名第三位。

东风汽车集团有限公司所生产的汽车涵盖全系列商用车、乘用车、新能源汽车、关键总成、汽车装备、特种车等,拥有东风和风神两个自主品牌。

东风汽车品牌标志见图5-75,“东风风神”的中文命名融合了中国古典文学和希腊神话元素,充分展示了东风自主开放、海纳百川的胸襟和融贯中西、跻身国际的雄心。 “风神”是东风精神的高度凝练和集中体现,意即“秉承东风精神,兼备中西神韵”。 “风神”之“风”揭示“风神”源自东风,是华人书写在车轮上的骄傲;“风神”之“神”即精髓、精神,它是精粹的凝练,象征东风的卓越技术和精益品质,将几代东风人自强不息、进取不止的精神一脉相承。 “风神”源于AEOLUS,他是古希腊神话中的风之神,是诸风的安抚者和管理者,AEOLUS 还有个别名叫作Hippotades,意即“风之驭者”。 御风而行,快乐飞翔,这也正是东风风神品牌所要带给用户的驾乘体验。

5.上海汽车集团股份有限公司(简称“上汽集团”)

上海汽车集团股份公司位于上海市(图5-76),是特大型企业集团,主营业务为汽车生产。

图5-75　东风汽车标志

图5-76　上汽集团

上汽集团通过加强与德国大众、美国通用等全球著名汽车公司的战略合作,形成上海通用、上海大众、上汽双龙、上汽通用五菱、上海申沃等系列产品;推进自主品牌建设,逐步形成了合资品牌和自主品牌共同发展的格局。

上汽集团除在上海当地发展外,还在柳州、烟台、沈阳、青岛、仪征等地建立了自己的生产基地;拥有韩国通用大宇10%的股份;在美国、欧洲、中国香港、日本和韩国设有公司。

图5-77　上汽集团标志

上汽集团集乘用车、商用车、零部件研发、生产、销售于一体,拥有荣威、名爵、五菱、宝骏、大通、跃进、沃等整车。 上海汽车品牌标志见图5-77。

上汽集团旗下的自主汽车品牌标志见图5-78。 其中荣威标志的含义如下:整体结构是一个稳固而坚定的盾形,暗寓其产品可信赖的尊崇品质及上海汽车自主创新、国际化发展的坚强决心与意志。

图5-78　上汽集团旗下自主汽车品牌标志

荣威标志以红、黑、金三个主要色调构成,这是中国最经典、最具内蕴的三个色系,红色代表中国传统的热烈与喜庆,金色代表中国的富贵,黑色则象征威仪和庄重。

标志中间站立两只东方雄狮。 狮子是百兽之王,在中国宫廷大殿、私家豪宅的正门前,左右分别蹲坐着石雕或铜铸的狮子,气宇轩昂、凛然而不可冒犯,代表着吉祥、威严、庄重。 在西方文化中,狮子也是王者与勇敢精神的象征,其昂然站立的姿态传递出一种崛起与爆发的力量感。 双狮图案以直观的艺术化手法展现出尊贵、威仪、睿智的强者气度。

图案的中间是双狮护卫着的华表。 华表是中华文化中的经典图腾符号,不仅蕴含了民族的威仪,同时具有高瞻远瞩,祈福社稷繁荣、和谐发展的寓意。

图案下方用现代手法绘成的符号是字母“RW”的融合,是品牌名称的缩写,同时“RW”在古埃及语中亦代表狮子。 此外,图案的底部为对称分割的四个红黑色块,暗含着阴阳变化的玄机,代表了求新求变、不断创新与超越的企业意志。

6.北京汽车集团有限公司(简称“北汽集团”)

北京汽车集团有限公司始于1958 年,是国内大型汽车集团,拥有北京、北汽新能源、北汽绅宝、北汽幻速、昌河、福田汽车等自主品牌,与奔驰、现代汽车建有合资品牌。

图5-79　北京汽车标志

北汽集团品牌标志见图5-79,北汽集团新发布的品牌标志以“北”字作为设计的出发点,“北”既象征了中国北京,又代表了北汽集团,体现出企业的地域属性与身份象征。 同时,“北”字好似一个欢呼雀跃的人形,表明了“以人为本”是北汽集团永远不变的核心。 它传承与发展了北汽集团原有形象,呈现出一种新的活力,表达了北汽集团立足北京,放眼全球的远大目标。标志中的“北”字犹如两扇打开的大门,它是北京之门、北汽之门、开放之门、未来之门,标志着北汽集团更加市场化、集团化、国际化,与集团全新的品牌口号“融世界　创未来”相辅相成,表示北汽集团将以全新的、开放包容的姿态启动新的品牌战略。

