法国学者让·波德里亚在《消费社会》一书中对什么是消费社会有较完整和系统的论述。如果用简单的方式来表述消费社会的话，可以说消费社会就是从原来以生产为中心的社会转变为以商品消费为中心的社会。商业社会的价值诉求不但改变了人们的消费观念，同时也促使企业不断调整自身的营销策略与手段。......
2023-08-30
艺术品市场的符号消费行为助力社会区隔
【摘要】：符号消费是指消费者除了消费产品本身，还把消费品所代表的意义或内涵作为消费对象。符号消费是消费分化的结果。当消费空间本身成为符号后，不同消费场所具有了社会区隔的功能。由于艺术品市场信息严重不对称，买家对经营者的信任度往往主导其购买行为。名店的品牌乃至售价，恰好满足了他们的符号消费需求。
符号消费是指消费者除了消费产品本身，还把消费品所代表的意义或内涵作为消费对象。因为消费空间被作为消费的符号之一，导致了“在什么地方消费”甚于“消费什么”的情况。心理学家把同样的衣服挂在地摊和名品专柜里，各标价50美元、3000美元，然后请高收入者、中产者、低收入者（3000美元是其半年至一年的收入）各30人，分别到两处试穿并做购买判断。结果，有85%的人认为地摊上的衣服是假的，只有3%的人认为二者一样。全部高收入者表示，一定要去专柜购买，因为买地摊货被同行发现会非常丢脸。全部中产者表示，有条件的话绝对不会去地摊购买。低收入者有12位表示，如果某天经济宽裕，会买专柜里的那件。
符号消费是消费分化的结果。
不同经济水平、社会地位和消费观念的人，往往会聚集出不同的消费中心。当消费空间本身成为符号后，不同消费场所具有了社会区隔的功能。法国社会学家皮埃尔·布迪厄（Pierre Bourdieu）认为：现代社会是一个分化的社会，人们的消费行为，是在调动一切资本将自己与其他消费者区隔开来，日常生活中的每次消费，都是一场为寻求区隔而进行的斗争。由于艺术品市场信息严重不对称，买家对经营者的信任度往往主导其购买行为。小拍卖行因为实力弱、管理差，违规行为时有发生，甚至成为赝品和劣品的代名词；而高端门店因为信誉和口碑极佳，成了高质量的象征。
在高端买家那里，艺术品消费不仅为了获得审美体验，更是为了赢得社会地位，所以，他们不仅是在购买艺术品本身，更是在购买艺术品的高贵出身。名店的品牌乃至售价，恰好满足了他们的符号消费需求。其实不仅在拍卖行，整个艺术品市场都是名店为主，特别在当代艺术市场的崛起过程中，艺术家身价暴涨无非名店战略：被主流画廊签约并推广后，被顶级画廊代理，在密集宣传和包装后被名藏家或机构收藏，最后，在顶级拍卖行的夜场上涨势冲天。
有关艺术品市场管理与运营研究的文章
- 详细阅读
-
体育消费行为影响因素研究：产生的符号详细阅读
（二）体育消费符号产生的背景随着经济市场化的不断发展，体育作为第三服务产业，已经融入市场化的进程中，体育产业不断发展壮大。体育消费者的这种心理需求也为商家提供了一个竞技场和多文化的展示平台。正是由于人们对商品附带价值的心理需求和大众传媒对人们传递符号价值的影响造成了体育消费中符号的现象。......
2023-10-17
-
艺术品市场运营研究：艺术品价格形成方式详细阅读
（一）艺术品的自由价格自由价格必须在市场经济中才能有效实现。在空前繁荣的内地艺术品市场上，收藏品的交易价格也获得空前自由，价格的自由度充分体现在地摊、门店、拍卖等交易场所中。经济学依据市场上卖家数量、卖家进入障碍、商品差别程度的大小，将市场划分为“完全竞争”“垄断竞争”“寡头垄断”“完全垄断”四种，在每种市场结构中，交易价格的自由程度差异很大。......
2023-08-30
-
中国艺术品市场的特点：艺术品市场管理与运营研详细阅读
（一）市场较为封闭中国艺术品市场封闭的影响是巨大的。首先，中国艺术品市场的有效性受到了损害。其次，中国艺术品的抗风险能力受到了制约。一旦中国的经济运行状况出现较大的波动，那么中国艺术品的市场价值恐怕也会受到很大影响。这使得中国艺术品市场容易受到操纵，也容易出现泡沫，加大了中国艺术品的价格波动。这样一来，中国艺术品的市场总值就是1970.75亿×10=19707.5亿元，接近两万亿的市场规模。......
2023-08-30
-
艺术品市场的待价而沽与积极撮合：艺术品市场管详细阅读
甚至很少有人在那儿拜访他，因为一级市场销售很大程度上是一种“待价而沽”的游戏，酒香不怕巷子深。然而，这并不意味着只要是商业上行得通的技巧，在艺术品二级市场上都会有效。例如，一些艺术品商人声称二级市场交易应当只限于与那些已经隶属于自己画廊的收藏家进行。这三种情况依次被艺术品商人认为是一位收藏家出售藏品的合理理由。......
2023-08-30
-
艺术品市场的起源与运营研究详细阅读
拍卖形式的出现也极大地丰富了艺术品市场。在中国，艺术品的买卖从唐代以前就开始了。中国的艺术品市场还很稚嫩，没有形成一个比较健全的制度和美术品市场体制。20世纪90年代后期，由于中国经济的飞速发展，中国艺术品市场的买方市场有逐渐转向由国内收藏家和投资者为主的趋势，而21世纪初，已出现了中国的收藏家和艺术品投资者走向海外买方市场的局面。......
2023-08-30
-
艺术品市场国际化的趋势详细阅读
市场国际化和全球化是艺术品市场发展的必然趋势。中国艺术品市场的国际化是近几年市场发展的重要特点，主要体现在经管、收藏品类的国际化，及拍卖公司和藏家的“走出去”。（一）拍卖国际化的走向趋势随着全球经济的一体化，拍卖公司以国际化的姿态进行战略布局。内地拍行进军中国香港地区，主要看中了香港地区国际化金融和贸易中心地位及有利的免税政策。中国收藏家的国际化进程，基本上是从国外购藏中国艺术品展开的。......
2023-08-30
-
艺术品市场的消费动机及管理运营研究详细阅读
（一）艺术品市场消费动机的释义艺术消费者是指艺术品市场中的购买者，即顾客。艺术商品的流通环节包含艺术品生产、商业中介、消费者三个主要环节。动机是指个体内部存在的迫使个体采取行动的一种内驱力，而艺术品消费动机就是指个体存在的迫使个体采取购买艺术品行为的内驱力。艺术品市场中企业消费者的成分十分复杂，除了博物馆购买艺术品充实自身收藏之外，其他企业购买艺术品的动机主要有以下几种。......
2023-08-30
相关推荐