创新创业市场开发的重要性及策略

2023-08-31 理论教育版权反馈

【摘要】：新创企业想要拓宽市场范围、增加市场份额，谋求可持续发展，必须大力实施创新驱动发展战略。随着移动互联网、人工智能等信息技术逐步融入我们日常生活的方方面面，新创企业在市场开发中面临着全新的挑战。因此，新创企业要想创新市场开发战略，首先要以市场为导向，以技术、产品创新为主体，坚持将稳定产品质量放在首位，不断优化服务，建设创新型企业。

随着全球科技革命与产业变革的兴起，中国经济社会发展逐步转型，更加强调科技创新支撑、引领高质量发展的战略地位。数字化、网络化、智能化快速发展，在数字时代，机器文明向生物文明演进，产业经济正在加速向数字世界、物理世界与生物世界整合的方向进军，科技与经济、社会、文化加速融合，为我们催生跨界创新提供了更重要的舞台。^[27]

对于新创企业来说，“大众创业、万众创新”的市场环境的确为新创企业的建立与发展奠定了初步基础，^[28]但与此同时，日趋激烈复杂的市场竞争使得新创企业也面临着更加严峻的挑战。新创企业想要拓宽市场范围、增加市场份额，谋求可持续发展，必须大力实施创新驱动发展战略。^[29]为了推动市场开发，新创企业可从以下几方面努力：

（一）坚定创新思想，培养创新意识

纵观人类发展历史，创新是人类进步、社会发展的源泉与动力。无论是一个国家，还是一家企业，因循守旧、故步自封必然处于被动地位，甚至走向衰亡；而保持创新理念，不断开拓进取，就会处于主动地位，立于不败之地。比如，诺基亚曾是全世界手机行业的巨头，曾连续多年稳居欧洲上市公司市值榜单的前列，但由于设计理念陈旧、产品转型过慢等诸多原因，最终将设备与服务业务出售给微软，退出手机市场。

随着移动互联网、人工智能等信息技术逐步融入我们日常生活的方方面面，新创企业在市场开发中面临着全新的挑战。如何适应数字经济时代的新特征，开发出属于自己的“蓝海”市场尤为重要。虽然各个企业进行市场开发的策略各有不同，但可以肯定的是，要想在市场开发竞争中稳操胜券、保持优势，必须坚持不懈地创新与发展。

（二）开发创新产品和服务，注重品牌建设

优质的产品和服务是企业开拓市场、立足市场的根本。对于新创企业而言，从引入期走向成长期，开发新产品是提高市场份额的重要途径。因此，新创企业要想创新市场开发战略，首先要以市场为导向，以技术、产品创新为主体，坚持将稳定产品质量放在首位，不断优化服务，建设创新型企业。

同时，企业要注重自身品牌建设。品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其存在的重要作用在于可使自身与竞争对手区分开来。品牌是企业在市场上保持独特性和差异性的关键。^[30]品牌是一种无形资产，将其投入企业的生产经营可以给企业带来经济利益，因此，企业要采取科学的态度规划品牌建设，利用品牌这一重要资源实现企业的跨越式发展。

（三）培育创新型市场开发人才

知识经济时代，经济的核心和根本性的推动力量是知识资源。企业的一切活动，无论是技术研发、生产经营还是管理决策，本质上都是对知识的生产、使用或消费。而知识的创造主体是个人，企业的一切活动从根本上取决于各类、各层次人才。高级管理人才是企业科技创新战略的决策者；科技人才是企业科技创新的主体；经营性人才是企业创新成果市场化的主力军。除此之外，在市场开拓方面，市场开发人才的创造力、综合素质等是企业能否取得市场竞争优势的关键。因此，对于新创企业来说，企业还应培育一大批具有创新战略思维、具备跨文化沟通能力及全球化眼光的人才来强化市场，这将为企业取得竞争优势、走可持续发展道路提供有力保障。^[31]

