电视剧《欢乐颂》在文化传播、思想领域、消费领域的作用特别值得思考。在电视剧《欢乐颂》植入式广告的广告识别度相对较高，其原因一方面是由于制作方在植入广告的创意设计方面经验充分；另一方面跟广告植入模式的选择也有一定关系，尤其是道具植入和场景植入的应用，并且主演在台词设计时也有巧妙地提及广告产品，从而使得整体广告识别度较高。场景植入：《欢乐颂》第二集，22楼的五位主演第一次一起坐电梯时也有潜在的广告植入。......
2023-08-03
选择电视广告片型时要符合广告创意要注意广告产品的诉求点
【摘要】：片型，即电视广告结构的形式，它直接体现了广告的整体创意，是创意与观众见面的直接表达。在选择电视广告片型时，要注意结构形式要符合广告创意的要求，符合广告产品的诉求点，广告的主题思想是否对产品的宣传有利，能否使观众接受等。（二）示范证明型广告示范证明型广告主要通过名人、专家和产品使用者去说明和验证广告产品的功能和优点，以及产品能给消费者带来什么好处，分为引证式和名人推荐式。
片型，即电视广告结构的形式，它直接体现了广告的整体创意，是创意与观众见面的直接表达。在选择电视广告片型时，要注意结构形式要符合广告创意的要求，符合广告产品的诉求点，广告的主题思想是否对产品的宣传有利，能否使观众接受等。
（一）新闻报道型广告
新闻报道型广告是运用新闻报道的形式，以纪实的手法把有新闻价值的商品信息记录下来，通过电视进行广告宣传的一种方式。
（二）示范证明型广告
示范证明型广告主要通过名人、专家和产品使用者去说明和验证广告产品的功能和优点，以及产品能给消费者带来什么好处，分为引证式和名人推荐式。
（三）悬念问答型广告
悬念问答型广告是由一个疑问者提出问题，再通过回答解决问题的广告。在这类广告中提出的问题，大都站在消费者的角度考虑设问，是消费者最为关心的问题。
（四）生活片段情感型广告
生活片段情感型广告是人们生活中对某种商品的谈论和评价的事实做小品式截取处理，通过电视技术把其中的一部分加以艺术加工，再现于电视屏幕的现实写照的一种广告制作手法。生活片段情感型的广告非常常见，一方面是由于其内容及表现方式贴近生活，容易和受众拉近距离，从而更有利于产生购买动机；另一方面是因为这一类型的广告在操作流程上，最容易实现，通过实景拍摄及简单后期制作就可以完成，规避掉了炫目后期包装的费用及时间。
（五）气氛型广告
气氛型广告是巧妙利用某个节日，或通过特定的场所、特定的情景来营造生活和人的情感氛围的广告制作手法。
动画及电脑特效型广告是通过动画及电脑特效来表现天马行空般的想象，往往在视觉上更滑稽，内容上多为实景难以呈现的场面，也可以有更多创意的发挥空间。在众多的实物表现形式的广告里，这也是令人耳目一新的表现方式，比如脑白金的动画广告：老太婆穿着草裙扭来扭去（动画人物），令受众耳目一新，反而取得更好的广告效果。
有关实用影视写作的文章
- 详细阅读
-
家长要如何挽救“电视喂养的孩子”详细阅读
家长也图个省事、安静，不愿意陪孩子的时候，索性就用电视“喂养”孩子。我侄儿图图就是“电视喂养的孩子”，只要在家，电视机就是他的，即使他去洗澡或者上洗手间，他喜欢的节目也要一直播放着，如果声音停了，他就要发脾气。这就需要我们家长带个好头，不要随便打开电视机。我们可以给孩子约定家人轮流看电视，每天家长与孩子只能各看两小时电视，孩子可以收看的节目菜单有哪些，等等。......
2023-07-24
-
广告塑造名牌，决定产品成功详细阅读
广告造就了名牌我们能一口气说出很多名牌：可口可乐、耐克、IBM、万宝路、东芝、阿迪达斯、尼桑、卡迪拉克、松下、李宁牌运动服……在现代社会里，没有广告，就很难出名牌。比如，在塑造万宝路香烟的产品形象时，广告制作者考虑到不少年轻人寻求美国意识，崇尚粗旷的西部牛仔的男子汉形象，就以一个西部牛仔作为万宝路产品的形象。除了形象塑造，广告的规模大小、使用何种媒体、广告时间、广告频度也影响着产品是否能成为名牌。......
2024-01-21
-
如何打造符合足型的舒适鞋？详细阅读
现有鞋类产品在足型与舒适性方面还存在一定的弊端，其工业化生产模式，使得鞋类产品很难在形态上完全符合穿着者足型，因而造成有的人特别符合形态，舒适性较高，有的人不合脚。高弓足脚底印表现为前脚掌与脚后跟是独立存在的，脚的中间脚底印没有。高弓足人群脚底的承重集中在前掌与后跟两处，并且因为脚掌易内翻导致踝关节稳定性差，抵御运动损伤的能力大幅降低。在运动鞋设计领域有一个共识，鞋垫的设计往往是舒适性的关键。......
2023-06-21
-
实用影视写作：电视广告发布的主要形式详细阅读
发布形式是指电视台为客户提供播放广告的一种宣传方式，为了使客户更好地选择自己广告播出的时间，达到良好的广告效果，在广告的经营项目和内容方面，电视广告发布的主要形式有以下几种。在形式上，甚至有可能是纯声音的广告方式，即广告语的播报。这种广告样式单一，采用最为直接、简单的方式，向客户推送产品信息。......
2023-08-29
-
循证医学原则：符合可靠证据，选择健康详细阅读
依据循证医学原则。循证，就是遵循证据。如果证据可靠而充分，才决定应用，这就是循证医学。人类社会进入信息时代，“信息爆炸、知识爆炸”，也给循证医学带来了新的问题。有一类临床实验研究，其特点是大规模、多中心、随机双盲临床对照，常常被作为循证医学的重要证据。可见，循证医学也有“善”与“恶”的两面，它仍然是“平均的”医学知识。......
2023-11-03
-
谁需要广告推销产品或服务？详细阅读
需要做广告的组织、个人很多，我们大致可以分为三类：企业、生产某种产品的公司、商店、贸易公司等组织需要做广告，为的是推销他们的产品或商品。银行、宾馆、饭店、旅行社、社会团体、政府、民航、铁路部门等组织需要做广告，为的是推销他们的服务。个体经营者是为了推销自己的产品，也有的人是为了发布一个关于个人的信息，如在报纸上登一个寻人广告或征婚广告等。......
2024-01-21
-
债券型、股票型和货币市场基金的选择技巧详细阅读
介于这两者中间的就是债券类基金等其他基金品种。追求资本的长期增值，应当优选股票型基金，而对于追求收益稳定性的投资者，可以将债券型基金产品作为目标，此外，对资金流动性需求强烈的投资者可以选择货币市场基金。......
2023-08-12
相关推荐