图5-80　长安汽车标志

7.中国长安汽车集团有限公司

长安汽车是大型新能源汽车企业,拥有CS75、睿骋、逸动、欧诺、悦翔、奔奔等众多知名汽车产品,并与福特、铃木、马自达、标致雪铁龙建有合资公司。 2009 年,长安汽车自主品牌排名世界第13 位、中国第一,成为中国汽车行业最具价值的品牌之一。

长安汽车品牌标志见图5-80,长安汽车始终坚持“科技创新,关爱永恒”的核心价值,以“美誉天下,创造价值”为品牌理念,致力于现代化的生产线,用科技创新引领汽车文明,努力为客户提供令人惊喜和感动的产品和服务。

8.广州汽车集团股份有限公司(简称“广汽集团”)

广州汽车集团股份有限公司创立于2005 年6 月28 日,是由广州汽车工业集团有限公司、万向集团公司、中国机械工业集团公司、广州钢铁企业集团有限公司、广州市长隆酒店有限公司作为发起人,以发起设立的方式,将广州汽车集团有限公司整体变更为广汽集团,其旗下拥有广汽传祺自主品牌,与丰田、本田、三菱、菲亚特克莱斯勒建有合资企业。

传祺是广汽集团的自主品牌(图5-81)。 面向未来,广汽集团将进一步强化主业,面向国内外两个市场,加快发展,主动融入汽车工业全球化发展进程,积极参与国际汽车工业体系分工,在与国际著名汽车公司的合作中求生存、共发展, 在不断超越自我的过程中谋求新一轮飞跃。

图5-81　广汽传祺汽车标志

图5-82　吉利汽车标志

9.浙江吉利控股集团有限公司

吉利汽车始建于1986 年,1997 年进入汽车行业,是国内知名汽车品牌,其旗下拥有吉利汽车、几何汽车、领克汽车、宝腾汽车和路特斯汽车品牌(图5-82)。

吉利汽车帝豪象征“豪华、稳健、力量”,是吉利汽车在吉利母品牌之下构建的一个子品牌。 帝豪品牌对吉利汽车有传承亦有突破,其标识设计高贵、庄雅中透露出浓郁的国际化特质。

10.长城汽车股份有限公司(简称“长城汽车”)

长城汽车是国内颇具规模的SUV 及皮卡制造企业,也是大型民营汽车集团,拥有长城、哈弗、WEY、欧拉等自主汽车品牌。

长城汽车品牌标志见图5-83,长城汽车车标内涵如下:椭圆外形表示立足中国,走向世界;烽火台形象是中国传统文化的象征;剑锋箭头表示充满活力,蒸蒸日上,敢于亮剑,无坚不摧;立体“1”表示快速反应,永争第一。

11.华晨汽车集团控股有限公司(简称“华晨汽车集团”)

华晨汽车集团是中国汽车工业自主品牌的主力军,以汽车整车、发动机、核心零部件生产销售为主,其旗下拥有金杯汽车、华晨汽车、中华轿车等品牌。 华晨中华是华晨汽车集团的轿车子品牌。 华晨中华旗下车型有骏捷、尊驰、中华FRV、骏捷FSV、骏捷FRV Cross、酷宝(跑车)、骏捷Wagon。

华晨汽车品牌金杯、华晨标志见图5-84。 金杯秉承“汇融天下,精铸金杯,卓越品质,回报社会”的经营理念,不断提高企业创新和发展能力,提升产品研发水平,为用户提供性能先进、质量可靠、造型美观、经济实用的产品和一流的服务。

12.比亚迪汽车公司

比亚迪汽车公司是比亚迪股份的直属子公司,创立于1995 年,是国内新能源汽车领域的知名品牌,也是拥有IT 和汽车两大产业群的大型跨国集团公司。

图5-83　长城汽车标志

图5-84　金杯、中华车标

图5-85　比亚迪汽车标志

比亚迪汽车品牌标志见图5-85,比亚迪的标志在2007 年已由蓝天白云换成了只用三个字母和一个椭圆组成的标志了,BYD 的意思是build your dreams ,即成就梦想。