【注释】

[1]樊治平、李慎杰：《知识创造与知识创新的内涵及相互关系》，《东北大学学报（社会科学版）》2006 年第2 期。

[2]晏双生：《知识创造与知识创新的含义及其关系论》，《科学研究》2010 年第8 期。

[3]同上。

[4]王双：《我国高新技术企业知识管理模式研究》，《开发性金融研究》2019 年第6 期。

[5]胡翠平：《以知识产权保护来促进创新驱动发展战略实施对策的研究》，《河南科技》2017 年第24 期。

[6]张瑞：《以知识产权质量提升经济发展核心竞争力》，《河南科技》2019 年第24 期。

[7]杜娟、张敏、卢刚：《企业知识产权战略管理过程研究》，《中国集体经济》2019 年第21 期。

[8]宋柳平：《企业创新发展的知识产权保护》，《民主与法制时报》2016 年第6 期。

[9]赵星：《企业知识产权管理基本概念探析及其实践意义》，《科技促进发展》2019 年第9 期。

[10]沈国兵：《影响中国企业创新发展因素的比较分析——基于全球生产网络与知识产权保护视角》，《人民论坛》2019 年第34 期。

[11]王艳红、张文军、伏颖：《企业知识产权运营与创新发展》，《科技与创新》2019 年第16 期。

[12]卡尔马·克思：《机器·自然力和科学的应用》，中国科学院自然科学史研究所译，人民出版社，1978。

[13]孙耀华、窦志铭：《创新驱动发展理论研究述评与展望》，《特区经济》2020 年第7 期。

[14]刘锦英：《技术创新与价值创新的关系状态：分离与融合》，《科学管理研究》2018 年第6 期。

[15]王秋菲、徐昕、秦爽：《高管激励、研发投入与企业绩效关系研究——基于软件与信息技术行业的数据》，《技术与创新管理》2020 年第2 期。

[16]岑杰、陈力田：《元创新节奏、内部协时与企业绩效》，《管理评论》2019 年第1 期。

[17]李梦雅、严太华：《风险投资、技术创新与企业绩效：影响机制及其实证检验》，《科研管理》2020 年第7 期。

[18]魏新颖、王宏伟、徐海龙：《创新投入、创新环境与高技术产业绩效》，《中国科技论坛》2019年第11 期。

[19]田晓冉：《高新技术企业研发投入与企业成长性关系研究》，《广西质量监督导报》2019 年第10 期。

[20]解勇：《技术创新投入对企业财务绩效影响研究》，《科技创业月刊》2020 年第1 期。

[21]王轶英：《高新技术企业研发投入与企业绩效的相关性研究》，硕士学位论文，辽宁大学，2018。

[22]罗世平：《民营企业在经济新常态下的管理创新分析》，《中国集体经济》2020 年第3 期。

[23]付雅梅：《供给侧改革对经济增长质量的影响机制研究》，硕士学位论文，西北大学，2019。

[24]前海金控研究中心：“新金融研究 | 金融行业动态（2019 年12 月上）”，访问日期：2020 年1月17 日，https：//www．163.com/dy/article/F32AVAEH05158BFB.html.

[25]俞俏萍：《经济均衡发展视野的“ 脱实向虚”治理》，《改革》2017 年第4 期。

[26]齐讴歌、王满仓：《技术创新、金融体系与产业结构调整波及》，《改革》2012 年第1 期。

[27]潘道远：《从技术变革到创意驱动：数字时代经济创新范式转换的文创机理》，《深圳大学学报（人文社会科学版）》2020 年第4 期。

[28]王含、黄蕊：《“大众创业、万众创新”视角下中小企业参与创新创业途径研究》，《长春理工大学学报（社会科学版）》2019 年第3 期。

[29]孙红文：《实施市场开发创新战略研究》，《现代经济信息》2018 年第5 期。

[30]谢畅：《简析提升中小企业品牌的对策》，《中小企业管理与科技（上旬刊）》2019 年第12 期。

[31]覃文俊、王煜琴：《经济新常态下高技术技能人才培养供给侧改革研究》，《中国高校科技》2020 年第6 期。

创新创业市场开发的重要性及策略

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