企业竞争环境主要由在同一目标市场进行直接竞争的生产厂商或战略业务单元群体构成，是市场竞争的“正面战场”。任何创业者要想从创业概念“落地”到产品层面，都需要过竞争环境这一核心关卡，即正面赢得市场。因此，创业者在制订战略计划、竞争策略时应充分研究竞争对手策略以及消费者行为。迈克尔·波特教授在其《竞争战略》中提出，竞争对手分析框架主要由四大要素构成：竞争对手的假设、目标、战略和能力。......
2023-08-31
宏观创业环境分析及创新思维
【摘要】：创业者在市场调研中深入研究消费者行为和价值以寻找创新机遇。终端产品的突破往往是基于整个产业链的大步向前，故对创业者而言，进行技术环境分析要考虑社会整体技术水平，更要深入研判所处产业的技术条件以及供应链环节的技术状况、发展态势。
（一）政策环境分析
很多市场的诞生、爆发、消亡，都是政策影响的结果，如房地产市场、股市都受政策影响很大。故创业者在开创风险性事业前应充分考虑自身业务、行业所面向的政策、法律环境，重点关注地方政府对当地创业的支持性政策，如金融支持、行政事务费用减免、行政手续简化、税收减免优惠、高新行业财政扶持等。除了注意上述支持性政策外，创业者还应关注创业相关法律法规，尤其是质检、环保、消防、安全等领域。
（二）经济环境分析
经济环境是创业者所处的大背景，若国家经济欣欣向荣，创业机遇也遍布神州大地；相反，若经济发展一蹶不振，创业活动亦难以为继。创业者应先分析、评估社会经济状况（主要包括GDP 年增长率、工业总产值、社会商品零售总额、第三产业比重、固定资产投资额度五大指标），再顺势而为。近几年美国贸易保护主义猖獗，对中国发起贸易战、科技战、舆论战等，掀起了一股逆全球化浪潮，破坏国际规则，致使全球产业链重构。值此中美“脱钩”愈演愈烈、经济增长边际下降之际，创业者宜重点关注“经济内循环”与高端产业链“国产替代”两大发展逻辑，在新一轮产业重构过程中把握创业机遇。
（三）社会文化环境分析
这里主要分析社会价值取向、文化基因、生活方式以及社会道德伦理对创业各方面的影响。创业者在市场调研中深入研究消费者行为和价值以寻找创新机遇。同样，地域文化、创业氛围也在驱动着创业者筚路蓝缕、勇往直前。沿海渔民出海搏击风浪所锻造出的冒险精神，使他们愿意接受创业理念，勇于进行创业实践，如近现代的温州商人。又如珠三角沿海人民，远离千百年来的传统抑商观念，虽事桑蚕渔田，但改革风起，创业之火便可燎原，造就了无数财富故事。总体来讲，社会价值取向、创业文化、地方群众生活方式等会对创业理念能否深入人心、创业氛围是否热烈活跃、创业活动有无“遍地开花”产生影响。
（四）技术环境分析
对高科技行业、技术密集型或研发周期长的产业而言，技术环境优劣、知识产权保护力度对新创企业发展有着极其重要的影响。强调发展前景和供给差异性的新创企业往往具备一定的技术积累，尤其是高科技领域的新创企业，创业者在创业初期往往已掌握一种或几种核心技术。技术资源是创业之初创业者打通渠道、打开市场、募集资金、争取政策支持的重要保证。因此，技术驱动型创业存活率更高，发展空间更大。终端产品（以消费电子等科技产品为代表）的突破往往是基于整个产业链的大步向前，故对创业者而言，进行技术环境分析要考虑社会整体技术水平，更要深入研判所处产业的技术条件以及供应链环节的技术状况、发展态势。
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2023-08-31
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2023-08-31
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2023-08-31
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2023-08-24
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