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2023-08-25
大学生职业规划与就业创业指导：创意与机会的重要性
【摘要】：有机介质借助于书本外观的创意设计，从而实现有机介质和种子的生长发芽，开花结果。在创意没有产生之前，机会的存在与否意义并不大。（三）创意并不必然等于市场机会创意可以漫无边际，异想天开，不一定注重创意实现的可能性，创意远比市场机会丰富。可见，市场机会源于创意，但市场机会必须实实在在的，能够真正为企业带来价值。
（一）创意
创意（idea）是一种思想、概念或想法。创意活动是创业的开端，一个好的创意像一颗优秀的种子，是创业成功的前提条件。案例瓜果书就是创意设计的典型代表。
案例
“开花结果”的书——瓜果书
瓜果书最早起源于日本，日本最早致力于农业高新技术产业化研发推广，瓜果书的设计和制作发轫于无土栽培技术的勃发。在日本农产省和日本有机农业研究会的共同推进下，瓜果书应运而生。瓜果书，通俗讲来，就是一种“书本里能长出花花草草、瓜瓜果果的有机书”。
但这个美丽的童话有着坚实的科学基础和依据。瓜果书，本质上是结合了工业设计的先进理念和园艺栽培技术的成熟技术，从而打造出的极具创新意识的工业产品。瓜果书里边含有膨化剂、高效营养介质以及迷你种子。在日本，各地商场和书店均有“瓜果书”出售，诸如“番茄书”、“黄瓜书”、“茄子书”等应有尽有。这些外貌似书本的产品表面包装有防水纸，其内塞有石绒、人造肥和种子等。人们购回后按照其内附赠的种植说明，只要每天浇水，便能长出手指粗细的黄瓜、弹丸似的番茄、拳头大的黄瓜等。一般情况下，一本“番茄书”经培育可长出150～200个迷你果，一本“黄瓜书”可结出50～70条袖珍瓜。这种时尚新颖的创意产品一度在日本成为最为畅销的工艺创意产品。
现在的瓜果书，还处于书本与有机介质的结合阶段。有机介质借助于书本外观的创意设计，从而实现有机介质和种子的生长发芽，开花结果。
瓜果书的未来充满诱惑，瓜果书的未来就是“书本开花结果”的童话成真。
社会经济的发展和科学技术的进步，会不断激发人们的想象和需求，为创业者不断提供新的创业机会。有句话说得好：“没有饱和的市场，只有饱和的思想。”一般来讲，创意来源于三方面：①趋势的把握；②没有解决的问题；③闲置的资源。
需要注意的是，创意与点子不同，区别在于创意具有创业指向，进行创业的人在产生创意后，很快就会把创意发展为可以在市场上进行检验的商业概念。商业概念既体现了顾客正在经历的也是创业者试图解决的种种问题，还体现了解决问题所带来的顾客利益和获取利益所采取的手段。例如，帮助球手把打丢的球找回来是一个创意，容易把球打丢是实际存在的问题。而有人试图要解决这个问题，在高尔夫球内安置一个电子小标签，开发手持装置搜索打丢的球是解决问题的手段。
（二）机会
机会是营造出对新产品、新服务或新业务需求的有利环境。机会有4个本质特征：有吸引力、持久性、及时性，并依附于购买者或终端用户创造或增加价值的产品、服务或业务。创意是一种思想、概念或想法，它可能满足也可能不满足机会的标准。
创业因机会而存在，而机会是具有时间性的有利情况。纽约大学的柯兹纳教授认为机会就是未明确的市场需求或未充分使用的资源或能力。机会具有很强的时效性，甚至瞬间即逝，一旦被别人把握住也就不存在了。而机会又总是存在的，一种需求被得到满足，另一种需求又会产生；一类机会消失了，另一类机会又会产生。大多数机会都不是显而易见的，需要去发现和挖掘。如果显而易见，总会有人开发，有利因素很快就不存在了。
对机会的识别源自创意的产生，而创意是具有创业指向同时具有创新性的想法。在创意没有产生之前，机会的存在与否意义并不大。有价值和潜力的创意一般会具有以下基本特征。
1.独特、新颖，难于模仿
创业的本质是创新，创意的新颖性可以是新的技术和新的解决方案，也可以是差异化的解决办法，也可以是更好的措施。另外，新颖性还意味着一定程度的领先性。不少创业者在选择创业机会时，会关注国家政策优先支持的领域，这其实就是在寻找领先性的项目。不具有新颖性的想法不仅将来不会吸引投资者和消费者，对创业者本人都不会有激励作用。此外新颖性还可以加大模仿的难度。
2.客观、真实，可以操作
有价值的创意绝对不会是空想，而要有现实意义，具有实用价值，简单的判断标准是能够开发出可以把握机会的产品或服务，而且市场上存在对产品或服务的真实需求，或可以找到让潜在消费者接受产品或服务的方法。
3.有潜力的创意还必须具备对用户的价值与对创业者的价值
创意的价值特征是根本，好的创意要能给消费者带来真正的价值。创意的价值要靠市场检验。同时，好的创意必须给创业者带来价值，这是创业动机产生的前提。
看到机会、产生创意并发展成清晰的商业概念意味着创业者识别到机会，至于发展出的商业概念是否值得投入资源开发，是否能成为有价值的创业机会，还需要认真的论证。
（三）创意并不必然等于市场机会
创意可以漫无边际，异想天开，不一定注重创意实现的可能性，创意远比市场机会丰富。市场机会常指市场上尚未满足的需求，它可以是现有产品（或服务）找到了新的或潜在的消费群体，也可以是创造开发新的产品（或服务），来满足人们变化的需求。可见，市场机会源于创意，但市场机会必须实实在在的，能够真正为企业带来价值。
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